_原题是：《你好 ， 李焕英》也救不了它
来源：市界

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作者|华宇
编辑|廖影
电影《你好 ， 李焕英》的票房目前已突破36亿 ， 北京文化作为第一出品方 ， 按理该是最大受益者 。 可这一切 ， 都随着2月18日晚的一纸公告 ， 成了过眼云烟 。
北京文化公告称 ， 该影片已委托第三方公司进行保底发行 ， 保底票房收入为15亿元 。 截至2月17日24时 ， 影片累计票房收入约27.25亿元（含服务费） ， 而公司来源于该影片票房的营业收入 ， 约为6000万-6500万元 。
谁也没想到 ， 在《唐人街探案3》前期预售票房和想看人数如此强势的情况下 ， 《你好 ， 李焕英》可以后来居上 。 更没想到的是 ， 不管票房多高 ， 北京文化从中拿到的收益都十分有限 。

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因为影片的票房收入超过了保底金额 ， 所以受益方成了保底发行方 。 也就是说 ， 北京文化给别人做嫁衣了 。
如果说“后悔没有早入手北京文化的股票”是股民们2月18日前的普遍心理 ， 那么从2月19日开始 ， 这种心态或多或少会变化一些 。 2月18日 ， 春节后第一个交易日 ， 北京文化开盘涨停；2月19日 ， 股价高开低走 ， 最终涨幅落在了7.36% 。
靠给别的影片做保底发行而出圈的北京文化 ， 这次栽在了被“保底发行”上 。 北京文化可谓“玩了一辈子鹰 ， 最后被鹰啄了眼睛” 。
保底发行“专业户”被保底
根据猫眼专业版数据 ， 《你好 ， 李焕英》的出品方共7家公司 ， 分别为北京文化、上海儒意影视、天津猫眼微影、北京精彩时间文化传媒（以下简称“北京精彩”）、新丽传媒、大碗娱乐、阿里巴巴影业（北京）有限公司 。
其中 ， 北京精彩由华录百纳持股46% 。 华录百纳发公告称 ， 截至2月18日 ， 影片对北京精彩营业收入的影响约9000万-10000万元 ， 对华录百纳归属于母公司股东的净利润影响约1200万-1300万元（最终结算数据可能存在误差 ， 具体以实际结算为准） 。 值得注意的是 ， 北京精彩的法人张苗 ， 曾是北京文化电影事业部的总经理 。
天眼查APP显示 ， 大碗娱乐由贾玲（原名贾俞玲）持股65% ， 其合伙人孙集斌持股15% ， 北京文化持股20%；在联合出品的19家公司中 ， 天津摩天轮文化传媒、安徽舒茶九一六影视传媒均由北京文化100%控股 。
同时 ， 北京文化还参与了这部影片的联合发行 。 出品、发行一样不落 ， 但北京文化赚到的钱却不多 ， 这可能要归咎于影片保底发行的商业合作模式 。
一般来讲 ， 一家公司投资了一部影片 ， 能从中拿到的分账收入为“票房的37%×投资比例” 。 但保底发行的计算方式有所不同 ， 概括来说 ， 这是一种对出品方来说“保本” ， 对发行方来说“高风险 ， 高收益”的合作模式 。

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传媒行业分析师杨远告诉市界 ， 若影片的实际票房收入＞保底金额 ， 出品方的分账收入会比不保底发行变少 。 “虽然保底不代表超过保底票房的部分 ， 出品方一分钱都分不到 ， 但分账比例会变低 ， 更利好发行方 。 不过 ， 具体比例要看双方如何商议 。 ”
《你好 ， 李焕英》的票房大大地超过了15亿的保底金额 ， 猫眼票房预测其最终票房在52亿元左右 。 也就是说 ， 保底发行方会大赚一笔 。 “应该是上海儒意影视和猫眼 ， 不过据说还有其他几家也参与了 。 ”杨远透露 。

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这种“以小博大”的场景何其相似 ， 毕竟没有一家公司比北京文化更喜欢保底发行的合作模式 。
2014年 ， 北京文化联合中影集团 ， 以5亿元票房保底发行了宁浩导演的《心花路放》 ， 影片成本3400万元 ， 主演为黄渤、徐峥和袁泉 ， 制片方为宁浩的两家公司 。
《心花路放》不负众望 ， 最终拿下了近11.7亿元票房 ， 北京文化大获全胜 ， 借此收入1.91亿元 。 这也是北京文化前总裁 ， 现任董事长宋歌的“保底”首秀 ， 北京文化借此从旅游服务转型影视 。 保底发行模式此后开始在国内流行 。
而真正让北京文化一战成名的 ， 是公司只看了剧本 ， 就联合聚合影联以8亿元票房保底发行吴京的《战狼2》 。 谁也没想到 ， 该片票房最终56.8亿元 ， 缔造了中国影史的最高票房纪录 。分页标题#e#

