_原题是：黄光裕归来放豪言：18个月恢复国美系江湖地位

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【新浪财经-自媒体综合|黄光裕归来放豪言：18个月恢复国美系江湖地位】零售和房地产行业格局已经发生了根本性变化 ， 黄光裕要恢复国美系原有的行业地位 ， 挑战十分巨大 ， 他必须不走寻常路 。
中房报采访人员 许倩丨北京报道
这是黄光裕获释后首次公开亮相 。
2月18日晚 ， 国美创始人黄光裕在集团高管会上公开发言 ， “力争用未来18个月的时间 ， 使企业恢复原有的市场地位 。 ”黄光裕要求集团高管“拼搏奋进 再攀高峰” 。
此前一天的2月17日下午 ， 国美控股集团发布声明 ， 国美创始人黄光裕的假释考验期已于2021年2月16日届满 ， 黄先生已正式获释 。
这距2008年11月19日黄光裕以操纵股价罪被调查 ， 已过去了12年零3个月 。
几乎黄光裕每次“复出”的消息 ， 都能引起资本市场震动 ， 可见市场对他的关注度之高 。 这几日 ， 国美系股价更是跌宕起伏 。
2月16日黄光裕获释首日 ， 国美零售股价开盘走高 ， 报收2.25港元/股 ， 当日上涨33.93% ， 为近六年来新高 。 但仅靠利好消息 ， 显然难以支撑股价 。 2月17日、2月18日 ， 国美零售的股价连续两天下跌 ， 跌幅共计28.2% ， 最终报收1.66港元/股 。
2月18日晚黄光裕的霸气讲话再次重振市场信心 ， 2月19日一早国美系股价集体飘红 。 其中 ， 国美零售股价涨幅一度超过20% ， 收于1.96港元/股 。
12年光阴 ， 江湖已变 。 就在黄光裕假释期满的当日晚 ， 京东物流宣布正式向港交所提交招股申请 。 阿里、腾讯的当前总市值也已超10万亿元 。
连年亏损的国美 ， 还能夺回当初的江湖地位吗？
一年半恢复公司江湖地位
2020年6月 ， 黄光裕就获得假释 ， 只不过他鲜有露面 。 2020年底 ， 网络流出一张他坐在沙发上的照片 ， 照片中 ， 这位昔日商界枭雄有些“发福” ， 眼神中也少了些当年的锋芒毕露 ， 多了谦逊与平和 。
现在看来 ， 或许这只是“表象” 。 黄光裕获释后首次公开讲话抛出“力争18个月使国美恢复原有市场地位” ， 可见其骨子里的霸气仍在 。 要知道 ， 国美电器曾占据江湖霸主的地位 ， 黄本人亦曾三次问鼎中国内地首富 ， 2008年其个人财富高达450亿元 。 现在留给黄光裕的 ， 是一个亏损的国美以及缩水过半的身家 。
黄光裕入狱后的十年间 ， 其妻子杜鹃打理下的国美 ， 转型步伐迟滞 ， 业绩持续亏损 ， 加之近年3C家电行业整体增速承压 ， 业绩表现并不乐观 。
2015年前 ， 国美零售还能勉强维持账面盈利 ， 2016年开始 ， 国美零售的营收与净利润数据开始逐渐恶化 。 2017~2019年 ， 国美零售的营收逐年下滑 ， 且连续亏损3年 ， 累计亏损金额达到79亿元 。 2020年上半年 ， 国美零售营收下滑44.44% ， 亏损26.23亿元 。
据《2019年中国家电行业年度报告》显示 ， 从全渠道的销售数据来看 ， 国美市场份额仅为5.8% ， 行业地位大不如前 。
国美零售的股价也经历了长达12年的低空飞行 ， 股价始终维持在1港元上下 。 直至近日 ， 受黄光裕出狱及国美更新战略布局等消息影响 ， 股价才一路走高 。 其他国美系公司近年来发展也不顺利 ， 不少人将希望放在了回归的黄光裕身上 。
“回顾我们走过的34年 ， 深知创业不易 ， 作为企业家责任重大 。 经营企业的时间越久 ， 就更深刻地领悟到爱国爱党、守法经营、创业创新、回馈社会对企业长远发展的意义 ， 我们要与时俱进、聚焦实业、做精主业 ， 凝心聚力把顾客做深做透、把服务做深做细、把品牌做大做亮、把文化做长做久 ， 把企业做强做优 。 ”黄光裕在复出的演讲中称 。
2021年1月12日 ， 国美宣布娱乐化战略全面开启 ， 国美App改名“真快乐” ， 定位为娱乐化电商门户 ， 全力进军全品类电商市场 。 这是国美想要破圈的重要一环 。 “国美零售已经走到悬崖边 ， 没有回头路 ， 过去都是追随性变革 ， 这次它希望实现弯道超车 。 ”家电分析师刘步尘评价称 。
