_原题是：《李焕英》票房反超 ， 全靠《唐探3》衬托？
【新浪财经-自媒体综合|《李焕英》票房反超，全靠《唐探3》衬托？】来源：深燃财经
抛媚眼的 ， 终究敌不过走心的 。
文|深燃魏婕
春节假期过去了 ， 电影春节档的热度依然不减 。 《唐人街探案3》和《你好 ， 李焕英》一路缠斗 ， 按照目前的上座率和排片率 ， 《李焕英》即将反超《唐探3》 。 根据灯塔实时数据 ， 截至2月21日上午10：42 ， 《唐探3》票房为39.55亿 ， 《李焕英》票房为38.55亿 。
而从一开始就是春节档冠军热门选手的《唐探3》 ， 不仅票房从一路领跑到被《李焕英》追上 ， 口碑也逐渐崩坏 ， 豆瓣评分一路走低至5.7分 。
《李焕英》与《唐探3》同为喜剧片 ， 本就是春节档的热门影片类型 ， 多位影评人、电影宣发人士表示 ， 《李焕英》之所以能超过《唐探3》 ， 根本原因不在于砸了多少钱做宣发 ， 还是在于电影本身的内容 。 一方面是亲情类的内核相较悬疑类受众面更广 ， 另一方面是观众对于唐探系列前两部预期过高 ， 《唐探3》延续了之前系列的热度 ， 但在内容上并没有超越前两部的地方 ， 口碑急剧下滑 。
在春节档尚未拉开帷幕之时 ， 其他影片发行方将《唐探3》视作难以匹敌的对手 ， 砸钱给影院磨排片量 ， 而《李焕英》口碑出圈后 ， 排片量迅速向其倾斜 。 “口碑不行 ， 砸钱也救不回票房 。 ”一名宣发经理感慨 。
《李焕英》突袭《唐探3》
在牛年春节档 ， 《唐探3》可谓从一开始就抢尽了风头 。 定档2021年大年初一上映后 ， 《唐探3》就成为了猫眼平台首部猫眼想看数破400万的影片 ， 从1月30日开始 ， 不断刷新国产电影预售最快破1亿、2亿、3亿的纪录 ， 并一路将点映及预售总票房拉高到9亿 。

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上映之初《唐探3》取得的成绩；来源/ 猫眼专业版、灯塔专业版
根据灯塔实时数据 ， 2021年第6周（2月8日-2月14日） ， 《唐探3》还是该周的票房冠军 ， 单周票房25.8亿 ， 票房占比55% 。 同一时期 ， 《李焕英》的单周票房仅有10.5亿 ， 票房占比22.4% ， 此时二者差距悬殊 ， 《李焕英》还没有对《唐探3》构成威胁 。
到了2021年第7周（2月15日-2月21日） ， 二者地位发生逆转 。 《李焕英》成为该周票房冠军 ， 单周票房27.1亿 ， 票房占比53.4% ， 唐探3单周票房13.5亿 ， 票房占比26.5% 。
变化发生在2月15日（大年初四） ， 从这一天开始 ， 《李焕英》一直稳坐单日票房第一 ， 并且把《唐探3》越甩越远 。 2月20日 ， 《李焕英》实时票房2.5亿 ， 票房占比56.8% ， 《唐探3》实时票房仅为8100万 ， 票房占比18.8% 。 这一天 ， 你好李焕英总票房破36.51亿元 ， 位列中国影史票房第六名 。
《唐探3》在票房上日渐拉胯 ， 豆瓣评分也一路下跌 。 《唐探3》刚开分的时候 ， 评分一度还有6.8分 ， 2月14日跌破了6.0 ， 达到了5.9 ， 2月20日评分仅有5.6 ， 在整个唐探系列中也是豆瓣评分最低的一部 。 而《李焕英》豆瓣评分则相对稳定 ， 开分8.1 ， 2月20日评分依然稳定在8.1 ， 2月16日-18日评分一度达到8.3 。
观众对于《唐探3》的评价也呈明显的两级分化态势 。 爱《唐探3》的人称唐探系列是中国第一部有宇宙观的电影 ， 高呼唐探宇宙、冲出亚洲 ， 而给《唐探3》打出低分的人也列出了不少槽点：强行插入广告、视角油腻、物化女性、结局强行升华、缺乏诚意等 。
吐槽的声音过于猛烈 ， 2月17日 ， 陈思诚经纪人朋友圈发文时引用了陈思诚的一句话“他们现在没有看懂 ， 可能以后就懂了” ， 作为对于差评的隔空回应 。
而反观《李焕英》 ， 豆瓣评论中虽然也有一些低分评价 ， 但并没有影响到其整体“温情感动催泪”的口碑基本面 。 2月17日 ， 中纪委网站还以“《你好 ， 李焕英》何以如此打动人心”为题发表长评 ， 称赞该电影用温情而真挚的艺术手法呈现了细腻、无私的母爱 ， 感动了无数人的心 。

