_原题是：戴口罩的一年：口红销量下滑近半 ， 眼妆产品比往年火爆
来源：国际金融报
这个周末 ， 成都市民小张和小代相约去剧院看演出 。
两位美女在剧院门口汇合 ， 口罩之外都化着全妆 ， 摘了口罩却发现两人都没有擦口红 。
从疫情爆发至今已有超过一年的时间 ， 人们已经习惯戴上口罩 。 在口罩的掩护下 ， 就算是最精致的丽人们 ， 也减少了使用口红的频率 。
红星资本局从口红的生产产商、线下专柜等多方了解到 ， 在过去的一年 ， 口红的销量有所下滑 。
“口红的销量下滑得比较厉害 ， 下滑了差不多有一半 ， 但是彩妆整体还是上升的 ， 像眼妆的单品就很好卖 ， 上升了好多 。 ”广州某化妆品公司的业务经理谢棋（化名）告诉红星资本局 。
口红销量下滑近半
眼部彩妆产品反而卖得很好
“大家都戴口罩了 ， 口红涂得不是很多 。 ”谢棋称 ， 他们公司在过去一年的口红销量下滑得比较厉害 ， 下滑了约有50% 。
不过 ， 谢棋所在的公司不仅生产口红 ， 还生产眼影、眼线笔和眉笔等彩妆产品 。 他认为 ， 嘴唇被藏在了口罩之下 ， 消费者的关注点就从唇部转移到了眼睛等仍然露在外的部位 。
“只是口红这个单品下滑了 ， 但是像去年的眼妆产品就卖得很好 ， 像眼线笔、眉笔、眼影 ， 这些都卖得很好 。 ”谢棋称 ， 目前彩妆的整体销量还是呈现上升趋势的 。

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商场内某门店展出的口红
谭涛（化名）的运气不如谢棋好 ， 他是广州另一化妆品公司的销售经理 ， 主要负责的业务是口红等唇部化妆品 ， 销量在过去一年受到了较大的影响 。
“2019年我们几乎每天晚上都要加班 ， 加班加点地去生产 ， 但去年的话加班就比较少 ， 因为（不加班的）产量完全够 。 ”谭涛说 。
谭涛粗略估算称 ， 他所在的公司去年的口红销量下降了约40% ， “一方面是受国内的影响 ， 另一方面 ， 去年上半年有的货没法出口 ， 到下半年恢复了 ， 但是国外的市场也不太好 。 ”
一般来说 ， 销售经理的工资是按照订单的单量来计算提成 ， 谭涛称 ， 他去年的工资下降了约一半 ， 近乎腰斩 。
走访线下专柜
口红销量下滑后 ， 有品牌将之撤下展位
2月21日 ， 红星资本局走访了成都市春熙路商圈的各大化妆品专柜 ， 探访口红等彩妆产品的销售情况 。
一家国际品牌化妆品店面的工作人员告诉红星资本局 ， 在过去一年 ， 口红的销量或多或少有受到人们戴口罩的影响 ， 但是有其他产品撑着 ， 总的来说 ， 店面的经营没有受到影响 。
“我们受到的影响不大 ， 买（彩妆产品）的人还是很多 ， 我们的高光、粉底、定妆喷雾这些都卖得很火 。 ”该工作人员称 。
另有某国产品牌专柜的工作人员告诉红星资本局 ， 他们以前的展柜有摆放口红 ， 但是现在已经撤了 ， 摆放出来的都是其他彩妆产品和护肤产品 ， 口红基本上是作为赠品 。
“（口红）暂时没有说要下市 ， 但是不卖了 ， 可能是因为里面的成分要升级？也有可能是因为大家都戴口罩？去年的销量不太好 ， 因为大家都戴口罩 ， 可能消费者觉得可涂可不涂吧 。 ”该工作人员称 。
除此以外 ， 在某个店内齐集多个品牌的彩妆店 ， 其工作人员也告诉红星资本局 ， 口红的销量可能有所下滑 ， 但是化妆的人该买的还是会买 ， 眼部彩妆产品卖得很好 。
业内人士：
口红出厂价或不到20元
贵在推广费用和网店运营费用
红星资本局在采访过程中了解到 ， 一支口红的出厂价很多不到20元 。 即便使用非常好的材料 ， 一支口红膏体的成本多在3-5元 ， 还会出现口红管比膏体还要贵的情况 。
“一支口红 ， 它的膏体的基础价格就是3-5块 ， 具体要看包装是什么样的 ， 因为口红管比较贵 ， 便宜的口红管有2块多的 ， 也有十几块的 。 ”谭涛告诉红星资本局 。
谢棋也称 ， 如果是一般质量的口红 ， 一支口红的膏体价格约为2.5元 ， 3块多的口红膏体已经算质量比较好的了 。
“口红管具体要看用什么工艺 ， 有的塑料口红管只要一块多 ， 最好的就是铝质的 ， 那些国际大牌都用的是这种 ， 一支口红管要上10块了 。 ”谢棋说 。
那么 ， 出厂价几乎不到20元的口红 ， 为什么出现在终端消费者的面前时 ， 它的价格却能飙涨至近百元 ， 甚至几百元呢？
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图2/2
【新浪财经综合|戴口罩的一年：口红销量下滑近半 眼妆产品比往年火爆】
商场内某门店展出的口红
“化妆品的推广费用会比较高 ， 就跟酒是一样的 ， 酒都是大米酿的 ， 大米才多少钱一斤？有的酒也能卖到上千元一瓶 。 ”谢棋称 。
除了推广费用外 ， 谭涛告诉红星资本局 ， 他们生产的口红主要是贴牌 ， 供某些国产品牌在线上渠道销售 ， 销售价格在100元/支左右 ， “现在网店运营费用也很高” 。
除了普通的口红外 ， 红星资本局注意到 ， 近年来有一种雕花口红受到消费者的欢迎 。
某化妆品公司的相关负责人刘女士告诉红星资本局 ， 如果订单量足够大（大于12000支） ， 单支雕花口红的膏体也仅需3元左右 。
未来的彩妆趋势
口红的销量会回升吗？
在过去的一年 ， 口罩几乎以一己之力改写了美妆产业的局面 。 那么 ， 在2021年里 ， 口红还有翻身的机会吗？
刘女士告诉红星资本局 ， 他们工厂所生产的口红 ， 能够做到不沾杯、不沾口罩 ， “今年找我们工厂做这种口红的挺多的 ， 去年也生产了很多 ， 戴口罩也没什么影响 。 ”
“口红在今年年初的销量有所上升 ， 但是也没有像往年一样那么高 。 ”谢棋称 。
谭涛也告诉红星资本局 ， 他认为今年的口红产业应该会比去年好 。
“我们网站今年的咨询量比较多 ， 比去年好 。 ”不过 ， 涉及到具体的口红销量 ， 他感觉有变好一些 ， 但可能还要再等一个月才能知道确切的数字 。
责任编辑：邓健

来源：(未知)

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