每经采访人员：温梦华每经编辑：董兴生
牛年春节后开工第一天 ， 爱奇艺率先交出了2020年成绩单 。
财报显示 ， 2020财年爱奇艺总营收达到297亿元人民币 ， 同比增长2% ， 其中第四季度营收75亿元人民币 。
盈利方面 ， 爱奇艺第四季度运营亏损13亿元 ， 全年运营亏损60亿元 ， 全年运营亏损率相较2019年的32%缩减至20% 。 截至第四季度末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.02亿 ， 较上年同期的1.07亿有小幅下降 。 截至采访人员发稿 ， 爱奇艺股价为24.98美元/股 ， 总市值为196亿美元 。
订阅会员总数1.02亿
疫情下内容缺失导致会员下降
自2018年会员收入一跃成为爱奇艺第一大收入来源后 ， 其就一直为爱奇艺撑起了“半边天” 。
具体来看 ， 2020年第四季度 ， 爱奇艺会员服务收入为38亿元 ， 全年会员服务营收为165亿元 ， 较2019年增长14％ 。 财报指出 ， 这主要归功于2020年上半年订阅会员数量的增长以及2020年独家内容和多样化的运营措施 。
会员之外 ， 第四季度爱奇艺广告营收19亿元 ， 全年广告营收达到68亿元人民币；第四季度内容发行业务实现收入8.04亿元 ， 全年内容发行收入达27亿元 ， 同比2019年增长5% 。
不过 ， 每经采访人员注意到 ， 自爱奇艺、腾讯视频相继迈入会员“过亿时代”后 ， 随着国内互联网流量趋于饱和 ， 视频网站用户规模增速也逐渐放缓 。 截至2020年12月31日 ， 爱奇艺订阅会员总数约为1.02亿 ， 较上年同期的1.07亿有所下降 ， 较截至2020年9月30日的1.05亿环比下降 。

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图片来源：每经采访人员 谭玉涵 摄
对于会员数量的下降 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇在财报会议中表示：“2020年一季度 ， 我们会员数量达到历史上的最高峰 。 但2020年一季度公布的数据都不是最高峰 ， 因为在一季度的中间这个数字是最高的 。 后来因为内容的缺失 ， 会员数量下降 。 ”
龚宇认为 ， 内容缺失一方面是由于疫情的关系 ， 院线电影无法上映 ， 视频平台也拿不到院线电影；另一方面疫情影响下 ， 电视剧延期播出 ， 综艺节目受广告主停止投放广告、停止赞助等影响 ， 也导致延期 。
不过 ， 随着疫情影响的减弱以及今年春节档的火爆表现 ， 这种情况正在得到改善 ， 平台将有大量的自制内容播出 ， 版权内容也将按照常规计划播出 。 此外 ， 今年火爆的院线电影第二个窗口期也将在网络播出 。
龚宇坦言：“相比2020年 ， 今年会员的增长要更乐观 。 会员的ARPU值 ， 我们预期会增长 ， 但是不会大比例增长 。 主要原因是 ， 爱奇艺在安卓设备上的定价 ， 提升到跟iOS上一样的定价 。 第二个则是我们会减少一些促销的活动 。 ”
涉及长、中、短视频
随刻定位为视频兴趣社区
过去一年 ， 对于长视频而言 ， 无疑是充满变化与挑战的一年 。
【短视频|爱奇艺2020财年总营收达297亿元 疫情下内容缺失导致会员小幅下降】一方面 ， 疫情影响下线下娱乐的停摆 ， 使得上半年线上娱乐增长迅速 ， 竞争愈发激烈 ， 长视频行业进入存量竞争时代；另一方面 ， 短视频、直播带货的火爆、中视频的崛起 ， 也不断抢夺长视频用户的注意力 。 如何在存量竞争下突围 ， 成为长视频平台探索和创新的新方向 。
对此 ， 会员端成为各大视视频平台首先瞄准的领域 。 2020年11月 ， 爱奇艺进行了九年来黄金VIP会员价格首次上调 ， 涨价幅度在25%~50% ， 意在进一步提升单用户的付费价值 ， 提升会员ARPU值 。 爱奇艺涨价之后 ， 腾讯视频表示将来有机会也将会调整 。

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图片来源：视觉中国
电话会议上 ， 对于调价后的趋势 ， 爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华说：“调价后 ， 苹果端的订单量在上升 ， 安卓端的订单量有所下降 ， 但是客单价是上升的；对于安卓的老用户提供保价政策后 ， 这部分的次月留存率、续费率都有所上升；此外 ， 新增用户在第一个月的续费留存率也有所上升 。 ”
在他看来 ， 总体来讲 ， 调价比预期的要好 。 调价以后新增用户下跌的影响非常短期 ， 但对于ARPU值的上升以及长期的会员数增长 ， 依旧认为会是一个比较好的结果 。
另一方面 ， 短视频之后 ， 中视频也在瓜分长视频的市场 ， 向短视频、中视频不断延伸成为长视频的另一个方向 。 2020年初 ， 爱奇艺推出随刻 ， 对标YouTube ， 看好“中视频”未来发展潜力 ， 随后西瓜视频、腾讯视频也纷纷布局中视频 。分页标题#e#
龚宇表示：“定位为视频兴趣社区的随刻 ， 以视频为媒介 ， 这个视频不仅是短视频或者中视频 ， 也有长视频 。 它的流量在2020年有高有低 ， 现在在稳定状态 ， 希望今年流量可以开始增长 。 ”
每日经济新闻

来源：(每日经济新闻)

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