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在中国功能特饮市场 ， 红牛是当仁不让的“老大” 。 这几年 ， 因为商标之争 ， 红牛一路走走停停 。 东鹏饮料趁机杀出重围 ， 向“老大哥”红牛行业霸主地位发起冲击 。

日前 ， 东鹏饮料（集团）股份首发申请获通过 。 不出意外 ， A股市场将迎来“功能饮料第一股” 。 作为深圳老字号饮料企业 ， 东鹏曾是一家发不出工资、濒临倒闭的企业 。 经过近20年的发展 ， 东鹏饮料已经成为行业第二 ， 成就“中国红牛”的美誉 。
东鹏饮料“起死回生”的背后 ， 有两个人功不可没 ， 一个是创始人林木勤 ， 还有一个是代言人谢霆锋 。
A股迎来“功能饮料第一股”
去年 ， 农夫山泉上市 ， 创始人钟睒睒凭借一瓶水身家倍增 ， 问鼎亚洲首富 。 如今 ， 又一饮料巨头要上市了 。

日前 ， 证监会官网披露 ， 东鹏饮料（集团）股份有限公司首发获通过 。 提交招股书20个月后 ， 东鹏饮料终于拿到上市“通行证” ， 正式登陆上交所 。 这意味着 ， A股市场将迎来“功能饮料第一股” 。
在遍地开花的功能饮料市场 ， 众所周知的品牌是红牛 。 这两年 ， 因为商标之争 ， 红牛无论在营销还是品牌力方面 ， 都有点元气大伤 ， 无法真正地一统江湖 。 这恰好给了其他品牌机会 。
东鹏饮料正是抓住行业老大发展的缓慢期 ， 一路猛冲 ， 不仅坐稳了行业老二的位置 ， 也率先登陆资本市场 。 数据显示 ， 2019年 ， 开创能量饮料先河的红牛 ， 占据57%的市场份额 ， 东鹏则以15%的市场份额排名第二 。
2020年 ， 在整个饮料行业业绩下滑的大背景下 ， 东鹏饮料却在红牛、乐虎的夹击下 ， 逆势增长 。 招股书显示 ， 2020年上半年 ， 东鹏饮料实现营收24.69亿元 ， 净利润达4.41亿元 。 值得注意的是 ， 净利润数据已经接近2019年全年水平 。
其实 ， 自从2017年推出金罐特饮之后 ， 东鹏在功能饮料市场就开始一路飙升 。 招股书显示 ， 2017年到2019年 ， 东鹏饮料营收分别为28.44亿、30.38亿、42.09亿 ， 归属于母公司股东的净利润分别为2.96亿元、2.16亿元、5.71亿元 。 营收和净利增长的背后 ， 东鹏饮料的市场份额也从2016年的9.5%一路飙升至如今的15% 。
“黑马”是如何炼成的？
复盘东鹏饮料的成长史 ， 头条菌发现过程很不简单 。 曾几何时 ， 它还是深圳一家濒临倒闭的小厂 。 东鹏饮料能起死回生 ， 跟董事长林木勤密不可分 。 可以说 ， 东鹏饮料从濒临破产到登陆资本市场 ， 林木勤功不可没 。

有报道称 ， 林木勤有一个习惯 ， 每次经过高速公路服务区 ， 都会看一眼垃圾桶 ， 有多少空饮料瓶是自家产品 。 正是这种细致 ， 才有了中国功能饮料市场上的东鹏传奇 。
【红牛|东鹏饮料上市，“中国红牛”起死回生，这俩人功不可没！】在东鹏饮料的企业史上 ， 2003年是一个具有转折意义的年份 。 当时 ， 面对红牛的强势进攻 ， 成立不足十年的东鹏饮料年产值不足2000万元 ， 差点发不起员工工资 。 这个时候 ， 林木勤出手买下公司的品牌和生产设备 ， 开启了东鹏饮料逆袭为“黑马”的品牌之路 。
据报道 ， 为了节约成本 ， 林木勤耗费5年时间专注于技术研发 ， 一方面提高生产效率 ， 另一方面减少耗材成本 ， 这使得东鹏饮料逐步摆脱困境 ， 驶入发展的快车道 。 数据显示 ， 2003年到2010年 ， 林木勤用7年时间将东鹏饮料产值提升到了2.5亿元 。
2013年开始的全国化战略 ， 也是东鹏饮料的一个关键节点 。 为了打响全国知名度 ， 东鹏饮料重金签约知名艺人谢霆锋为品牌代言 。 流量明星为东鹏饮料带来销量的大幅提升 。 据悉 ， 当年喝东鹏饮料的人数突破9亿人次 。
凭借谢霆锋的人气和林木勤的产品 ， 东鹏饮料从2013年开始 ， 用了6年时间 ， 将一个名不见经传的小品牌做成了市占率全国排名第二的大品牌 。 也就是说 ， 在谢霆锋的加持之下 ， 林木勤用了8年时间 ， 将东鹏饮料的营收从2.5亿元做到了40多亿元 ， 不仅改变了中国功能饮料市场的格局 ， 也打造出中国瓶装能量饮料第一品牌 。
付出就有回报 。 对林木勤来说 ， 东鹏饮料上市 ， 其身家将迎来暴增 。 但对东鹏饮料来说 ， 上市只是一个新征程的开启 ， 面对红牛57%的市场份额 ， 东鹏想要超越 ， 道阻且长 。分页标题#e#

来源：(财经每日聚焦)

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标题：红牛|东鹏饮料上市，“中国红牛”起死回生，这俩人功不可没！