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如今 ， 生鲜电商已成为互联网最拥挤的赛道之一 ， 聚集了阿里、京东、拼多多、美团、滴滴等巨头 。 2021年2月消息 ， 叮咚买菜考虑最快年内赴美上市 ， 有望成为国内第一家前置仓模式的生鲜即配平台上市企业 。 业内人士分析认为 ， 此举目的或为筹集资金 ， 确保在竞争激烈的生鲜食品配送市场上维持业务优势 。
【电子商务|又一家生鲜电商计划上市：日订单超80万，年营收有望突破200亿】


叮咚买菜正在成为继拼多多之后 ， 备受瞩目的上海互联网企业 ， 估值超过百亿 。 平台于2017年5月上线 ， 主打前置仓生鲜电商模式 ， 提供新鲜蔬菜、水果、肉禽蛋、海鲜水产、活鱼活虾等 ， 商品累计数量超5400个 。 用户在手机上下单后 ， 商品即从前置仓配送上门 ， 29分钟内送到家 。
截至2021年1月 ， 叮咚买菜已经在全国近30个城市开团 ， 拥有近1000个前置仓 。 服务全国超3000万家庭 ， 日订单超过80万单 ， 预计全年营收突破200亿元 。 对比整个生鲜即配及线上生鲜零售平台来看（包括前置仓、到家即配等模式） ， 处在领先地位 。
根据《2020中国移动互联网年度大报告》显示 ， 在用户规模增长方面 ， 叮咚买菜同比增速位列前十 ， 也是唯一上榜的生鲜电商平台 。

生鲜电商不是一个新的生意 ， 早在05年的时候 ， 易果生鲜成立 。 然而由于冷链物流、末端配送等成本居高不下 ， 如何盈利一直都是业内难题 。 数据显示 ， 目前国内有4000多家生鲜电商 ， 亏损占到88% ， 有7%是巨额亏损 ， 仅4%盈亏平衡 ， 而最终盈利的只有1% 。
从时间上来看 ， 叮咚买菜属于后来者 。 刚开始的时候 ， 创始人梁昌霖成立了“叮咚小区” ， 围绕邻里社交 ， 探索各种社区生活服务 。 然而尝试过多个项目 ， 都以失败告终 。 一次偶然的机会 ， 他在某小区做调研 ， 发现那里“跑腿”服务的使用者不少 ， 其中一半以上的订单是“请帮我到菜场买个菜 。 ”他敏锐地发现其中商机 ， 决定涉足生鲜电商行业 。
叮咚买菜实行的是前置仓模式 ， 自建物流配送 ， 覆盖1.5公里到3公里的社区生鲜需求 。 在梁昌霖看来 ， 整个前置仓从仓储、房租、水电、耗材到配送、仓储分拣人员成本的占比不到两成 ， 这种模式的毛利会比线下店的客单价还高 。 不过业界普遍认为 ， 前置仓模式跑通的重要前提是“小区域高密度” ， 需要有足够的流量支持和供应链保障 。

从去年下半年开始 ， 叮咚买菜走出长三角大本营 ， 向华北、珠三角区域渗透 ， 首先是北京、广州、深圳等一线城市 ， 而后是天津、石家庄、唐山等二三线城市 。 仅在11月份 ， 便新开城市近10个 。
为了保证产品质量 ， 叮咚买菜不只像以往通过城市批发采购与品牌供应商直供产品 ， 还开始尝试产地直采模式 ， 其生鲜直供产地达到350个 ， 产地直供供应商超600家 。 今年还计划投入6亿美元 ， 在江苏昆山建设生鲜综合体 ， 采取了类似盒马产地仓的策略 ， 大规模布局生鲜源头供应链能力 。
有报道称 ， 叮咚买菜已经在上海实现盈利 。 但区域盈利并不代表整个企业盈利 ， 未来还需要在北京、广州等重要市场扎实运营 ， 提升渗透率 。 另一方面 ， 面对激烈的竞争丝毫不能放松 。 同样主打前置仓的每日优鲜也传出消息 ， 已启动上市计划 。 究竟谁能笑到最后 ， 我们且拭目以待 。

来源：(读教授)

【】网址：/a/2021/0222/kd730473.html

标题：电子商务|又一家生鲜电商计划上市：日订单超80万，年营收有望突破200亿