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前所未有的观影热情 ， 加之高电影票价 ， 造就了最强春节档 。 农历2021年首周 ， 中国电影市场总票房达到85.65亿元 ， 较2019年同期增长了32.34% 。
今年的电影票确实是贵啊 ， 热门电影基本都超过50元 ， 部分甚至接近百元 ， 春节档首周电影票均价达到48.52元 。
不过 ， 动态地看 ， 电影票价近年最重要的一次上涨在2019年就已经完成 ， 2021年春节档的涨幅并不过分 ， 只是大家心理上比较难以接受 。
平均价格从30元迈上50元门槛 ， 就这几年的事情 。 从长远来看 ， 电影票价只会越来越贵 。 反正9.9元、19.9元随便看的时代 ， 已经一去不复返了 。
成本上升、票补减少是直接原因 ， 根本原因则是 ， 行业上下游烧钱完成基础设施建设和用户消费习惯培养后 ， 从投入期进入盈利兑现期 ， 这是市场规律决定的 ， 也是垄断地位的必然选择 。
春节档涨价
无论是北京文化（000802.SZ）的又一个爆款《你好 ， 李焕英》 ， 还是万达电影（002739.SZ）的救命稻草《唐人街探案3》 ， 都在春节档赚到盆满钵溢 。
【唐人街探案3|电影票只会越来越贵】2020年春节档缺位 ， 电影院几乎一整年消失于大家的日常生活之后 ， 报复性的观影需求在2021年春节假期上演 。
2021年农历正月初一至初七（2月12日-2月18日）这一周 ， 总观影人次达到1.77亿 ， 较2019年同期增长了21.45% 。
当然 ， 电影票价上涨的推动作用也不容小觑 。
最火爆的2月12日 ， 单日票房16.91亿元 ， 观影人次3443.00万 ， 平均价格49.11元；随后 ， 电影票均价一路上涨至2月14日达到最高点 ， 50.20元——这应该是中国电影票均价首次突破50元大关 。
农历2021年首周 ， 电影票均价为48.52元 ， 较2019年同期的44.53元 ， 平均每张贵了4块钱 。
首先 ， 春节档作为每年票价最贵的时段 ， 临时涨价一向如此 ， 这是由供需关系决定的 。
春节假期 ， 看电影成为大众最常见的娱乐方式之一 ， 电影院迎来最大的旺季 ， 特别是一些电影院密度不高的三四线城市 ， 往往一票难求 。
今年的情况更特殊 。 电影院歇业半年直到2020年7月20才复工 ， 之后又面临着控制上座率、缺少优质电影等问题 ， 观影需求被压制 。 春节档这些问题被解决 ， 加上今年就地过年人数增加 ， 直接引发观影狂潮 。
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不过 ， 值得一提的是 ， 从整体上来看 ， 今年电影票价的涨幅 ， 并没有网友吐槽那般夸张 。
斑马消费梳理后发现 ， 2017年-2019年春节档首周 ， 电影票均价分别为37.75元、39.64元、44.53元 ， 分别同比增长了3.42%、5.01%、12.34% 。
2020年春节档缺位 ， 2021年同期为48.52元 ， 较2019年增长了8.96% ， 但如果考虑到补涨 ， 其实年均增长率仅为4% ， 增速实在是比前几年温和得多 。
为什么整体增长正常 ， 但消费者物议沸然呢？
大家一年没去电影院 ， 突然发现一张电影票居然动辄近百元 ， 想起平时三四十块钱看一场电影的时光 ， 一时难以接受 。
另外 ， 这也说明电影市场的分化 ， 越来越明显 。 无论内容制作环节 ， 还是电影院观影环节 ， 均是如此 。
地段好、环境优、品牌大的电影院 ， 票价自然比其他电影院价格高 。 就拿春节档的几部电影来说 ， 卖座的《你好 ， 李焕英》和《唐人街探案3》 ， 票价也会比《人潮汹涌》《侍神令》高 。
继续涨价
电影票价从来都不应该是孤立的数字 ， 而应该与现实的货币购买力对照起来看 。
2002年张艺谋以《英雄》开启中国大片时代 ， 以2.48亿元拿下当年的票房冠军 ， 换算下来 ， 市场影响力一点也不比20年后的《唐人街探案3》差 。
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之所以大家在2015年前后有电影票低价的印象 ， 主要原因是票补 。
中国互联网免费模式进入电影领域 ， 这才有了猫眼从美团独立借助腾讯而发展长大的故事 ， 淘票票背靠阿里的崛起路径同样如此 。
早期 ， 无论是猫眼、淘票票 ， 还是已经失势的百度糯米、时光网、咪咕影院 ， 都把票补作为扩大市场份额的制胜法宝 。
最疯狂的2015年 ， 当年440亿元的总票房中 ， 有30-50亿元来自票补 。 那段时间也是电影票价的一个低谷 ， 动不动就9.9元随便看 。分页标题#e#
已经独立上市的猫眼电影 ， 2015年-2017年销售与营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.20亿元；2018年 ， 行业估计其票补达到13亿元 。
2018年有关部门曾叫停票补 ， 虽然最终并未彻底执行 ， 但此后几年 ， 各大公司的票补力度却实实在在地下降了 。
因为 ， 获取了市场份额、培养了用户习惯后 ， 这些大公司们都开始向市场要利润了 。
猫眼娱乐（01896.HK）上市后扭亏为盈 ， 内容投资给力是一方面 ， 主要原因还是票补下降 。 6成以上的市场份额 ， 2元/张的票务平台服务费 ， 能持续稳定地贡献收入和利润 。
相比之下 ， 淘票票母公司阿里影业（01060.HK）巨亏多年 ， 说到底还是因为市场占有率不够高 ， 无法在渠道的助攻下进击上游 ， 更不敢贸然大规模削减票补 。
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另外 ， 电影行业已经进入瓶颈期 ， 近几年无论是上映电影数量还是总观影人次 ， 增长率都急速下滑 。 在此背景下 ， 要想全行业大盘持续增长 ， 提高票价就成了最直接的方式 。
2017年-2019年 ， 中国电影市场总票房收入分别为559.11亿元、609.76亿元、642.66亿元 ， 总观影人次分别为16.20亿、17.16亿、17.27亿 ， 单价分别为34.51元、35.53元、37.21元 。
2020年电影院复工后长时间重映了多部旧片 ， 以低价吸引消费者进入影院 ， 当年电影片平均价格仍然达到了36.97元 。
按照目前的趋势 ， 电影票价只会越来越贵 。
虽然行业进入瓶颈期 ， 总票房增速不断下滑 ， 但银幕竞赛却丝毫没有停下来的意思 ， 剩者为王的目标刺激着万达电影、金逸影视、横店影视等主要院线 ， 竞争越来越激烈 。
所以 ， 去年7月20日电影院复工后 ， 就有行业人士呼吁 ， 多去看几场电影吧 ， 如果电影院关门太多 ， 剩下的必然会涨价 。
那个时候 ， 观众以为这是影视行业的求生欲 ， 却没想到不过半年就一语成谶 。
来源：(斑马消费)
【】网址：/a/2021/0223/kd734007.html
标题：唐人街探案3|电影票只会越来越贵
