封面新闻采访人员 马梦飞
2021年伊始 ， 茅台就提前预订“年度热词” ， 随着股价不断攀升 ， 茅台开始了破圈之路 ， 成为热搜常客 。 从“茅台院士”“毛尖改名”到“天价纸箱” ， 茅台在大火的同时 ， 也被推上了舆论风口 ， “谁蹭热度谁火”的属性让茅台越来越受市场追捧 。
虽然近期受到舆论影响 ， 贵州茅台出现连续大跌 ， 但截至2月19日收盘 ， 贵州茅台股价报2460元 ， 总市值依然超过3万亿元 ， 茅台目前仍是市场的宠儿 。

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另一方面 ， 针对茅台酒纸箱的热炒 ， 2月20日 ， 封面新闻采访人员也走访了成都部分名酒回收商贩 ， 这些商贩几乎都表示 ， 不收茅台酒纸箱和酒瓶等“周边”物品 ， 只回收名酒 。 对于茅台如此受追捧 ， 专家则表示 ， 除了市场供不应求外 ， 茅台是率先抢占了消费升级风口 。

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被热炒的茅台纸箱
走访
茅台纸箱身价暴涨166倍
成都回收商贩：不收纸箱
2月18日 ， 飞天茅台酒纸箱被热炒的消息引爆全网 ， 一个普通纸箱最高价格飙升至每个500元 。 同规格普通纸箱的市场售价每个不超过3元 ， 若按此计算 ， 茅台酒纸箱身价暴涨166倍 。
“一酒得道 ， 全家升天”“茅台浑身都是宝”“昔日洛阳纸贵 ， 而今茅台纸贵”......这一话题引起了网友的热议 ， 截至发稿 ， 该微博话题已有1.4亿此阅读 ， 5851次讨论 。
那么为什么茅台酒纸箱会被炒出如此天价呢？事实上 ， 飞天茅台酒纸箱被热炒源于贵州茅台的推出的一项新规 。 在2021年春节前夕 ， 贵州茅台出台政策 ， 要求专卖店系统的飞天茅台酒100%开箱销售 。
据悉 ， 贵州茅台此举是为了为了稳定市场、让更多人喝到散装酒 ， 但也正因此 ， 市场上原箱飞天茅台酒的纸箱价格随之攀升 。 其实 ， 不止是纸箱 ， 有白酒零售商表示 ， 除箱子外 ， 飘带、酒杯、绷带、提袋、验酒器等都可流通 。

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成都一家酒回收商店
那么成都市场表现如何呢？“茅台周边”是否可以流通？封面新闻采访人员进行了走访 。
2月20日中午 ， 封面新闻采访人员来到了成都德盛路 ， 从一家酒回收店铺处了解到 ， 市场价1499元的飞天茅台 ， 该店回收价在2200元左右 。 当采访人员问及茅台酒纸箱是否回收时 ， 店铺老板表示不收 ， 但茅台的一套完整的手提袋可以收 ， 也仅10元一套 。
在成都新华大道三槐树路附近的一家名酒回收店铺老板也告诉采访人员 ， 没有收过茅台酒纸箱 ， 而飞天茅台一瓶的回收价是2300元 ， 而对于飘带、酒瓶、绷带等“茅台周边”产品 ， 几个回收商均表示不收 。

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拼多多上售卖的茅台纸箱
值得一提的是 ， 采访人员在拼多多平台上发现 ， 有商家在售卖飞天茅台酒纸箱 ， 单个纸箱价格为97.8元 。 除此之外 ， 单瓶茅台酒的纸盒以及茅台胶带也有售卖 ， 纸盒32.4一个 ， 胶带94.8元一卷 。

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观点
价格差异导致纸箱热炒
茅台抢占消费升级风口
事实上 ， “茅台纸箱被热炒”并不是一个正常的状态 。 “茅台全身都是宝 ， 这个梗不好笑 。 ”酒行业资深评论家程万松在接受封面新闻采访人员采访时直言 ， 纸箱、酒瓶、带子 ， 这些饮后残存物为什么会值钱？自然是有需求 ， 这个需求大部分是由制贩假茅台酒而产生的 ， 深为可憎 。
其实 ， 茅台拆箱售卖 ， 是为了避免黄牛不得已而为之 ， 但市场上整箱茅台的均价是高于散箱茅台的 ， 这就给了茅台酒纸箱二次利用留下了市场空间 。
程万松表示 ， 一直以来 ， 白酒的价格都会随着淡旺季的变化而变化 ， 这也包括茅台 。 但近年来 ， “茅台热”已经突破了淡旺季的周期定律 ， 即使没有春节 ， 需求也相对恒定 。 这也表示 ， 茅台的热度短时间内不会“散热” 。
而除了“纸箱炒出天价” ， 近期“信阳毛尖（0362.HK）改名”同样火上热搜 。 2月16日 ， 信阳毛尖发布公告 ， 公司董事会采纳“中国国龙茅台集团有限公司”为公司的中文第二名称 。 虽然在资本市场 ， 上市公司“蹭热点”比较常见 ， 但信阳毛尖改名仍略显儿戏 。分页标题#e#

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茅台包装
除了外界的蹭热点 ， 茅台内部也不甘示弱 。 近日 ， 茅台集团总工程师、首席质量官王莉 ， 入围中国工程院增选院士名单 ， 公告一出 ， 激起千层浪 ， 网友纷纷跟进调侃吐槽 。
其实 ， 茅台能引起如此多的热点和舆论 ， 还是因为自身的价值够硬 ， 能引起人们的注意 。
那么茅台为什么会受到如此追捧？程万松认为 ， 这是由多方面原因造成的 。 随着国内消费者购买力提高 ， 喝好酒成为酒民的追求 ， 而茅台率先抢到了消费升级的风口；另外 ， 茅台受限于自身不能无限扩产的原因 ， 在市场上一直是供不应求；其次 ， 茅台酒从品质上讲越陈越香 ， 而从价格上讲每年大幅度递增 ， 因此具有了较强的投资价值 ， 这也构成了茅台酒不可估量的消费市场需求 。
【封面新闻|舆论风口上的茅台：纸箱炒出天价 谁蹭热度谁火】正因以上等诸多原因 ， 茅台一步步“升级” ， 逐渐成为一种具备投资价值的特殊商品 ， 甚至到了如今“谁蹭热点谁火”的地步 。

来源：(封面新闻)

【】网址：/a/2021/0222/kd730540.html

标题：封面新闻|舆论风口上的茅台：纸箱炒出天价 谁蹭热度谁火