文/石若萧
春节档结束了 。 相关数据显示 ， 截至2月18日0时 ， 2021年春节档累计斩获78.2亿元票房大盘 ， 相较2019年同期的59.05亿元大涨32%；总观影人次超1.6亿 ， 相较此前最高的2018年上涨14% 。 创中国影史春节档累计票房、人次新纪录 。
2021年春节档前四天 ， 日票房都在10亿以上 。 尤其是大年初一 ， 仅《唐人街探案3》一部电影的票房就超过了这个数 。
春节前 ， 受到疫情反复的影响 ， 不少地区都对影院上座率进行了限制：春节期间须控制在75% ， 部分地区50%以下 。 河北、吉林、黑龙江等部分中高风险地区部分影院甚至悉数关闭 。 再加上“就地过年”的号召 ， 种种状况 ， 都给今年的春节档蒙上了一层阴影 。
没想到 ， 春节档的表现超过了所有人的预期 。 沉睡已久的影视行业 ， 似乎终于恢复了 。 但在一片欣欣向荣中 ， 依然有一些值得探究的地方 。
“二八效应”
本次春节档 ， 最明显的一个现象 ， 就是“二八效应”体现得极其明显 。 七部主要竞争影片中 ， 头部的两部影片《唐人街探案3》和《你好 ， 李焕英》 ， 分别斩获35.55亿元、27.24亿元 ， 拿走超过八成票房 。 两者一度形成了此消彼长之势 。

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（相关电影海报）
至于剩下的十来亿票房 ， 则被其它五部影片所瓜分 。
剩下五部影片中 ， 《熊出没：狂野大陆》专注聚焦亲子动画市场 ， 其没有太大野心 ， 多年积累的品牌效应也使其无法被轻易撼动 。 该系列自2015年登陆春节档以来 ， 票房一直在2-7亿区间内稳步增长 。 今年 ， 其票房总预测在6亿左右 。
但其它影片 ， 都或多或少成了“炮灰” 。
2月12日 ， 导演饶晓志微博发文为《人潮汹涌》求排片 ， 表示：“希望院线方能再给一些些的机会 ， 在现有的场次上挤一两场黄金场给我们 ， 或者不要完全砍掉我们的场次 ， 就像当初的《无名之辈》一样 ， 我们一点一点的来 ， 说不定我们可以有一些给院线的回馈！”

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2月13日 ， 其再度发文 ， 称“我确实想要挣扎一下……在理解院线立场的基础上为自己的电影‘求’一些空间 ， 也期待着最后能相互成全” 。 言辞间 ， 一股浓浓的悲情色彩 。
2月15日 ， 演员屈楚萧也发声表示 ， 电影《侍神令》是大家四年的心血 ， “是我个人没能做好” ， 接受所有批评与指正；同日 ， 《刺杀小说家》原著作者双雪涛也在微博发布长文 ， 为影片站台 。
这些努力并没有收到多么明显的成效 。 如今 ， 档期已经过去两天了 。 排行第三的《刺杀小说家》无论是累计票房还是预测总票房 ， 都没能超过10亿区间 。
不过 ， 就往年经验 ， 春节档结束后 ， 再到三月中旬 ， 还会有近一个月的时间供影片发挥“长尾效应” 。 这些影片的后续潜力能否得到进一步激发 ， 仍未可知 。
春节档 ， 到底适合什么
一年里的众多档期 ， 以春节档所占的票房总份额为最高 。 在“水涨船高”心理的驱动下 ， 许多片方都将希望押注在了春节 ， 以求分得一杯羹 。
但春节档有明显的氛围倾向 ， 并不适合所有电影：观众春节观影多以家庭为单位 ， 不太可能将所有影片全部看完 ， 而是会在相互妥协协商后 ， 从中选择一两部 。 该抉择过程不仅需要兼顾家庭成员审美的最大公约数 ， 且极易受从众心理影响 。
再加上大众过年时“讨喜气、避晦气”的心理习惯 ， 许多类型都难以发挥 。 “喜剧”和“亲情”可以说是两个最保险的母题 。
除了题材限制 ， 该档期所需宣发成本也极其高昂 。 以2018年春节为例 ， 《唐人街探案2》和《捉妖记2》就展开了一场大型角力 ， 前者包下了大量高铁电视滚动屏 ， 后者则干脆同央视春晚进行了联动 ， 预告片登上春晚开播前六十秒广告位 。 小成本片强行挤入该档期 ， 很可能连宣发费用都难以支付 ， 只能沦为炮灰 。
“二八效应”的出现 ， 就源于此 。 《唐人街探案3》虽然故事稍显散乱 ， 但得益于多年耕耘出的品牌效应 ， 观众潜意识中早已将其作为了必选项 ， 预售阶段的一骑绝尘就体现了这一点 。 且陈思诚从系列第二部开始 ， 就已根据最大基数观众的口味调整了影片结构 ， 将血腥悬疑成分大大弱化 ， 做成了一出老少咸宜的娱乐片；
《你好 ， 李焕英》虽出自新人导演之手 ， 但贾玲、沈腾二人本身就是春晚常客 ， 具有隐性品牌效应 ， 同春节气氛并不违和 。 且影片主打亲情 ， 主旨明确 ， 没有理解门槛 。 后续的口碑发酵 ， 使得其逐渐对《唐人街探案3》进行了反超 。分页标题#e#
至于余下的影片 ， 除一直坚持定位分众亲子市场的《熊出没》外 ， 同春节档都有着各种各样的“水土不服”：