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宋歌饰演《战狼2》中的樊大使
借此 ， 北京文化的市值曾暴涨69亿元 。 后来 ， 公司又投资了诸如《我不是药神》《流浪地球》等爆款 ， 彻底出圈成为影视界的黑马 。
也正因此 ， 业内才会对其居然错过了《你好 ， 李焕英》感到不可思议 。
但如果仔细梳理 ， 其实也有迹可循 。 虽然北京文化没看成片就保底发行《战狼2》的眼光堪称一绝 ， 但同一年 ， 它也没看到成片就保底发行了《二代妖精》 。
尽管该片有刘亦菲、冯绍峰加盟 ， 但最终票房仅为2.9亿元 。 投入超2亿 ， 确认收入不到4000万 ， 北京文化亏损1.5亿 。
此外 ， 北京文化还投资过不少票房不佳的影片 ， 如号称杨幂转型之作的《宝贝儿》 ， 票房不到2500万；《不成问题的问题》虽获奖颇丰 ， 票房只有700多万 。
谁来“背锅”
仔细梳理还能发现 ， 北京文化押中的爆款票房虽高 ， 但其从中的收益却并不多 。 《战狼2》票房56.8亿 ， 公司实际收益仅1.6亿；《流浪地球》票房超46亿 ， 公司实际收益仅2个多亿 。

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电影《流浪地球》首映活动
为什么会这样？宋歌曾表示 ， 为了控制风险 ， 公司会把保底发行来的影片继续分包出去 ， 也就是将部分投资份额溢价卖出 。 通俗解释 ， 就是“做中间商赚差价” 。
在中国青年剧作家导演向凯看来 ， 北京文化真正的问题 ， 在于对作品走向的把握不够精准 。
与其他人对北京文化押中《战狼2》的“吹捧”不同 ， 向凯认为该影片能“爆” ， 一定程度上是由当时的国际、国内特殊环境造成的 ， “因为当时需要这样一部弘扬民族精神的作品 ， 给老百姓加油打气” 。 而放过《你好 ， 李焕英》 ， 则恰巧证明北京文化对作品走向、对价值观的把握不是那么强 。
向凯告诉市界 ， 《你好 ， 李焕英》虽是小成本制作的电影 ， 没有超级大腕儿的阵容 ， 也没有花里胡哨的布景跟刀光剑影的打戏 ， 但作品透露出来的内容跟价值观却很有看头 ， “适合做精神食粮” 。
中纪委在点评该影片时 ， 用了“打动人心”来评价 。 《你好 ， 李焕英》能够逆袭也是靠此 。 毕竟在票房预售期 ， 《唐人街探案3》的排片率和想看人数称得上一骑绝尘 ， 不少人都认为2021年的春节档不会再起波澜 。
“北京文化当时可能觉得片子偏文艺 ， 担心票房不乐观 ， 才会放过这种有内容、可以提升观众价值观的题材电影 。 ”向凯补充道 ， “这是对影片、对老百姓的观影需求预估不足 。 ”
从北京文化的业务划分来看 ， 这个锅似乎应该由宋歌来背 。
北京文化成功转型影视 ， 靠的是收购 。 2013年 ， 北京文化以1.5亿元收购了摩天轮文化 ， 这家公司原名为北京光景瑞星 ， 是宋歌从万达影视出来后创立的 。 而宋歌其人 ， 在影视行业扎根颇深 ， 《七剑》《失恋33天》他都有投资 。
换句话说 ， 北京文化看中的不是摩天轮文化 ， 而是影视大佬宋歌 。
次年 ， 北京文化又分别以13.5亿、7.5亿的对价 ， 收购娄晓曦的世纪伙伴、王京花的浙江星河文化经济 。 娄晓曦曾是华谊的影视剧负责人 ， 王京花曾是华谊金牌经纪人 ， 手下有过关之琳、李冰冰、胡军、任泉等知名艺人 。

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李冰冰
自此 ， 电影、电视剧、艺人经纪三大板块都有了“能人” ， 北京文化这个影视圈的“外来户”算是“拿捏”住了做影视的命脉 。 不过 ， 其发展却非一帆风顺 。
2020年4月29日 ， 就在北京文化发布2019年财报的当天 ， 娄晓曦在微博发布实名举报 ， 称北京文化涉嫌财务造假 ， 举报高管宋歌、张云龙涉嫌背信损害上市公司利益罪、欺诈发行债券罪、违规披露、不披露重要信息罪 ， 职务侵占罪 。
娄晓曦跟宋歌之间的“分歧”出在了利益分配上 。 也是这一举报行为 ， 打破了北京文化表面上的平静 ， 让“内讧”浮出水面 。
铁打的营盘 ， 流水的兵
究其“内讧”的渊源 ， 跟北京文化的发展历程不无关系 。
【新浪财经-自媒体综合|《你好，李焕英》也救不了北京文化】这家成立于上世纪的公司 ， 最开始做旅游服务 。 前身“京西旅游” ， 早在1994年就与北京门头沟旅游局、农林局签署了为期25年的承包协议 ， 拿下了所谓“三山两寺”（灵山、妙峰山、百花山、潭柘寺、戒台寺）的经营权 。分页标题#e#
最初公司的营收一直稳稳地上升 ， 从2005年开始出现下滑 ， 一直持续到2013年 ， 眼看着就要“泯然于众人” 。

