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文：清浅
近年来 ， 随着经济和科技的飞速发展 ， 像阿里巴巴这样的互联网企业在经济和科技的发展中应运而生 ， 成为互联网巨头之一 。 市场优胜劣汰的生存法则将在企业的海洋中筛选出强势企业 ， 淘汰综合实力较弱的企业 。 阿里巴巴创始人马云在云栖大会上提出了新零售概念 ， 并表示未来10年 ， 新零售将成为零售发展的新主流 ， 纯电商商会将被淘汰 。

新零售是在互联网时代诞生的一种销售模式 。 它依赖于互联网的强大的背景资料 ， 充分利用大数据 ， 人工智能和其他新技术完全改变生产、流通、销售的产品 ， 改变了格式结构和生态系统 ， 深入整合线上销售和线下销售 ， 零售模式 ， 完美升级 。
当下 ， 水果和蔬菜已经成为家庭的必需品 ， 而新鲜产品则成为新零售模式中最受欢迎的品类 。 阿里巴巴、美团、拼多多等互联网巨头已经涉足这一领域 。 目前 ， 生鲜店遍布各大社区 ， 给人们带来了方便 ， 这其实是一件好事 。 然而 ， 许多居民发现家门口的生鲜食品店寿命期特别短 ， 有些店开业两个月就关门了 。 有的居民还充值了很多钱里面 ， 没想到买菜办卡也会上当！

最近 ， 有报道称 ， 阿里巴巴、美团、拼多多等新品牌也将退出社区团购业务 。 12月12日 ， 媒体证实 ， 三大互联网生鲜食品巨头一致回应称 ， 这是一个“谣言” 。 虽然以上的事情都是“乌龙” ， 但真正的零售巨头是“鲜生友请” ， 它卷走了大量储值客户的资金 ， 跑路了 。 这家新零售企业负债超过3亿元 ， 旗下130家门店全部关闭 。 此外 ， 公司创始人张知豪及部分高管已被逮捕 ， 3亿元债务仅追回260多万元 。
2017年 ， 鲜生友请成立 ， 一家线上线下生鲜食品连锁超市 。 其创始人张知豪曾经是泰安环保集团的总裁 ， 一开始并没有从事超市业务 ， 而是从事纯净水生意 。 他主要经营一个投币接纯净水的无人小站 ， 服务了50多万名客户 。 2017年 ， 偶然了解到新零售开发市场 ， 将其投入其中 ， 成立了鲜生友请 。 鲜生友请以联盟、独立运营的形式存在 ， 2018年进行大面积扩张 。 成立至今 ， 其门店数量高达130家 ， 在全国都有其扩张踪影 ， 规模之大 ， 范围之广 ， 堪比大型超市覆盖率 。

因为他在纯净水业务中积累了大量的用户 ， 主要群体是家庭主妇和退休的中老年人群 。 张知豪很了解人性 ， 也知道如何吸引这群人 。 后来 ， 他发现生鲜超市是他将人脉变现的最好方式 。 所以在鲜生友创立之初 ， 他不惜花重金地建立客流 ， 并不在乎店铺的盈利 ， 几乎是通过送的方式来吸引顾客 。
鲜生友请的早期快速发展 ， 主要得益于当时备受关注的生鲜食品领域 。 此外 ， 创始人张知豪对资本运作非常熟悉 ， 吸引了众多投资机构的关注 。 在近几年的发展中 ， 不难发现其主要模式是会员制 ， 通过优惠、促销等商业手段吸引商家成为其会员 。
【零售业|又一“新零售”巨头倒下？欠债3亿、关店130家，创始人和高管被抓】
例如 ， 鲜生友请就发起了一个活动 。 如果办理会员充值500可以送300 ， 如果你充3000 ， 可以送1500 。 某供应商披露 ， 部分产品的零售价格低于采购价格 。 消费者对此没有抵抗力 ， 就来这家超市购物充值 。 其实 ， 这种场景是很脆弱的 。 一旦有了资本链的运作 ， 整个商业模式就会崩溃 。 据报道 ， “鲜胜有友”的价值曾经超过10亿美元 。 然而 ， 即使其估值极高 ， 其问题重重的发展模式也使其一步步走向灭亡 。
商店熙熙攘攘的景象 ， 造就了市场前景无限的现象 。 这时 ， 张知豪开始布局 。 他通过各种各样的活动和剧本 ， “诱惑”家庭主妇和中老年人加盟他的鲜生友请 。 鲜生友请的加盟费为200万 。 加入后 ， 它拥有该商店49%的股权 。 许多家庭主妇和中老年人都“蛊惑”了 ， 以为这是发财的好机会 。 他们认为自己会像那些最初入股马云旗下阿里巴巴的人一样 。 原来的一块股票会变成几十块 ， 于是他们一个个地加入了鲜生友请的行列 。分页标题#e#

自2020年以来 ， 鲜生友请盲目扩张的弊端逐渐显现在我们面前 ， 其内部问题频繁发生 。 近几个月来 ， 鲜生友请资金链断裂 ， 员工拖欠工资的消息不断蔓延 。 据报道 ， 2020年初 ， 鲜生友请将进入与超市巨头的并购过程 。 然而 ， 随着自身问题的出现 ， 鲜生友请的收购问题也将被迫结束 。
结果 ， 张知豪获得了数亿美元的资金 ， 并将店铺扩大到100多家 ， 一切都很顺利 。 后来 ， 张知豪夫妇开始转移资金 ， 以下高管也通过假离婚转移股份 。

最后 ， 由于资金链断裂 ， 多家门店关门 ， 大家才发现被“忽悠”了 。 据悉 ， 在各种丑闻爆发之前 ， 鲜生友请已经推出了一系列的优惠充值活动 。 由于其门店规模大、范围广 ， 许多消费者对会员进行了充值 ， 甚至充值金额已达数万 。 但是 ， 鲜生友请用实际行动打消费者的脸 。 随着一大批店铺毫无预警的关闭 ， 会员卡内的钱也随之而去 ， 许多消费者高喊“受骗” 。 由于这一事件涉及的人数众多 ， 惊动了法院 。
此外 ， 也没有办法付给员工的工资、供应商和投资者的资金 。 各类债务累计达3亿元 。 目前 ， 鲜生友请的老板已经跑了 。 张知豪、吴明明等高级管理人员已全部被逮捕 。 事实上 ， 当时不仅有大量的家庭主妇和中老年被骗 ， 而且还有成千上万的超市员工拖欠工资 。 供应商和投资者也没有办法要求赔偿 。 各类债务达3亿元 ， 目前仅追回260多万元 。

鲜生友请以会员制为经营模式 。 与大多数骗人的店铺一样 ， 将规模做到最大 ， 用各种噱头吸引消费者成为其会员 ， 然后将公司包装成目前市场最广的新的零售模式 ， 从而吸引加盟商和投资者加盟 。 当资金链断裂时 ， 商店很快就会关门 ， 所有的钱全部打水漂了 。
随着电商行业的创始人马云引发了网上零售的热潮 ， 越来越多的企业也纷纷效仿新零售行业进行企业布局 ， 但并不是所有的企业都能从中获得可观的利润 。 虽然新零售行业市场广阔 ， 发展势头强劲 ， 但没有充足的资金和创新可靠的商业模式 ， 很快就会被严格的市场规则所淘汰 。 杭州新新零售爆雷 ， 给大家发出了一个信号 ， 那就是千万不要被所谓的“风口”所迷惑 ， 投资要谨慎 ， 量力而行 。
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来源：(农村高大姐)

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标题：零售业|又一“新零售”巨头倒下？欠债3亿、关店130家，创始人和高管被抓