在刚过不久的春节 ， 想必不少阖家团圆的家庭的必备活动 ， 就是大年三十围绕在电视机前看春晚吧 。 而一提到电视 ， 你们能想到的品牌可能有很多 ， 比如华为、小米 。
不过 ， 如果将时间倒退二三十年 ， 说到电视 ， 十个人中可能有6-7个人会提到长虹 。 然而 ， 就是这么一位昔日“打败”日本彩电 ， 稳居国内彩电市场龙头的“彩电大王” ， 如今却退居二三线 ， 不复当年勇 。

文章插图

长虹刚开始是一家机器厂 ， 后来为了响应国家“军转民”政策 ， 1985年 ， 长虹开始股份制改革 ， 走市场化的发展模式 ， 同年5月 ， 倪海峰担任该厂厂长 ， 这个寂寂无名的彩电品牌由此开始了“逆袭改命”之路 。
起初 ， 为了改进电视的生产技术 ， 1986年 ， 长虹向当时“称霸”国内彩电市场的松下学习 ， 引进松下彩电生产线 ， 仅过4年 ， 1990年长虹就登顶彩电行业销售冠军 ， 而到了1992年 ， 长虹彩电年产量在国内同行业中首家突破了100万台 。

文章插图

1996年 ， 所推出的“红太阳”牌彩电因为质量优良 ， 降价力度大 ， 从而实现销量的暴涨 ， 突破1000万台 。
到了2001年 ， 在彩电领域深耕十五年的长虹的品牌价值就累计达到了261亿 ， 位居中国电子行业第一 ， 此时的长虹可以说是中国彩电的代名词 ， 并且企业的净资产也从1985年的0.4亿元迅速攀升到142亿元 。
2002年 ， 长虹的发展更上一层楼 ， 主营业务收入同比增长65.38% ， 净利润同比增长435.67% 。 至此 ， 惊人的增长速度和极大的知名度让长虹稳居国内彩电行业的龙头 ， 也“打败”了曾经“垄断”中国彩电市场多年的日本彩电品牌 。

文章插图

而早在1994年 ， 长虹就成功在上交挂牌上市 ， 成为沪市第一蓝筹股 。 所以 ， 当公司运营得非常成功时 ， 市场对长虹未来的发展十分看好 ， 长虹的市值也就一度达到580亿元 。
然而 ， 天有不测风云 ， 长虹在彩电领域的发展并没有达到市场预期 。 据有关报告显示 ， 2015年 ， 在我国彩电行业市场份额排名前十的品牌中 ， 长虹只屈居第7位 。
在2018年发布的企业年报中 ， 四川长虹的销售收入为132.68亿元 ， 同比下降5.97% ， 净利润仅为3.23亿元 ， 同比下滑-8.45% 。 甚至还被爆出长虹以8000万的价格将上海市中心的一栋大楼贱卖掉来“输血” 。

文章插图

在2019年前三个季度 ， 长虹电视国内出货数量为275万台 ， 竟不及刚涉足彩电行业不久的小米的一半（660万台） 。 而全年度 ， 长虹的净利润预计同比下降80%-86% 。
来到2020年 ， 长虹还是依然保持颓势 ， 上半年度电视收入42.32亿元 ， 同比下降19% 。 而截至2021年2月19日 ， 四川长虹的市值仅为118.8亿元 ， 与巅峰时期的580亿元相比 ， 足足蒸发了400多亿元 。
此时可能就有不少人感到困惑：曾经“打败”日本彩电的“民族骄傲” ， 如今为何跌得如此“惨烈” ， 变得“凉凉”了呢？

文章插图

对于这个问题 ， 就曾经有业内人士做出回应 ， 一是彩电行业的“新星”不断瓜分市场份额 ， 比如以研发生产手机起家的小米、华为近几年纷纷入局彩电行业 ， 而他们在手机行业所积累的品牌口碑在他们生产销售彩电时 ， 会吸引不少消费者来买单 。
二是目前的彩电市场已进入到了存量竞争的时代 ， 也就是说如果彩电企业想要获得发展 ， 只能拼口碑、拼质量 。

文章插图

但长虹在彩电行业取得成功后 ， 却把业务伸向了空调、房地产、影音等多领域 ， 并没有认真地专精自己的老本行 ， 因此 ， 在面对消费者日益挑剔的眼光时 ， 就难免显得力不从心 ， 此时 ， 长虹牌电视机的性能质量又没能很好地符合消费者的心意 ， 也就会使得企业的销售额锐减 。
【四川长虹|打破日本垄断，稳居国内龙头，曾经的彩电大王如今却“凉凉”了？】你们现在用的是哪个牌子的电视机呢？欢迎在下方评论区留言~分页标题#e#

来源：(财料)

【】网址：/a/2021/0220/kd723862.html

标题：四川长虹|打破日本垄断，稳居国内龙头，曾经的彩电大王如今却“凉凉”了？