要想弯道超车 ， 注定要走不寻常路 。 去年4月 ， 国美打出“合纵连横”牌 ， 先后与拼多多、京东建立战略合作关系 。 虽然彼时黄光裕还身陷囹圄 ， 但国美的诸多大动作背后都有其身影 。 这三者的组合 ， 也是一场对苏宁、阿里的暗中角力 。
黄光裕表示 ， 新的一年 ， 国美将深入推动“家·生活”战略第二阶段延展和升级 ， 以用户思维、平台思维、科技思维为引领 ， 以“真”“快”“乐”为经营要素 ， 推动线上“真快乐”、线下“国美家”、国美电器、真选开放供应链等共享平台全方位升级 ， 全速推进以全行业全品类零售为核心的相关多元化事业提质增效、协同共进 ， 以高质量创新助推集团发展步入快车道 。分页标题#e#
重振地产版图很难
除了家电零售业 ， 在国美系版图中 ， 还有地产、金融、互联网和投资板块 。 尤其是地产板块 ， 在黄光裕入狱之前 ， 曾是他大举发力的板块 。
当年 ， 国美集团旗下主要有四家地产开发公司 ， 分别为鹏润地产、国美置业、尊爵地产、明天地产 ， 同时从事民用住宅的开发和商业地产的开发 。
据一份《2007年中国房地产百强企业榜单》显示 ， 2007年 ， 鹏润控股集团（鹏润地产控股方）位列第43名 ， 与龙湖同处一个阵营 ， 土地储备一度超过1亿平方米 ， 力压碧桂园、恒大 ， 成为全国最大“地主” ， 一时间黄光裕拥有的地产价值超过300亿元 。
彼时 ， 黄光裕曾对外透露 ， 希望在未来的2~3年内 ， 将名下鹏润地产、国美置业、尊爵地产和明天地产等房地产公司重组后打包上市 ， 上市首选地跟国美一样为香港地区 。
但随着2008年黄光裕的入狱 ， 地产版图的发展也戛然而止 。 目前 ， 仅有鹏润控股集团出现在公众视野 ， 其他地产公司已销声匿迹 。 由黄光裕胞妹黄秀虹执掌的鹏润控股集团 ， 十年来鲜有拿地动作 ， 反而是卖项目套现传闻不断 。
据鹏润官网显示 ， 鹏润控股集团旗下有三大板块 ， 分别是鹏润地产、鹏润金融、鹏润科技 。 其中 ， 鹏润地产持有地产项目约15个 ， 分为产业地产、商业地产、住宅地产三类 ， 其中 ， 住宅地产大多已经出售 ， 只剩无锡一个项目在建 。
去年6月 ， 黄光裕获得假释后 ， 抛出一个大动作：以40亿元总价将北京悦秀城项目转让给颢腾投资与外资的联合体 。 北京悦秀城项目为一栋12层高的商办综合体 ， 前身为大康国际鞋城 。
甩卖的背后 ， 是国美旗下商业项目频现窘境 。 以悦秀城为例 ， 早在2010年 ， 国美就拟以11亿元价格出手大康鞋城项目 ， 但无人问津 。 随后大康鞋城停业两年并转型为国美生活广场 ， 改名为“悦秀城”；但2019年因长期人气不足再次宣布停业改造 。
除北京悦秀城项目 ， 在商业地产上 ， 鹏润地产还拥有西安、重庆两个悦秀城 ， 以及北京鹏润大厦、北京国美商都以及广州鹏润云端项目 。 其中 ， 国美商都项目在2005年以8.05亿元拿地后 ， 已陷入“烂尾”状态；广州鹏润云端项目去年底完成封顶 。
有业内人士称 ， 国美出售北京悦秀城项目的背后 ， 有一定的战略意图 ， 优化资产结构 ， 回笼资金 ， 为下一步转型做准备 。
从国美集团2月17日下午发布的声明来看 ， 地产仍是其不愿意放弃的一个板块 ， 毕竟房地产的利润率要远远高于零售业 。
这份声明中称：当前国美正全面开启“家·生活”战略第二阶段的延展和升级 ， 集团正全速推进零售、投资、地产运营三大核心板块提质增效、协同共进、创新升级 ， 各板块正根据集团新战略 ， 以快速提升市场份额、盈利能力、尽快恢复原有市场地位为原则 ， 分项目分步骤推动战略具体措施全面落地 。
IP Global中国区首席经济学家柏文喜认为 ， 国美地产板块原来拥有较好的基础 ， 只是这些年来已经被边缘化了 ， 现在行业格局已经发生了根本性变化 ， 如果再要恢复原有的行业地位 ， 应该说挑战性十分巨大 ， 必须不走寻常路 。
黄光裕说：“新的一年 ， 我们要继续以不怕苦、能吃苦的牛劲深耕市场赛道 ， 一步一个脚印推动战略全面升级和落地生根 ， 以真选低价、快送准时达、娱乐买娱乐卖分享乐的经营理念和做法 ， 全力打开新局面 。 ”
沉静12年后 ， 国美系的后续动作以及黄光裕的战斗 ， 时代会给他们机会吗？人们依然很关注 。
责任编辑：蒋晓桐

来源：(未知)

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