_原题是：“最挤春节档”：上百元电影票频售罄 ， 78.22亿票房创多项世界纪录
来源：《中国经济周刊》 采访人员 贾璇
阔别一年 ， 2021年的电影春节档异常热闹 。 大年初一共有7部影片扎堆儿上映 ， 被网友称为“最挤春节档” ， 票房之争异常激烈 。
国家电影局2月18日中午发布的数据显示 ， 2021年2月11日除夕至17日正月初六 ， 全国电影票房达78.22亿元 ， 继2019年59.05亿元后 ， 再次刷新春节档全国电影票房纪录 。 同时 ， 也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录 。

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北京大兴区某影院里摆放着的春节档影片宣传海报 。 摄影：《中国经济周刊》采访人员贾璇
A股牛年首个交易日 ， 北京文化、吉翔股份、 欢瑞世纪等影视概念股股价分别大涨10.04%、9.90%、8.81% 。
这个成绩非凡的春节档 ， 正在推动整个消费市场继续全面复苏 ， 为中国经济持续稳定恢复注入强劲动力 。

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“不看电影没法和朋友聊天”
大年初二 ， 相声演员岳云鹏在网上晒出一天内观看6部电影的票根 ， 从上午10点50分开始 ， 到晚上24点还在继续 。 有网友笑言：“在影院打个地铺吧” 。 实际上 ， 这样的观众不在少数 ， 有人还行动得更早 。
影迷王哈哈（化名）就是春节档“睡在影院”队伍中的一员 ， 为了赶在大年初一首映日把7部影片“刷”一遍 ， 她和朋友直接购买了最早的一场——早上7点半开场 。 “我以为就我会这么早 ， 没想到那场满座！”
近年来 ， 我国影视业在创作水平上普遍有了长足进步 ， “国产片没意思”的旧印象被彻底打破 ， 靠电影质量吸引走进影院的观众越来越多 ， 影片宣发和营销方式的创新 ， 也在推动影视业持续复苏 。
以春节档热门电影《唐人街探案3》为例 ， 早在预售活动时 ， 在猫眼电影平台上的想看人数就已经突破419万 ， 成为了猫眼首部“超400万想看”的影片 。 加上在各大短视频平台上的花式营销 ， 更让人期待 。
影片《你好 ， 李焕英》被称为“黑马”影片 ， 线上不断爆出相关话题 ， 影评和主演的宣传几乎每天都推陈出新 。 线下也收获超高热度 ， 电影拍摄地湖北襄阳在各大社区成为最新推荐的打卡圣地 。
细看春节档影片名单 ， 7部电影内容题材多元化 ， 目标受众呈现差异化分布 。
这7部影片内容 ， 除了前几年春节档强烈的“合家欢”属性 ， 还涵盖系列电影、纯剧、奇幻片、犯罪片、动画电影等多门类 ， 满足各类人群的观影需求 。
“电影的类型重合度低 ， 可以减少影片之间的竞争关系 ， 同时也给观众更多新鲜感 ， 你可以和家人看完喜剧 ， 再和朋友看悬疑片 ， 这样打‘差异战’ ， 也让影片有机会冲击更高票房 。 ”一位电影业内人士对《中国经济周刊》分析称 。
在“就地过年”的大背景下 ， 春节看电影成为节日期间必不可少的文化大餐 ， 甚至成为一种消费新时尚 。 用王哈哈的话来说 ， “春节档的热门电影就像春晚一样 ， 不看没法和朋友聊天” 。

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票价涨幅明显 ， 北京现680元一张票
“没想到有一天 ， 会觉得自己看不起电影” ， 朱刚（化名）在朋友圈里这样写到 。
2月13日（大年初一） ， 朱刚本想和家人吃完饺子后一起去看电影 ， 可当他打开购票平台浏览时 ， 发出了上述感叹 。
朱刚晒出的购票截图显示 ， 北京海淀区某影院 ， 从下午3点多到晚上11点半的多场《唐人街探案3》 ， 票价均超过130元 ， 而在这10个场次中 ， 9场全部售罄 。
多位好友纷纷留言表示 ， “原来大家都买不到票”“和票房一起上涨的还有电影票价” 。 通过搜索 ， 朱刚发现 ， 在北京主要城区的电影院 ， 上百元一张的2D电影票随处可见 ， 甚至有人晒出单价为680元的电影票 ， 让不少网友震惊 。
据《中国经济周刊》采访人员了解 ， 680元的电影票有些类似私人影院 ， 座位很少 ， 且可自由选择所播放的电影 ， 也可随时暂停 ， 因此价格较贵 。
有意思的是 ， 位于住宅区周边影院的电影票销售情况 ， 比商务区更为火爆 。
根据灯塔专业版数据 ， 今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元 ， 比2019年春节档平均票价高出4.5元 ， 涨幅为10% 。 其中北上广深一线城市涨幅明显 ， 较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元 。分页标题#e#
据业内人士透露 ， 电影票价会根据票出售的速度、周边其他影院定价和场次时间等因素综合考虑 。 “春节期间电影票价格上涨是肯定的 ， 这也是市场规律 。 原因有三个 ， 第一是春节期间多为家庭等多人观影；其次是疫情管控限制上座率低于75% ， 有些影院适当调价保证收益；再有 ， ‘就地过年’让一线城市人口更多 ， 造成供不应求 ， 价格上涨 。 ”
不过 ， 随着正月初七工作日的到来 ， 观影人数有所下降 ， 票价逐渐回归到往常 。 朱刚表示 ， 等票价回落后 ， 会去电影院补上想看的电影 。
“就地过年”成票房助力
值得注意的是 ， 与以往春节档不同的是 ， 今年各地都提倡“就地过年” ， 也在一定程度上助力电影票房攀高 。
受疫情影响 ， 老家在河北的李晓（化名）早在1月中旬就打算留在北京过年 。 为此 ， 她早早就盯上了春节档的预售活动 。
1月29日8时 ， 观影平台猫眼开启2021春节档全国预售 。 李晓准时打开活动页面 ， 但仅1分钟后 ， 活动票源就全部售罄 。
像李晓这样就地过年的人不在少数 。 据央视新闻报道 ， 2021年全国有超过1亿人“就地过年” 。 据灯塔专业版统计 ， 2012春节档城市贡献榜（2月11日-17日）中 ， 上海、北京和深圳分别以3.66亿元、2.77亿元和2.11亿元位列前三 ， 平均票价分别为62元、72元和55元；成都和重庆以1.8亿元和1.76亿元紧随其后 。

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在前十名中 ， 票房超过3亿元的城市仅有上海 ， 北京、深圳在2~3亿元 。 从区域来看 ， 北方城市有2个（北京、天津） ， 南方城市有8个；西部城市有2个（成都、重庆） ， 东部城市有8个 。
中国电影发行放映协会会长韩晓黎认为 ， “服务‘就地过年’ ， 电影发挥了很好的作用 。 大年初一初二预售超出预期 ， 尤其是一二线城市 ， 票房占比有一定提升 。 ”
【新浪财经综合|“最挤春节档”:上百元电影票频售罄 78.22亿票房创多项纪录】责任编辑：王翔

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