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（相关电影海报）
《刺杀小说家》尽管特效精良 ， 但故事线晦涩 ， 令观众理解困难 。 虽然影片最终落点在亲情上 ， 表现形式却是颇具悲情意味的“打拐重逢”——放在春节 ， 着实有些违和；
《侍神令》由游戏《阴阳师》所改编 ， IP过于小众；《新神榜：哪吒重生》的市场份额被《熊出没》分割大半后 ， 所剩已然不多 ， 但好在其目前已经被Netflix购买发行权 ， 或能在海外市场获取一部分收益；
还有《人潮汹涌》 。 这是一部和《无名之辈》类似的黑色犯罪喜剧 ， 调性本就同春节档兼容困难 。 为避免犯罪题材带来的“晦气”感 ， 影片前期宣传中没体现主题 ， 只选用了“欢迎光临罗马仙池”和“丢肥皂”两个看起来稍显滑稽的画面做预告片 ， 以突出喜剧成分 。 结果澡堂预告片一度同不久前上映的《沐浴之王》混在了一起 ， 让人几乎分不清彼此 。
如此处理 ， 还导致了另一个问题：走进电影院前 ， 观众都不知道这部电影打算讲些什么 。 再加上导演饶晓志爱用多线叙事+黑色幽默的手法 ， 即便看完电影 ， 观众总结出的主旨也是众说纷纭 。
为挽救局面 ， 春节前两周 ， 刘德华入驻了抖音 ， 为《人潮汹涌》作宣传造势 。 但在前述两个问题未能得到解决的情况下 ， 观众最多也只能将其作为一部“刘德华电影”来对待 。

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（《人潮汹涌》海报）
诚然 ， 影片诚意十足 ， 片中接连致敬了《无间道》《喜剧之王》《天若有情》多部经典 ， 还邀请了导演郭帆、路阳作群演 ， 颓势却依然难以挽回 。 《人潮汹涌》上映首日 ， 票房仅有约4300万元 ， 在七部电影中垫底 。 为了给其它影片让路 ， 影院还一度将排片削减 ， 导致其上映第二天的排片率从8.5%骤减至3.8% 。 直到导演饶晓志的微博发文公开“求排片” ， 外加春节档后期长尾效应 ， 观众对“喜气”的要求不那么严格后 ， 情况才稍稍有所好转 。 但总预测票房依然在4亿左右 ， 大概率会同小档期的《沐浴之王》持平 。
春节档后 ， 市场会如何
总体来看 ， 形势一片大好 ， 但依然有业内人士表达了隐忧 。
首先 ， 本次春节档的红火 ， 很大一部分是由高票价所推动 。 灯塔研究院数据显示 ， 今年春节档全国的平均票价为48.9元 ， 相较2019年上涨4.2元 。 以北京为首的一线城市 ， 平均票价涨幅更是超过了20% ， 远超其他三四线城市 。 北京部分影院 ， 《唐人街探案3》票价甚至一度超过200元 。 由于春节档观影属于刚需 ， 高票价并没有打击大众观影热情 。 但客观上 ， 还是限制了观影数量 ， 强化了“二八效应”；
原本按大部分业内人士预计 ， “就地过年”的号召性政策阻挡了一线城市青年的返乡回流和亲人团聚 ， 必然会对三四线城市票房造成不利影响 。 但结果却显示 ， 在被迫留守原地、放弃旅行计划后 ， 观影反而成了大众所剩不多的娱乐手段；
当然 ， 也不能忽略去年春节档消失 ， 压抑一年后造成的报复性反弹 。
上述都是暂时效应 ， 很可能无法持久 。 而更为深远的 ， 是对供应端可能造成的长远影响 。
《你好 ， 李焕英》的成功 ， 使得多名影视从业者对中国新闻周刊表达了担忧：资本是逐利、且完全结果导向的 。 这个春节档 ， 如《刺杀小说家》这类大视效片竟然被《你好 ， 李焕英》这样的小成本喜剧片打败 ， 甚至于后者总票房很可能超过《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》 ， 跻身影史前三 。 之后 ， 资本大概率会流向喜剧 ， 而对视效大片的关注度减弱 。
“往严重了说 ， 可能会对好不容易开启的中国电影工业化造成阻碍 。 ”一名编剧对中国新闻周刊表示 。
也有从业者认为 ， 这种担心纯属多余 。 一名制片人告诉中国新闻周刊 ， 因为成本可控 ， 调度简单 ， 许多外行资本切入影视圈 ， 都爱从喜剧入手 ， 该现状已经持续了许多年 ， 并不会因为《你好 ， 李焕英》的一时成功而变得更加夸张 。
虽然喜剧摄制成本较其它类型片较低 ， 但其难点在剧本创作和演员表演上 ， 对结构、对白、演技的要求都较之普通故事片更高 。 倘若处理不好 ， 只盲目追求笑点 ， 很可能会变成“挠胳肢窝”式的尬笑 。 近年来 ， 虽然喜剧片大量供应 ， 但仅从票房来观察 ， 也只有宁浩、徐峥、陈思诚、开心麻花等少数几个团队保有较大成功率 。分页标题#e#
【你好|这个春节档有点凶，千疮百孔的影视业复苏了？多少影片成了炮灰？】“喜剧唯二变数在于剧本和演员 ， 这两样都是拿钱堆不出的东西 。 ”上述制片人表示 ， “如果《你好 ， 李焕英》能引发从业者对内容的进一步思考 ， 而不是尴尬追求表面笑点 ， 也未必不是种好影响 。 ”

来源：(中国新闻周刊)

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标题：你好|这个春节档有点凶，千疮百孔的影视业复苏了？多少影片成了炮灰？