_原题是：百度医疗再落一子：“轻竹健康”商标获批 ， 曾被击碎的王牌再次出击？
本报（chinatimes.net.cn）采访人员于娜 见习采访人员 郭怡琳 北京报道
近日 ， 百度医版图疗再落一子 ， 其关联公司登记“轻竹健康”软件著作权 。 采访人员检索天眼查发现 ， 北京百度网讯科技有限公司新增多条软件著作权信息 。 软件分别为安卓版与苹果版的移动APP ， 即面对患者的“轻竹健康终端软件” ， 和面向医生的“轻竹健康医生版终端软件” 。
为此 ， 《华夏时报》采访人员联系百度健康方面 ， 试图探究轻竹健康业务线的准确定位 ， 以及百度现有医疗版图如何与其联动 ， 对方回复《华夏时报》采访人员：“该商标早在2019年就已申请 ， 只是近日获批 。 ”
采访人员检索发现 ， 自2020年11月27日起 ， 百度健康先后在BOSS直聘等平台上线多个全新岗位 。 其中包括医生策略方向、就医决策方向的高级产品经理类 ， 挂号方向、问诊方向、疫苗体检方向的产品经理类 。
根据以上线索 ， 业内分析人士认为：“百度健康可能已将打造医患问诊APP提上日程 ， 我大胆推测百度后期存在开拓电商业务的野心 。 该司近日悄然的加速举动 ， 注册移动端的医患服务软件轻竹健康和轻竹健康医生版 ， 或因字节跳动旗下小荷医疗相似软件的催生 。 ”
而2020年的百度世界大会上 ， 百度健康总经理、百度健康医典总经理杨明璐表示：“未来百度将聚合知名医院资源 ， 构建问诊购药等健康服务闭环 。 ”
对于搜索巨头百度而言 ， 用户引流信手拈来 ， 但莆田系“积累”的坏名声 ， 已让诸多医生对其失望 。 上海某三甲医院的一位不具名副主任医师向《华夏时报》采访人员坦言：“百度健康医典曾找到我 ， 付费审核词条 ， 但我拒绝了 。 医生是一个代偿期很长的职业 ， 每个成功的医生都很爱惜自己的羽毛 。 而百度在医疗圈的口碑人尽皆知 ， 那些年被百度医疗竞价伤害的患者太多了 。 ”
“轻竹健康”获批
2021年2月4日 ， 百度关联公司登记“轻竹健康”软件著作权获批 。 根据天眼查App显示 ， 北京百度网讯科技有限公司新增多条软件著作权信息 ， 软件全称分别为“轻竹健康医生版Android终端软件”、“轻竹健康iOS终端软件”、“轻竹健康Android终端软件”、“轻竹健康医生版iOS终端软件” ， 当前登记版本号均为V1.0 。
事实上 ， 这已经不是百度健康第一次扩张版图了 。 2018年11月的百度世界大会上 ， 百度推出了百度AI眼底筛查一体机 。 同时百度CEO李彦宏现场公布了该仪器的捐赠及落地运营情况 。 之后 ， 百度方面公开回应这一事件表示：“依据国家相关法规要求 ， 我们需要先在营业执照增加医疗器械经营资质 ， 才可以进行相关硬件的采购及捐赠行为 。 ”
医疗器械属于特殊商品 ， 国务院颁布的《医疗器械管理条例》规定 ， 人工智能医疗器械经研发成功后 ， 并不能直接上市售卖 。 在这之前 ， 必须经过一系列流程取得二类和三类器械相关资质 。 因此 ， 百度在未变更经营范围前 ， 捐赠或售卖AI眼底筛查一体机的行为涉嫌行政违法 。
直到2019年2月11日 ， 百度在线网络技术（北京）有限公司才变更经营范围 ， 其新增 “销售第三类医疗器械”“销售医疗器械II类”“软件开发”等内容 。
吃一堑长一智后 ， 百度学会了事先请示 。 针对轻竹健康获批 ， 百度健康回复《华夏时报》采访人员称“该商标早在2019年就已申请 ， 只是近日获批 。 ”并婉拒了相关采访 。
