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编辑 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
八年前 ， 当初谁也没想到 ， 字节跳动会从巨头的夹缝之间成长为一个独角兽 。
从一个不被看好的信息聚合APP发展成集移动咨询、短视频、内容建设等多赛道于一体的”流量帝国“ 。
抖音、火山小视频、悟空问答、懂车帝、tiktok一系列产品的崛起和全球化业务的开展 ， 使得”字节跳动“慢慢的发展成为”BAT“中的Bytedance（字节跳动） 。

字节跳动这家公司覆盖的业务之广 ， 野心之大 ， 从企业已经成长为一个10万员工的巨无霸就能看出来 。
这也就是为什么我说 ， 如果要你在阿里和腾讯之间选一个公司入职 ， 我推荐你选潜力更大的字节跳动 。
字节跳动就是奔着互联网基础建设这个身份去做的 ， 你可以想象成互联网的水电煤 。
腾讯是中国互联网社交领域的基建 ， 离了不行；同理 ， 阿里是电商 ， 百度是搜索 。
阿里和腾讯没有这个身份 ， 无法孵化出电子支付领域的新基建；美团没有在13年底做到团购领域的半壁江山 ， 也难以在外卖业务上笑到最后 。
而字节跳动 ， 就是要做内容领域的新基建 。

最近几年 ， 内容是新赛道 。
互联网各领域基本形成垄断 。 在普遍存量市场下 ， 各巨头都想深薅单个用户的羊毛 。
毕竟大家都是按亿算的用户体量 ， 这个数字已经不性感了 ， 得讲用户留存时间 。
那要留住用户 ， 自然是靠内容 。
用户日均使用时长：头条73分钟、抖音72分钟、B站79分钟、知乎33分钟 。
考虑到头条和抖音的日活跃用户都双双过亿 ， 在这种体量上还有这样的用户沉浸水平 ， 简直是握住了绝大多数人的碎片化时间 。

要维系这个江湖地位、争取有一天成为全国人民消费空闲时间的首选 ， 那自然要在内容的范围上做扩张 ， 并进一步以内容为基础丰富业务形态 。
字节跳动自家直系娃就有今日头条、抖音、抖音火山版、西瓜视频、懂车帝、gogokid、皮皮虾、飞书、番茄免费小说 。
这还没算字节跳动投的那些金融、医疗、游戏等赛道的公司 。
在这些紧锣密鼓的动作上 ， 我看出了字节的野心 。
无边界扩张 ， 野心十足
进入教育板块 ， 是因为这里还有大量没进字节跳动体系的内容消费者；启动游戏和电商 ， 是为了进一步刺激平台上的内容持续生产 。
教育是字节跳动投入最大的单一领域 ， 为什么字节会如此看重这个领域？
最直观的答案就是在线教育市场规模大、增长快 ， 依然还在成长期 ， 2019年 ， 中国在线教育的规模为3225.7亿元 ， 增长28.1% 。
字节以自研、收购、投资的方式对这个赛道进行了全面的布局 ， 自研推出了幼儿瓜瓜龙系列、外教1对1推出了gogokids、K12推出了大力课堂和大力小班 ， 收购及投资了清北网校、开言英语、一起作业等平台 。
【字节跳动|脚踢阿里拳打腾讯，张一鸣的野心有多大？】
论流量 ， 互联网领域至今还没有哪个公司能跟字节抗衡 ， 包括腾讯、阿里 ， 但是提到营收结构 ， 字节的表现并不怎么出色 。
外界一直用“算法公司”来形容字节 ， 算法的天然属性决定了 ， 字节营收主要来源是广告这种流量浅加工模式 ， 对比腾讯 ， 则采用的是拿游戏版权这种流量深加工模式 。
是把流量卖给别人 ， 还是在流量基础上培养下一个增长点 ， 游戏 ， 给遇到瓶颈的字节找了一个出口 。
这也就是为什么擅长做内容分发的字节突然转战做游戏了 。
而迫切想要转变的字节 ， 做起游戏也甚是大方 ， 一出手就是大调整：
在组织架构上 ， 虽然没有设立单独的游戏部门 ， 但拉了2个核心部门牵头：商业化部门负责超休闲游戏；战略部门负责独家代理、自研游戏、小游戏 ， 由严授打头阵 。 严授 ， 早期在腾讯战略部任职 ， 如今担任字节的战略部负责人 。分页标题#e#
2020年字节的广告营收达到了1750亿元 ， 直播占比位居第二 ， 达到了450-500亿元的流水 ， 而电商业务位居第三 ， 游戏板块紧跟电商之后 ， 创造了40-50亿的营收 。
游戏的变现能力 ， 肉眼可见 。

不过字节跳动的扩张本质上还是C端的扩张 。
我们看到字节跳动先阶段的扩张无论是教育还是网络文学 ， 无论是游戏还是长视频 ， 基本是围绕C端进行的 ， C端至少目前还是字节的基因 。
尽管有飞书、车联网、医疗等看似B端的业务 ， 但仔细发现它和C端依然有千丝万缕的联系 ， 和阿里云等纯粹的B端业务有明显的区别 。
这需要从两方面解读——第一是字节非常清楚自己擅长什么 ， 第二是B端扩张依然是字节的短板 。

