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文：小娜
在世界的每一个角落 ， 似乎都有这样一种社会现象：男人通常更擅长赚钱 ， 但如果你想从男人身上赚钱 ， 就没那么容易了 。 与人们的日常消费一样 ， 与女性相关的商品往往占据了绝大多数；在去年的2020年“双11预售”中 ， 女性化妆品的销售金额再次登顶 ， “赚女人的钱”再次成为话题 。 到目前为止 ， 许多企业已经开始关注儿童 ， 并试图赚取“孩子的钱” 。

纵观市场 ， 虽然国内服装生意不太好 ， 但童装生产企业的数量仍在不断增加 ， 甚至连“关店”的消息也屡见不鲜 。 毕竟 ， 现在很多家庭只有一个孩子 。 捧在手里怕摔了、含在嘴里怕化了 ， 他们更愿意给孩子花钱 。 在此期间 ， 许多童装品牌逆势上涨 ， 如巴拉巴拉、ABC童装等 ， 年收入相当不错 。 然而 ， 有这样一个童装品牌 ， 公司曾经是A股童装的“第一股” ， 如今却被曝出撑不住了 ， 半年亏损1400万元——它就是曾经童装的“领头羊”安奈儿 。

上世纪90年代 ， 深圳华强北成为全国性市场 ， 诞生了众多电子、通信领域的企业和富豪 。 众所周知的刘强东等人 ， 都是从这个市场出来的名人 。 然而 ， 1996年 ， 一个叫曹璋的男子在华强北女子世界百货公司开了一家童装店 。 1999年 ， 曹璋推出了“安奈儿”品牌 ， 开始走量化、品牌化的发展道路 。 仅仅一年后 ， 曹璋就开始了连锁加盟战略 ， 并很快在全国声名鹊起 ， 成为童装行业的领军品牌 。

2017年 ， 安奈儿在深交所上市 ， 成为中国首只A股童装股 。 目前 ， 中国有1400多家实体店 ， 淘宝、天猫、唯品会等电子商务平台上都有网店 。 然而 ， 这个民族童装品牌的发展却开始让人失望 。 财报显示 ， 2020年上半年 ， 安奈儿实现营业收入5亿元 ， 净利润1400万元 ， 为负 。 因此 ， 安奈儿成为A股市场唯一亏损的童装企业 。 那么 ， 这些年安奈儿怎么了？
一般来说 ， 中国的服装市场 ， 特别是童装、女装市场 ， 赚钱相对容易 ， 但从过去的拉夏贝尔女装到现在的童装 ， 这些案例也说明市场的变化不是一天两天的 。 很多消费者不得不说出原因：太贵了 。

到过安奈儿童装店的人一定知道 ， 安奈儿基本上定位在“中高端童装”系列；童装原价相对较高 ， 安奈儿的做法更显得售价有些“飘” 。 虽然父母愿意为孩子花钱 ， 但要知道孩子一般都处于成长阶段 ， 这一点至关重要 。 一件衣服今年穿得恰到好处 ， 明年可能会因为太小而被淘汰 。 因此 ， 即使一些家长愿意为高品质的童装买单 ， 如果价格长期徘徊在心理上限附近 ， 恐怕最终也会“抛弃”它 。
更重要的是 ， 在我们都经历了一个非常时期之后 ， 很多人的消费观和价值观都发生了变化 。 更重要的是 ， 收入的减少导致了人们消费能力的下降 ， 越来越多的人开始关注高性价比的商品 。

针对一系列的问题 ， 安奈儿公司也作出回应 ， 其中主要原因也跟上半年的公共卫生事件有很大关系 。 如果居民外出人数减少 ， 各大商场、超市的客流自然会减少 ， 童装市场也处于低迷状态 。 然而 ， 企业仍然需要支付租金和运营成本 ， 因此不难解释安奈儿收入和亏损的降低 。
除了外部原因 ， 其实内部的运营模式和管理模式也应该调整 ， 其中服装库存问题是安奈儿头疼的问题 。 2013年至2019年的6年间 ， 公司存货金额从1.8亿元增加到4.6亿元 ， 约占公司总资产的30% 。 如果这些问题得不到及时解决 ， 公司将面临越来越大的压力 ， 最终面临无法挽回的局面 。

虽然家长愿意为孩子花钱 ， 但高昂的价格不利于品牌的长远发展 。 不过 ， 随着二胎政策的放松 ， 疫情过后 ， 安奈儿有可能再度焕发生机 。 那么你觉得这个童装品牌怎么样？
【IPO|童装“第一股”撑不住了？半年亏损1400万，网友表示：太贵了！】（本文系永益财经原创文章 ， 转载请注明作者及来源于号永益财经）

来源：(赵乃荣聊)

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标题：IPO|童装“第一股”撑不住了？半年亏损1400万，网友表示：太贵了！