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每经采访人员：杜蔚每经编辑：董兴生
近日 ， Gucci母公司开云集团（Kering）公布了截至2020财年第四季度的业绩 ， 以及其全年成绩单 。
财报显示 ， 第四季度开云集团收入同比下跌5%至40亿欧元 ， 跌幅较上一季度的1.2%再度扩大；而在2020全年 ， 开云集团销售额大跌17.5%至131亿欧元 ， 净利润下滑6.9%至21.5亿欧元 。
【gucci|Gucci成开云集团“包袱”，2020年销售额下滑22.7％】作为全球三大奢侈品集团之一的开云集团 ， 为何在疫情冲击下显得如此脆弱？截至2月18日收盘 ， 开云集团以532.8欧元/股报收 ， 总市值为665.6亿欧元 ， 近一年跌幅9.23% 。 接下来 ， 开云集团将怎样提升竞争力？
昔日业绩功臣Gucci如今沦为“拖油瓶”
当地时间2月17日 ， 开云集团发布2020财年业绩报告 ， 集团在2020年全年销售额大跌17.5%至131亿欧元 ， 净利润下滑6.9%至21.5亿欧元；而在2019年开云集团销售额增幅高达16.2% ， 录得158.84亿欧元 ， 净利润为23.08亿欧元 。
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图片来源：开云集团官网
对于业绩下滑 ， 开云集团称 ， 受疫情影响 ， 门店暂停营业等严重影响了集团2020上半财年的销售 ， 导致销售额同比下滑30.2% ， 但2020下半财年已出现极大好转 ， 销售额同比仅下滑3.3% 。
值得一提的是 ， 在2020财年 ， 开云集团线上销售同比大涨67.5% ， 占全年零售网络总销售额的13% 。
从销售地区来看 ， 2020财年 ， 开云集团北美市场的表现最佳 ， 营收与上一年持平 ， 但其最重要的市场——中国所在的亚太市场营收不增反降 ， 收入下滑2% ， 欧洲、日本和全球其他地区则分别大跌41%、28%和13% 。
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图片来源：开云集团官网
每日经济新闻采访人员注意到 ， 开云集团长期以来的主力品牌和贡献大户Gucci ， 曾为集团贡献逾80%的利润 ， 但其在2020财年的销售“惨淡” ， 成了拖累集团业绩的一大“包袱” 。 财报显示 ， 2020财年第四季度 ， Gucci可比销售额同比下滑10.3% ， 跌幅高于第三季度的8.9% 。 而在2020全年 ， Gucci销售额同比下滑22.7%至74.4亿欧元 ， 系该品牌自2015年恢复增长以来的首次下跌 ， 其持续经营利润也开始走低 ， 2020年全年营业利润大跌33.8%至26.15亿欧元 。
除了核心品牌Gucci之外 ， 开云集团另外几大品牌Yves Saint Laurent（以下简称YSL） ， 以及包括Alexander McQueen和Balenciaga在内的其他品牌部门销售额均为下滑 。 其中 ， YSL销售额同比下降14.9%至17.44亿欧元 。
多样营销、发力数字化等能否提升竞争力？
与Gucci截然相反的是 ， Bottega Veneta（以下简称BV）则逆势而上 ， 成为开云集团2020财年唯一录得增长的品牌 。
财报显示 ， 2020全年 ， BV销售额同比上涨4.8%至12.1亿欧元 ， 其中第四季度增幅高达15.7% 。 从BV不同销售地区的销售来看 ， 主要得益于亚太市场、全球其他地区的零售业务以及批发业务 ， 上述三者分别增长15%、44%和49% ， 而北美、日本和欧洲则分别下跌9%、24%和29% 。
尽管在2020年 ， 开云集团销售额、净利润双双下滑 ， 但该集团董事会主席兼首席执行官 Fran ois-Henri Pinault对集团未来发展依旧持有信心 。 “在动荡的一年里 ， 开云集团展示出了令人印象深刻的韧性和灵活性 。 ”Fran ois-Henri Pinault表示 ， “我深信 ， 集团当前的战略和商业模式与当下奢侈品行业的发展趋势相吻合 。 我们因为这次健康危机越战越勇 ， 也准备好了迎接复苏 。 在持续投资旗下所有品牌的同时 ， 推动其潜力最大化 ， 将驱动集团重返增长 。 ”
接下来 ， 开云集团将如何提升竞争力？对此 ， Fran ois-Henri Pinault在分析师电话会议中表示 ， 其核心品牌Gucci将通过丰富营销方式等来吸引更多年轻消费者 ， 如推出哆啦A梦和迪士尼的联名系列等 。
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突破来源：开云集团官网
据悉 ， 2021年是Gucci诞生的100周年 ， Fran ois-Henri Pinault谈到 ， 计划今年在全球范围内举办约150场品牌快闪活动 ， 并加大在电子商务方面的投入 。 Fran ois-Henri Pinault认为 ， 随着新计划的推出 ， Gucci将实现可持续增长 。
除了对 Gucci 、BV等品牌进行发展规划外 ， Fran ois-Henri Pinault还透露 ， 将在2021年进行大量投资 ， 以提升开云集团在多领域的地位 。分页标题#e#
每日经济新闻
来源：(每日经济新闻)
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