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2013年的影视行业发展如日中天 ， 资本纷纷涌入 ， 光线传媒并购新丽传媒、乐视网并购花儿影视 ， 《致我们终将逝去的青春》《私人订制》等单部影片票房能超7亿 。
或许正因此 ， 北京文化开始转型做影视 。 而因为不是内行人 ， 公司选择用收并购的方式引入影视行业的人做高管 。
然而 ， 成也萧何 ， 败也萧何 。
“这些人会更关注自己的利益 。 ”王霄曾跟北京文化有过深入接触 ， 他用“铁打的营盘 ， 流水的兵”来形容这家公司跟它的团队 。
他告诉市界 ， 公司很多决策执行 ， 由职业经理人负责 ， 他们往往只着眼于两三年的事 ， 但对于电影行业来说 ， 两三年的规划根本不能决定什么 。 他透露 ， 北京文化买过很多垃圾作品 ， 这些作品就来自于职业经理人的嫡系 ， “拍不拍得成不重要 ， 先买过来再说” 。
团队的分裂还表现在 ， 尽管公司有董事长 ， 有总裁 ， 却没有实控人 。
“北京文化的水很深 。 ”杨远表示 。
根据Wind数据 ， 很长一段时间内 ， 公司第一、二大股东在富德生命人寿保险和华力控股之间徘徊 ， 2019年12月6日-2020年7月14日 ， 二者持股比例不相上下 ， 分别为15.6%、15.16% 。
后来 ， 华力控股连续减持 ， 在2020年底降到了5% 。 如今排名第二的青岛西海岸为国有法人 ， 于7月之后进场 ， 持股比例10.87% 。
公司各大股东、高管之间似乎也已出现分歧 。 2021年年初 ， 公司接到了深交所关注函 ， 原来在2021年第一次临时股东大会上 ， 《关于拟聘任会计师事务所的提案》未获通过 ， 出席会议有表决权股份的84.1729%的股东投了“反对”票 ， 致使深交所下发关注函 。
对此 ， 北京文化“讳莫如深” ， 称“由于关注函涉及的部分事项仍在落实过程中 ， 公司无法按照关注函的要求在2021年2月8日之前完成回复工作” 。
值得一提的是 ， 市界梳理发现 ， 北京文化的高管已经“换过血” 。
宋歌、江洋、贾园波三人于2020年年底分别辞去了公司总裁、董秘、财务总监的职务 。 与此同时 ， 新任总裁、副总裁和财务总监分别由严雪峰、晏晶、张雪担任 。 江洋、贾园波上任也不过半年左右 ， 而严雪峰和晏晶都没有影视行业从业经验 。
此外 ， 天眼查APP显示 ， 浙江星河文化经济的法人 ， 已经于2020年9月从王京花变更成了贾园波 。
一边是高管内讧 ， 另一边则是北京文化的资金压力 。
根据1月30日的业绩预告 ， 公司2020年归属于上市公司股东的净亏损金额为6.4亿-7.9亿元 。 1月26日 ， 公司还发布了关于5亿银行贷款的逾期公告 。 根据2020年三季度财报 ， 公司当期货币资金只有0.64亿元 ， 短期借款却高达8.96亿元 。

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屋漏偏逢连夜雨 ， 不久前的郑爽代孕事件 ， 导致公司出品、由郑爽主演的《只问今生恋沧溟》恐将搁浅无缘上线 ， 北京文化的未来 ， 似乎压在了2014年启动开发的《封神三部曲》（采用三部电影连拍模式制作）上 。
据说 ， 三部电影共耗资30亿元 ， 按影视行业3倍回本定论 ， 至少要90亿票房才能回本 。 在向凯看来 ， 先不说剧情如何 ， 用几年前的价值观做出来的影片 ， 面对不断升级、口味逐渐挑剔的观众 ， 能不能引起共鸣 ， 实在不好说 。
“公司地处北京 ， 而且背后资源很多 。 本来如果公司能细心规划 ， 有序推出手上的作品 ， 可以发展得很好 ， 但它却把一手好牌打了个稀烂 。 ”王霄颇有些恨铁不成钢 ， “如果未来不把团队这一块儿抓好 ， 可能还是走不远 。 ”
（文中杨远、王霄为化名）
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责任编辑：王翔

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