为什么现在的新品牌没有slogan了说起广告宣传口号

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说起广告宣传口号，无数经典广告词可能闪现在你的脑海里，广告要成为经典，一句脍炙人口的广告词是必不可少的。
slogan在传统广告年代，几乎被神话，写出最出名的slogan是每一个资深文案觉得，最广告，最有深度，最能体现才华的事情。
slogan具有创意性也是对品牌产品特点的凝炼，更容易被记忆提取与传播。
估计只要是对品牌有点兴趣的人，也都能说的出来几个餐饮品牌的slogan：
麦当劳——我就喜欢；肯德基——有了肯德基，生活好滋味；西贝——闭着眼睛点，道道都好吃；喜茶——灵感之茶；真功夫——营养还是蒸的好。而海底捞呢？
这么知名的火锅品牌竟然没有slogan ，是我们的认知出了问题，还是这个世界出了问题。

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大家有没有发现，现在很多品牌的slogan越来越记不住了，或者品牌方也干脆不提了。
什么原因？品牌太多了，科技改变了生活。
01
一句slogan打造一个顶流品牌的时代过去了
海底捞也许是特例，那么再举一个例子，元气森林当红饮品，它的slogan是什么呢？0糖、0脂肪、0卡路里是这个吗？不知道！
话说为什么成立才五年的元气森林，年销售额能达到30多亿，就是因为没有slogan？如果让九十年代的营销大师来想一句slogan ，那营业额势必能破80亿？
是不是字里行间，读出了讽刺的意味，实不相瞒，的确是讽刺。

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每个时代都有每个时代的特质与玩法，像喜茶、奈雪、三顿半、王饱饱等新晋品牌，无一是靠slogan崛起的，靠的是什么？
对现代社会传播属性的把握，对消费者需求的洞察，说人话就是跟用户一起玩，满足用户的需求。
除此之外，更多的品牌放下身段，主动拥抱争议和眼球。
广告公司JWT最近就美国人对商业品牌的态度进行了调查，发现在一个跨代的受访者群体中， 78%的人认为品牌“应该采取行动解决社会面临的重要问题” 。
2018年，有无数依附于#Metoo这一标签下的品牌热点文案，但人们最后记住的还是#Metoo 。
蹭热点是当下的常态，你不会记得杜蕾斯的某句广告口号，它们用别的方式获得了关注。
喜茶、奈雪、松哥、金戈戈等网红餐饮无不是将三大招：抱大腿、蹭流量、搞寄生玩出花样，这绝不是取巧，而是打造品牌的阳光大道！
老品牌增长乏力，新品牌层出不穷。
现在设计一个新品牌或新产品，推出去后效果不行，立马换新赛道，加之消费者的大脑容量是有限的，每天接受信息的时间不超过24小时。
所以，品牌的数量爆炸式增长，也许过去几个月能出来一个品牌，现在是一个小时就能出来一个品牌，还想用slogan制胜的策略，很难了。
时代变了，思维也要随之而变。
【为什么现在的新品牌没有slogan了】喜茶的创始人不到三十岁，深圳的新晋网红茶餐厅肥韬的创始人还是个90后，凡事存在即合理，众多的年轻新面孔创造了用户周知的新品牌，难道老一代人没有创建新品牌吗？
不是没有，而是尝试了，没做起来。为什么没做起来，无非是用老思维做新品牌，自然得不到好结果了。
02
流程要走，重心要变
那现在做一个品牌还需要slogan吗？答案是需要的。
slogan就像一个人的名字标签一样，是不可或缺的。只是再也不像过去那么的重要了。
如同以前每个品牌都要有个logo ，耐克的勾，咬了一口的苹果，都是非常成功的标志，但现在logo已经不那么重要了。
一位品牌设计大佬说过，二三十年代要用logo代表品牌，是因为那个年代文盲多不识字，所以要用logo代表品牌。
现在越来越多的餐厅的店招已经去掉logo了，直接汉字来呈现。比如巴奴毛肚火锅的logo和店招的历次变化...

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logo历次的变化

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最新的店招
有限的店招面积，去掉一切多余的元素如logo ，谁家的字大谁就抢占眼球，在一堆招牌里简单直接粗暴最管用。
明白了这点，我们在推广产品，打造品牌时才能做到有的放矢。