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长江商报采访人员 张璐
在2020年年报业绩预告中 ， 众多酒企实现盈利 ， 青青稞酒却业绩亏损 ， 逐渐掉队 。
近日 ， 青青稞酒发布2020年度业绩预告称 ， 公司2020年实现营业收入7亿元至8亿元；归属于上市公司股东净利润为亏损1.1亿元至1.3亿元；扣除非经常性损益后净利润为亏损1.25亿元至1.4亿元 。
除了公布业绩 ， 长江商报采访人员注意到 ， 青青稞酒于2月19日晚间先后发布了两则与减持相关的公告 。 青青稞酒方面表示 ， 本次减持计划系控股股东青海华实科技投资管理有限公司（简称“华实投资”）经营及资金需要所致 ， 公司亦将调整主业重心 ， 向白酒过渡 。
公开资料显示 ， 青青稞酒主要从事以青稞为原料的酒类、葡萄酒的研发、生产和销售 。 在过去几年里 ， 青青稞酒的营收基本处于原地踏步的状态 ， 而净利润数据则更为惨淡 ， 除2018年外 ， 净利润增速均为负增长 。
在白酒专家蔡学飞看来 ， “青青稞酒近几年受到其全国化进程遇阻影响 ， 以及国内整体消费结构快速升级 ， 自身品牌力存在一定的弱势 ， 持续的产品高端化培育周期较长 ， 其内外部市场存量挤压下竞争强度增加都是企业业绩不理想的原因 。 ”
控股股东频繁减持
2月20日 ， 青青稞酒披露控股股东减持预告 ， 称近日接到控股股东华实投资的通知 ， 华实投资计划在公告披露之日起15个交易日后的6个月内减持股份合计不超过907.26万股 ， 占公司总股本的2.02% ， 减持原因是自身经营和资金需求 。
事实上 ， 从2019年5月以来 ， 青青稞酒控股股东就一直在减持公司股份 。 2019年5月 ， 青青稞酒发布引入战略投资者公告 ， 选定的战略投资者是湖北正涵投资有限公司（以下简称“湖北正涵”） ， 后者拟受让控股股东华实投资3%的股份 ， 并在完成持有3%股份之日起36个月内不进行任何减持 。
2019年11月 ， 青青稞酒披露称华实投资累计减持1.11%的股份 ， 持股比例下降到62.43% ， 基于对公司未来发展的信心以及对公司内在价值的认可 ， 决定提前终止减持计划 。 2019年12月 ， 湖北正涵成为青青稞酒持3%的股东 ， 华实投资持股比例进一步下降到61.41% 。 这次减正式持告一段落 。
2020年7月 ， 控股股东再度抛出减持计划 ， 从2020年8月至2021年2月19日 ， 累计减持2.71%的股份 。
按照集中竞价交易方式的减持均价计算 ， 本次减持 ， 华实投资至少套现1.5亿元 。 截至目前 ， 华实投资直接持有上市公司股份约2.64亿股 ， 占上市公司总股本的58.6926% 。
在控股股东不断减持的同时 ， 长江商报采访人员注意到 ， 青青稞酒是去年唯一亏损的白酒公司 。
根据2020年业绩预告 ， 公司亏损金额在1.1亿元至1.3亿元之间 ， 上年则盈利3611.83万元 。
对此 ， 青青稞酒解释称：“受新冠疫情影响 ， 从农历大年初一开始各地零售和餐饮终端基本处于停业状态 ， 春节传统的走亲访友和大规模家庭聚会基本停滞 ， 严重影响了春节期间的产品动销；跨省旅游在7月下旬才开放 ， 制约了公司旅游季的销售 。 ”
省外市场拓展乏力
资料显示 ， 青稞酒属于清香型白酒 ， 以青稞为主要原料酿造 。 而青青稞酒则是典型的区域性白酒 ， 该公司超过六成的收入来源于青海省内 。
以最近两年数据来看 ， 青青稞酒在青海省内的销售收入正在持续下滑 。 2019年、2020年上半年 ， 公司来源于青海省内的收入分别为8.88亿元、2.4亿元 ， 分别下滑了13.3%、38.49% 。 来源于省外的收入分别为3.37亿元、1.04亿元 ， 增速分别为10.07%、-26.62% 。
可以看到 ， 虽然省外增速略胜一筹 ， 但是亦未显出向好的态势 。 事实上 ， 采访人员注意到 ， 近年来 ， 青青稞酒除2018年业绩压力有所缓解外 ， 净利润从大趋势上仍呈现整体下降趋势 。
公开数据显示 ， 2015年至2019年 ， 青青稞酒营收分别为13.64亿元、14.37亿元、13.18亿元、13.69亿元、12.54亿元；净利润分别为2.31亿元、2.61亿元、-0.94亿元、1.08亿元、0.36亿元 ， 同比分别增长-27.19%、-6.44%、-143.57%、214.24%、-65.69% 。分页标题#e#
业内人士分析表示 ， 青青稞酒在于省内市占率已经高达50% ， 几近饱和 ， 继续提升难度大；而省外区域名酒盛行 ， 向外拓展难度相对较大 ， 省外大商合作不达预期 。
【新浪财经综合|青青稞酒预亏超1亿 将重新聚焦白酒】其实 ， 青青稞酒也并非没有意识到业绩惨淡的原因 ， 该公司回应称 ， 公司战略方向明确为“青甘一体化” ， 将针对青海省内市场进一步进行区域聚焦、产品聚焦、资源聚焦来强化大本营市场的深度开发 。 另外 ， 在未来将调整战略重心 ， 聚焦白酒 。
对于品牌和产品调整方面 ， 青青稞酒也有计划 。 据介绍 ， 青青稞酒坚持以青稞白酒为核心业务 ， 并积极创新青稞酒新品类 ， 培育葡萄酒消费市场 ， 积极应对消费者选择多样性和消费升级的大趋势 。
“青青稞特有的高原原产地概念 ， 以及作为青稞酒品类的领导者 ， 应该收缩多元化展现 ， 回归青稞白酒业务 ， 是一种务实的策略 。 ”蔡学飞对长江商报采访人员表示 ， “伴随着中国酒类消费的文化属性与健康属性走强 ， 行业也普遍看好其差异化品牌特色与市场发展前景 。 ”
责任编辑：马秋菊 SF186

来源：(未知)

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标题：新浪财经综合|青青稞酒预亏超1亿 将重新聚焦白酒