_原题是：基金带火社区和直播 ， 支付宝能否借此凿开“社交路”？
采访人员 | 佘晓晨
一直想做好社交的支付宝 ， 最近竟涌现出许多自发的“相亲角” 。
近日 ， 有网友发现 ， 支付宝的基金讨论区出现了不少“相亲”留言 ， 一些年轻人在支付宝理财频道的讨论区晒出自我介绍和理财收益 ， 进行在线“征友” 。 尤其是在白酒型基金的讨论区 ， 相关话题更是引发许多年轻用户的关注 。
除此之外 ， 关于基金的热度还在延续 。 春节假期后的第一个开工日 ， 支付宝开启了理财节 ， 33家金融机构在平台上开启理财直播 。 一位基金公司的工作人员告诉界面新闻 ， 他所在的公司安排了不少职工“常驻”直播间 ， 同时邀请了基金经理、研究员等参与直播分享 。
去年3月 ， 支付宝宣布升级为数字生活开放平台 。 过去一年间 ， 除了支付宝APP界面的改版 ， 蚂蚁集团也一直致力于将各种生活服务搬到平台上 ， 试图摆脱“金融服务”的刻板印象 。
但就最近的动态来看 ， 真正让支付宝更具有社交性的 ， 似乎还是其金融工具的角色 。
基金社区“出圈”了
“坤坤”是谁？
今年1月以来 ， 关于基金的话题频繁登上微博热搜 ， 一位公募基金经理张坤被年轻基民戏称为“顶流爱豆” 。 从支付宝基金社区的分享到大众的讨论 ， 基金社区的火热 ， 离不开年轻人的参与 。
根据支付宝平台的数据 ， 今年1月 ， 易方达基金经理张坤搜索量增长300%、中欧基金经理葛兰的搜索量增长了七倍 ， “坤坤”、“兰兰”成为年轻用户对基金经理的昵称 。
Wind数据显示 ， 截至去年12月底 ， 基金公司数量达到153家 ， 共管理产品数量7362只 ， 管理规模超过18.59万亿元 ， 较2019年底增长26.5% 。 一个背景是 ， 基金市场火热的同时 ， 更多年轻人也逐渐加入购买基金的队伍 。2020下半年发布的《中国家庭财富指数报告》显示 ， 中国新增基民中 ， 30岁以下的年轻人占到一半以上 。
相比于其他的理财方式 ， 在支付宝上购买基金的门槛和风险相对较低 。 工作不满一年的90后小朱告诉界面新闻 ， 由于刚刚毕业、手里的资金不多且开销较大 ， 她留出30%-40%的流动资金在手里 ， 另外5%购买保险 ， 其余的都放在了基金里 。
另一位90后表示 ， 她每周都会购买基金定投 ， 此外根据市场表现购买一些黄金美元和股票 。 由于资金规模比较小 ， 她认为 ， 生活中有很多需要用钱的时候 ， 没办法一直放在大额理财中 。
而对于资金不多的年轻人来说 ， 专业机构的指导对于理财也较为重要 。 因此也就不难理解 ， 为什么支付宝的基金专区能够吸引大量年轻人进行互动 。
今年春节假期 ， 支付宝理财平台数据显示 ， 理财直播观看人次和去年春节相比上涨超过10倍 。 而直播观看人次同比去年春节增长超10倍 ， 基金讨论区访问量也同比翻倍 。
不过 ， 支付宝也给出了自己的提醒：今年1月向投资者发出新年信 ， 提醒投资人权益基金已连续两年大涨 ， 应在2021年适当降低对权益基金的收益回报预期、均衡资产配置 。
如何继续走“社交路”？
和用户本身的热情相比 ， 支付宝平台的理财直播更像是一个助推剂 。 上述基金公司人员透露 ， 尽管理财节的热度很不错 ， 但交易总量一般 。 相比之前进行的日常直播 ， 更多小白用户参与到了直播间的互动 ， “很多人是来讨彩头的” 。
一位从去年开始逛支付宝基金社区的用户告诉界面新闻 ， “基金社区真正在微博上火起来的时候 ， 其实已经在支付宝上火了好一阵了 。 ”通常 ， 他会选择在收益特别好和特别差的时候逛社区 ， 一方面看看大家赚了多少钱 ， 另一方面也会看一些搞笑的段子 。
在过去关于社交的探索中 ， 支付宝已经有过不少尝试 。
2015年开始 ， 支付宝尝试社交内容 ， “钱包”的二级界面出现了“我的朋友” 。 之后 ， 支付宝相继推出“敬业福”、“蚂蚁森林”、“圈子”等功能 ， 但最终“圈子”功能因为不当内容引发巨大的争议 。 可以说 ， 支付宝在社交化的探索上越挫越勇 。
今年2月14日情人节当天 ， 支付宝推出了一个营销活动 ， 即在支付宝平台搜索“在吗” ， 平台将自动播放一首“专属情歌” 。 但和后面几天的基金话题相比 ， 这一活动的水花并不大 。 而在春节前夕 ， 支付宝“集五福”的热度也大减 ， 远不及微信支付推出的自制红包封面玩法 。
无论“基金讨论区变相亲角”是不是一个噱头 ， 对于支付宝来说 ， 理财社区的互动确实让其获得了一些新的机会 。分页标题#e#
值得注意的是 ， 去年以来 ， B站、小红书等平台也出现了大量关于推荐基金的视频和笔记 。 据《金融时报》报道 ， 有互联网平台的博主已与银行渠道合作分销基金 。 但业内人士认为 ， 很多内容在专业性上有较多不足 。
界面新闻此前曾报道 ， 近几个月 ， 支付宝推出了不少更新和玩法 ， 试图吸引更多年轻人的目光 。 以此次基金的出圈为契机 ， 支付宝需要思考如何继续把“社交路”走下去 。
【界面|基金带火社区和直播 支付宝能否借此凿开“社交路”？】责任编辑：蒋晓桐

来源：(未知)

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