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中国|德媒：中国品牌正在西方取得胜利

时间：2021-02-22 09:52      


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来源：环球时报
【中国|德媒：中国品牌正在西方取得胜利】德国《明镜》周刊2月21日文章 ， 原题：中国公司如何在欧洲扩张新冠危机正在加速中国品牌在西方的胜利 。 他们不仅购买当地公司 ， 还扩大品牌影响力 ， 是什么让他们如此成功？
任何点击时装零售商SHEIN网店的人都可能会想到其他公司的网站 ， 如H＆M、Zara或Mango 。 但是 ， 与这些欧洲知名时尚巨头不同 ， SHEIN来自中国 。 这家成立于2008年的时装零售商近年来一直在德国和其他欧洲国家 ， 以及美国、澳大利亚和中东国家拓展市场 。 该公司2015年的销售额约为1.5亿美元 ， 到2020年已超过80亿美元 。
快时尚零售商只是中国品牌在西方取得胜利的一个例子 。 奥纬咨询公司消费品专家马丁·舒尔特表示：“中国制造商正在几乎所有消费品领域征服西方世界 。 ”到目前为止 ， 主要是电子产品 ， 比如智能手机品牌小米 。 现在中国制造商“正进军西方传统领域 ， 如服装业” 。
新冠疫情正在加速中国公司在西方的渗透 。 在新冠危机中 ， 市场变得更加数字化 。 这对于中国人来说有两个好处：一是他们不必在欧美设立分支机构就可以立足 。 二是中国人对现代电子商务更加熟悉 。 相比西方 ， 中国电子商务市场更专业 ， 可以更快捷且精确地为客户量身定制 。
对于中国人来说 ， 缺点之一仍然是交货速度 。 从中国运输货物到欧洲平均要7到12天 ， 有时甚至更长 。 但是 ， 电商阿里巴巴已拥有一支39架货运飞机组成的机队 ， 不断往返中国和欧洲 ， 目前正在比利时列日建设自己的物流中心 。 （作者卡罗琳·沃恩贝克 ， 青木译）


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