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来源/ 中纪委官网
《李焕英》是怎么逆袭的？
当我们在讨论《李焕英》票房超过《唐探3》时 ， 究竟在讨论什么？哪些因素决定了如今春节档的票房？
单看硬件条件和资源 ， 与《李焕英》相比 ， 《唐探3》的优势显而易见 。 2018年春节档 ， 《唐探2》以18.89亿的成绩成为当年票房冠军 。 那一年 ， 围绕《唐探2》的关键词是“好口碑持续发酵、颇具诚意的贺岁喜剧”等 。 凭借着第一部、第二部以及相关网剧的热度 ， 在唐探宣发方“春节看唐探”的宣传引导下 ， 群众基础已经建立 。分页标题#e#
“往年春节档的电影一般都是10部左右 ， 但今年变成了7部 ， 从竞争数量上就减少了 。 而在这7部电影中 ， 我们一开始觉得《唐探3》是最适合春节档观影的一部影片 。 ”电影资深发行人士华明告诉深燃 ， 因为唐探有之前两部的热度 ， 加上对于《李焕英》这部影片比较陌生 ， 之前没看过也没有太关注 ， 发行公司也没有想过这个片子能卖到这么高的票房 。
然而 ， 《唐探3》却演绎了“期望越高、失望越大”的戏码 ， 首映后口碑便开始崩塌 。 不少观众、媒体人、影评人都指出《唐探3》存在一些涉及性别话题的硬伤 ， 《唐探3》有不少笑点和情节是建立在打“性”擦边球的基础上 ， 比如长泽雅美扮演的小林杏奈穿着风衣出场 ， 王宝强扮演的唐仁就对着她喊“好胸”、路人女护士被十几名壮汉猛打、铃木保奈美的主要戏份就是抛媚眼、小林杏奈的母亲为了一碗荞麦面便委身流氓等 。

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《唐探3》豆瓣短评区来源 / 豆瓣
“烂梗”、“低俗”、“尴尬”也是豆瓣评论中常出现的评价 ， 具体引发观众反感的情节有王宝强呕吐了还咽回去、出汗了说“东京热”、闯关密码设为36D等 。
另外 ， 过于生硬的广告植入也造成了观影不适 ， 成为了该部电影的槽点 。 杰克贾打架时突然掏出东鹏特饮喝一口 ， 这一片段令观众直呼“看傻了” ， 话题#唐探3广告植入#甚至一度登上热搜榜 。
最关键的是 ， 《唐探3》作为推理悬疑电影 ， 推理情节也被指敷衍 。 影评人闵思嘉指出 ， 推理是逻辑和限制的美学 ， 破案者和罪犯在种种限制条件之下 ， 依然能破解谜题 ， 是带着镣铐的思考 ， 它的迷人之处也在这里 。 但《唐探3》直接改变了游戏规则 ， 它的整个推理 ， 都已经跳脱了推理的基本逻辑和限制 。 “说要搞密室 ， 结果不是密室杀人；说要讲逻辑 ， 结果案子是巧合；说要推理 ， 一切的解谜都靠秦风的记忆闪回和疯狂调整机位的特效镜头 。 ”
对手垮掉 ， 而《李焕英》本身没有那么多明显的槽点 ， 口碑稳中有升 。 可以说 ， 《李焕英》打败《唐探3》 ， 是一场内容和口碑上的胜利 。