天眼查App商标信息显示 ， 该公司曾于2019年7月申请注册多个“轻竹健康”商标 ， 国际分类为医疗器械、科学仪器、广告销售等 ， 当前商标状态多为“商标已注册” 。
根据以上线索 ， 业内分析人士认为：“百度健康可能已将打造医患问诊APP提上日程 ， 我大胆推测百度后期存在开拓电商业务的野心 。 该司近日悄然的加速举动 ， 注册移动端的医患服务软件轻竹健康和轻竹健康医生版 。 这背后或与字节跳动旗下小荷医疗开发相似软件有关 。 ”
业务布局前路几何？
上述人士指出 ， “字节跳动在医疗领域的布局正是仿照的百度 。 而作为首先进入大健康领域的互联网大厂 ， 百度的成绩并不出色 。 在竞价推广之外 ， 百度缺乏高营收的业务布局 。 ”
作为互联网大厂涉足医疗的先行者 ， 在医疗版图上 ， 百度营收的增长主要来自于在线广告 。
2013年 ， 百度依靠流量、技术等搜索产品优势率先重兵布局医疗 。 这一时期 ， 百度凭借搜索排名、百度医生、百度直达号等产品 ， 将患者引流至客户医院 。分页标题#e#
资料显示 ， 百度当年的医疗竞价广告推广费用惊人 。 光莆田系医院2014年一年在百度上花费的推广费用高达34亿 。 此后 ， 2015年1月28日 ， 百度正式成立移动医疗事业部 ， 全面运营上述业务 。 而李彦宏也曾在公开场合透露 ， 百度医疗竞价撑起了百度营收的半边天 。
但2018年5月 ， 新华社的一篇报道击碎了百度医疗的这张王牌 。 该文章揭露了百度公然将正规名牌医院名称售卖给他人 ， 为高仿冒牌医院揽客；表面在PC端下架医疗广告 ， 却在移动端App中将广告置顶 ， 以算法精准推送等 ， 又引起轩然大波 。
随后 ， 百度医疗事业部宣布裁撤 。 在经历“卖吧”风波和“魏则西”事件后 ， 百度的医疗类贴吧代运营和医疗类竞价广告 ， 两大核心业务相继叫停 。 由此 ， 百度健康失去支柱业务 ， 营收转向没落 。
对比其他后入医疗战场的互联网兄弟 ， 这些年来 ， 百度健康迟迟没有上市 。 因此公开的营收数据较难考证 。 根据年报公布营收梳理三家港股上市公司 ， 阿里健康在截至2019年3月31日的财年内 ， 医药电商的营收占总营收的96.49%；京东健康在2020年上半年 ， 医药电商的营收占总营收的87.6%；平安好医生2019年医药电商的营收占总营收的57.26% 。
显而易见的是 ， 百度暂时没有医药电商业务 。 那么其王牌业务路在何方呢？2020年的百度世界大会上 ， 百度健康总经理、百度健康医典总经理杨明璐表示 ， “百度在健康领域的布局 ， 在新冠肺炎疫情期间经受住了考验 。 从最初的健康知识与信息服务 ， 拓展到为用户提供多元服务以及引入更多公立医院 ， 提供从健康科普到就诊的一站式服务 ， 持续发力的百度健康正在不断向外拓展服务业务版图 。 未来百度将聚合知名医院资源 ， 构建问诊购药等健康服务闭环 。 ”
截至采访人员发稿前 ， 尚未得到轻竹健康系列APP上线消息 ， 《华夏时间》将持续关注相关动态 。 百度能否在医疗版图延续互联网大厂的辉煌 ， 我们拭目以待 。
【华夏时报|百度医疗再落一子：“轻竹健康”商标获批 再次出击？】责任编辑：邓健

来源：(未知)

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标题：华夏时报|百度医疗再落一子：“轻竹健康”商标获批 再次出击？