火山引擎可以弥补B端的短板 。
虽然火山引擎的官网2020年6月才上线 ， 距今也仅仅才8个月 ， 但它一直在以无线电静默式更新 。
火山引擎的战略越来越清晰 ， 更加聚焦互联网下半场的核心问题：\"水电基础\"有了后 ， 它在数字经济时代最应该干的是增长——运用自己的技术能力 ， 结合独有的增长方法论 ， 帮助企业持续快速增长 。
聚焦到火山引擎上 ， 可以拆分成两块来看 ， 一块是帮助企业带来持续、快速增长的能力；另外一块是基础设施的能力 。

除此之外 ， 今日头条还悄然上线“保险”“股票”板块 ， 并且在去年8月揽入了保险经纪牌照 。 今年1月 ， 中国支付网报道称 ， 今日头条正在低调收购支付牌照 ， 收购对象为武汉合众易宝 。
从2014年开始 ， 字节跳动先后投资或并购了图虫网、花熊、华尔街见闻、世界说APP、餐饮老板内参、钠镁股票、石墨文档、Faceu、晓羊教育、虎扑体育、理想汽车等几十家公司 。

2015-2018年字节跳动投资情况
仅2019年起 ， 字节跳动就完成了超过14起的投资并购 ， 其中包括锤子、虎扑、理想汽车、互动百科等 。 目前 ， 这些已经曝光的投资额就达到了20亿人民币 。
自2018年至今 ， 字节跳动共投资7家toB企业 ， 占其总投资数量的23%；投资了4家在线教育平台和4家社交平台 ， 均占比13%
与腾讯、阿里等“生态”级别的公司如出一辙 ， 通过内部孵化和对外投资的方式 ， 不断拓宽其产品线 ， 逐步切入陌生领域 ， 在坚守内容主阵地的过程中放大业务边界 。 技术、流量、创新、资本 ， 这让字节跳动在内容领域称王 ， 也让其快速积蓄流量水池 ， 成为真正的“互联网一霸” 。

伴随着国内流量红利的逐渐减退 ， 字节跳动开始加快了国际化的步伐 ， 而其海外布局也随之加速 。
不到两年的时间 ， 字节跳动就完成内容资讯在海外的布局 ， 覆盖了欧洲、北美、日本、东南亚等市场 ， 形成了庞大的海外投资版图 。
Tiktok推出仅一年之后 ， 其在日本、东南亚、德国等地区已经先后成为当地最受欢迎的短视频APP 。
早在2018年一季度 ， Tiktok的全球下载量就达到4580万次 ， 超越包括Facebook、instagram、youtobe在内的季度下载量 。
通过投资并购、本土化复制、海外盟友合作 ， 字节跳动围绕着“内容”这一核心产品进行扩展 ， 逐渐形成了自己在本区域市场的优势 。

要知道 ， 无论是BAT的哪一家 ， 无论他们在中国本土做得多大 ， 他们至今对国外的影响均非常有限 。
但字节跳动的Tiktok ， 即海外版抖音 ， 却意外地横扫国外互联网 ， 以爆款黑马之势一鸣惊人 。 Facebook不想拦么？它想 ， 但它拦不住了 。 抖音海外版TikTok2019年用户已达6.14亿 ， 截止至今年
2 月的其全球总下载量逼近 20 亿 ， 并多次位列下载榜第一 。 就算Facebook屡屡打出竞品 ， 也都阻止不了Tiktok的疯狂 。
Tiktok至今还未开始大规模商业化运营 ， 赚钱倒不是说有多厉害 ， 但打破美国互联网垄断这件事 ， 目前看来它是最有希望的 。
所以 ， 字节跳动的未来 ， 【于见专栏】觉得不仅仅是在国内”拳打阿里 ， 脚踢腾讯“ ， 而是走出国门 ， 与世界英豪们一争高下 。
互联网基建是未来
正如一开始提到的互联网基建那样 ， 字节跳动的未来有多大 ， 要看它能不能真正成为互联网行业的基础设施公司——所谓基础设施 ， 类似BAT ， 三者均诞生20年左右时间 ， 却在一轮轮产品更换中岿然不动 ， 再想想日渐衰败的人人网、饭否、博客、开心网、天涯、猫扑等曾经火极一时的产品 ， 你就知道刚需产品的重要性了 。
【于见专栏】认为 ， 如果字节跳动无法打造出有碾压性优势的刚需产品 ， 还只能靠APP工厂不断制造爆款的话 ， 那么 ， 它的未来恐怕真没有它的野心所构想的那么美好 。分页标题#e#

来源：(于见)

【】网址：/a/2021/0223/kd733801.html

标题：字节跳动|脚踢阿里拳打腾讯，张一鸣的野心有多大？