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《李焕英》豆瓣短评区来源 / 豆瓣
“和《唐探3》比起来 ， 《李焕英》的下沉优势更大 。 ”在华明看来 ， 李焕英的主题是母女亲情 ， 《唐探3》则是烧脑悬疑 ， 《李焕英》更适合全家观影 ， 各个年龄段的人理解起来都没有门槛 ， 更容易产生共情 。 加上《唐探3》后劲不足 ， 评分越来越走低 ， 对《李焕英》的反超也有推波助澜的作用 。
“越能共情 ， 才越有引爆效果 。 ”闵思嘉指出 ， 春节档的成功 ， 是“共情电影”的成功 。 春季档的特殊性在于 ， 这是一个平常不会看电影的人 ， 也会走进电影院去看电影的时候 ， 受众的构成发生了变化 ， 那电影就要有更广的“情感附着力” ， 电影里的人物情感、矛盾、困境是要出了电影院以后 ， 依然能附着在观众身上的 ， 换句话说 ， 就是更“大众”、更“下沉”、更“国民”、能让更多人“共情” 。 而《李焕英》的成功正是击中了国民情绪 ， 引发了广泛共情 。
砸钱营销的路子走不通了？
在与深燃的交谈中 ， 电影宣发从业者们也都认为 ， 《李焕英》的成功更多的是内容的成功 ， 而非宣发起了决定性作用 。 “前期票房看预售 ， 看宣传广告营销手段 ， 后期票房靠实力 ， 看观众的口碑”是他们总结出的票房规律 。
“《唐探3》这边因为是第二次宣发了 ， 凭借超高的期待值 ， 拿到了上映首日的排片和票房第一 。 ”星光联盟影业某宣发人员何涛称 ， 《唐探3》因为国民认知度过高 ， 已经可以脱离影片类型去做营销了 ， 在上映前 ， 《唐探3》一直在做跟春节绑定的概念 ， 类似“三十看春晚 ， 初一看唐探”这种引导 。
何涛提及的《唐探3》二次宣发指的是从2019年10月10日 ， 《唐探3》发布首款海报时 ， 就已经开始进行对于主演阵容、剧情预告的宣传预热了 ， 只不过这次预热是为了2020年的春节档 。 由于疫情原因 ， 《唐探3》撤出了2020春节档 ， 一直到2021年春节才上映 。
事实证明 ， 宣传发行砸钱狠或许能换来不错的预售票房成绩 ， 但首映过后 ， 如果观众评价不佳 ， 宣发环节没法起到逆天改命的效果 。
“在发行上 ， 唐探比李焕英砸钱多 ， 力度大 ， 宣传层面 ， 因为唐探是进行了两次营销 ， 所以整体宣传预算肯定也要比李焕英更高 。 ”何涛说 ， 而且一开始双方的票房目标差别也比较大 ， 唐探目标是50亿 ， 李焕英的目标可能也就20亿 。分页标题#e#
猫眼专业版显示 ， 截至2月11日21：40 ， 《唐探3》预售总票房破9亿 。 截至2月11日21：15 ， 《李焕英》预售总票房破2亿 。
何涛表示 ， 2021年春节档首映日过后 ， 《唐探3》口碑崩得比较厉害 ， 《唐探3》开始把影片立意拔高去做更深层次的口碑营销 ， 往反战和人类命运共同体这方面靠 。 那段时间 ， 微博、微信、抖音上就同步出现了一些拔高影片立意的声音 ， 说你没看懂唐探之类的 。 “但是这种大商业类型片 ， 娱乐性达不到 ， 思想主题层次再高也没用 ， 所以并没有止住票房口碑双重崩塌的情况 。 ”
对比之下 ， 《李焕英》的映前映后宣发策略调整比较成功 。

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来源/《你好 ， 李焕英》
何涛介绍 ， 首映日之前 ， 《李焕英》在宣传上的主打方向其实是爆笑喜剧 ， 亲情主题只是作为辅助 ， 但是因为首映日后泪点被爆出来了 ， 所以李焕英在映后将宣传方向向亲情转移了 。 最重要的是影片品质能够得到观众的认可 ， 共鸣比较强 ， 再加上主要竞争对手唐探的口碑崩塌 ， 就逐渐一步步逆势上扬超过唐探了 。
“好的内容其实不用太多的靠砸钱去做口碑引导 ， 现在的观众已经不像以前了 ， 不是说发行方去引导 ， 他就会去看 。 ”华明说 ， 现在发行、宣传 ， 注重的还是深挖影片本身的内容 ， 如果本身内容不好 ， 怎么营销都效果不太大 。
华明认为 ， 《唐探3》表现地过于着急 ， 有过度营销之嫌 ， 反而还会激发观众的逆反心理 ， 刺激口碑进一步走低 。 “《唐探3》前期给大家的期望太高 ， 但其实无论从评分上来看 ， 还是从观众的口碑来看 ， 它都没有自己说的那么好 ， 这种宣传策略对于票房未来的走向很难起到助力作用 。 ”
在华明看来 ， 《李焕英》不一样 ， 各种评分高了 ， 覆盖人群广了之后 ， 收获了很多自来水 ， 变成了别人在蹭《李焕英》的热度 ， 而不是《李焕英》蹭别人的热度 。 在如今的竞争态势下 ， 华明认为《唐探3》后期宣传应该着重去挖掘电影能够引起观众共情的点 ， 而不是一味地强捧 。
目前 ， 各部影片之间的厮杀还未结束 ， 但《李焕英》的反超 ， 已经让这个春节档足够热闹 。
*题图来源于《你好 ， 李焕英》 。 应受访者要求 ， 文中华明、何涛为化名 。
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责任编辑：张玫

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