作为疫情防控常态化后的首个春节 ， “就地过年”不仅带来了新的过年方式 ， 也带来了新年俗和新消费趋势 。 据南方+采访人员从各大互联网平台了解到 ， 在这个春节假期 ， 公众一面敬畏疫情 ， 一面兼顾亲情 ， 在小家与大局之间保持积极平衡 ， 防疫意识有增 ， 节日消费无减 。
“云拜年”成为过年新年俗
数据统计显示 ， 今年春节有1亿人就地过年成 ， 在这个特别的2021新春佳节 ， “短视频+直播”拜年成为“新年俗” 。 从串门拜年 ， 到通过电话、短信、短视频等数字媒介 ， 数千年的拜年习俗也有了新传承 。
据抖音方面的数据显示 ， 今年春节抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年参与到新春欢聚时刻 ， 同比增长11倍 。 在为亲朋好友送出的祝福短视频中 ， 祝福语中含有“健康”的比例最高 ， “健康”也成为了大家共同的期盼 。

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在“就地过年”的背景下 ， 更多的人选择利用短视频的方式记录下“就地”的精彩 。 据快手的数据显示 ， 除夕当天 ， 快手平台“就地过年”相关短视频数较2月1日上涨456% 。 广东、浙江、江苏是快手“就地过年”的热门过年省份Top 3 ， 其中在广东过年的广西、湖南、云南用户最多 。
中国人民大学公共管理学院教授马亮就表示 ， 场景化的短视频让大家玩着就拜年了 ， 记录了浓浓的年味 ， 也让拜年潮起来 。
拜年除了通过“短视频+直播”的新方式外 ， “红包”仍然是过年不不可少的环节 。 据支付宝数据显示 ， 今年参与红包拜年上涨了267% ， “红包”搜索量上涨了538% 。 长辈们也更爱在线上派红包了 ， 六十岁以上中老年人发红包增长了210% ， 收红包增长了近430% 。 其中江浙沪、广东地区几乎包揽了最爱发红包的前十名 ， 深圳紧跟上海、广州之后 ， 位列最爱发红包城市第三名 。

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而据短视频平台抖音方面公布的数据显示 ， 作为2021央视总台春晚独家互动合作伙伴 ， 抖音共发出12亿元红包 ， 春晚红包总互动次数达703亿 。 而在快手方面 ， 春节前也启动了分21亿红包活动 ， 除夕当天快手用户领取红包总次数达90.3亿 ， 红包分享总次数达15.8亿 。
“云下单”让过年亲情不减
对于选择“就地过年”的人而言 ， 通过“云下单”的方式 ， 同样能够向家人亲友表达自己的心意 ， 据南方+采访人员了解到 ， 大量“云下单”的异地订单成为了今年春节线上消费的一大特色 。
据拼多多数据显示 ， 在2月10日至16日（农历二十九至大年初五） ， 拼多多平台一二线城市订单量占比涨幅明显 ， 各地特色的家乡年味成增幅最快的品类 。 这其中 ， 异地订单的比例大幅攀升 ， 不少年货是由父母拼单 ， 寄给在城市过年的儿女 。 在“网上送年礼”的带动下 ， 发往三四线城市以及乡镇的订单中 ， 高客单价商品占比较去年明显提升 ， 零食大礼包、数码产品、智慧家电的涨幅最为明显 。
来自京东到家数据研究院的数据则显示 ， 自2月4日小年至2月17日大年初六 ， 京东到家上异地订单销售额同比去年翻倍增长 ， 其中异地订单下单较多的城市集中在广东 ， 异地下单量排名第一的城市是深圳 ， 另有广州、佛山、湛江、惠州4座城市进入前10 ， 可见“留粤过年”成为了不少在粤工作的外地人的选择 。 此外 ， 在接收异地订单最多的城市方面 ， 则全部集中在北上广深等一二线城市 ， 其中广州市民给佛山、湛江、深圳、茂名、清远买了最多的年货 ， 全部集中在广东省内 ， 而深圳市民异地下单最多的城市依次是惠州、广州、东莞、湛江和北京 。
每年春节假期 ， “从老家带来的特产”都成为一个热议的话题 ， 在今年“就地过年”和物流春节不打烊的背景下 ， “老家寄来的特产”则成功取代了“后备箱里的特产” 。 据菜鸟数据显示 ， 从腊八到小年 ， 今年从县区寄往大城市的包裹平均增长2成以上 。 其中 ， 甘肃、贵州、重庆等人口流出大省 ， “家乡味”寄出同比增速最靠前 ， 贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味 。

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“悦己经济”走红春节消费
与去年春节“宅家”不同 ， 今年在各地有效防控下 ， “就地过年”让大家不仅更多的选择了在家健身、撸猫、玩游戏 ， 而且更合理有序地安排出行、观影、运动 ， 大大促进了“悦己消费”品类的增长 。分页标题#e#
据京东方面的数据显示 ， “悦己消费”相关品类同比去年农历同期增长三成以上 。 其中广东消费者更爱健身 ， 椭圆机销量增长86% ， 单双杠和跳绳则增长1-2倍 ， 羽毛球装备在广东同比增长近3倍 。

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对于不少“老广”而言 ， “悦己消费”自然少不了吃点好的 。 据支付宝数字生活平台数据显示 ， 广州人过年期间下单波士顿龙虾的订单同比大增6倍 ， 此外来自广州的咖啡订单同比翻3倍 。 而在深圳 ， “就地过年”的年轻人则最爱在春节期间去K歌和做SPA ， 根据饿了么数据 ， 这两项到店消费分别位列全国第四和第三位 。
作为春节当中最为重要的一个环节 ， 今年春节的年夜饭也更加“数字化” ， 据京东大数据显示 ， 从大年三十至初五 ， 有关年夜饭礼盒、年货礼盒、方便菜、烧烤食材等同比去年农历同期增长90% 。 其中年夜饭礼盒在北京、上海和广州销售额同比去年农历同期分别增长4.7倍、3.2倍、1.7倍 ， 与此同时 ， 追求健康的饮食方式也成为了今年年夜饭的一大特点 ， 其中低卡路里菜单格外走俏 ， 据淘宝方面的数据显示 ， 今年春节年夜饭卡路里实现了近三年以来的三连降 ， 今年爆款菜单热量比去年降29% 。
【采访人员】 叶丹
【作者】 叶丹
【广东,短视频|线上也有年味！云拜年、云下单成广东人春节新标配】【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

来源：(南方PLUS)

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标题：广东,短视频|线上也有年味！云拜年、云下单成广东人春节新标配