为什么现在的新品牌没有slogan了( 二 ) 说起广告宣传口号

过去所有的广告都是围绕着那句slogan展开的，什么羊羊羊，过年送礼就送啥啥啥，现在的用户被各种信息轰炸早已有了免疫力，用slogan是行不通的，那用什么呢？用情感。
现在冒出来的新品牌，都有一个共性，在消费者情感共鸣上，玩的很溜。
这也难怪，过去是物质不丰富的时代，大家有的用就很知足了。现在物质的极大丰富且有富余，用户就开始有新的追求了，不仅要好吃好玩好用，还要有精神上的享受。
就像你喝三顿半，真的只是为了喝一杯咖啡吗？不是的，你喝的是三顿半品牌背后的调性。
过去的策略放在现在行不通，同样现在的产品放在过去也是炮灰来着。比如把元气森林放在90年代，那个时候人们连喝个可乐都觉得是种奢侈行为了，竟然还比可乐更贵，最主要是还没有slogan ，傻子才会去买。
继续说回现在，我们在推广新品牌时，要把品牌的调性提炼出来，提炼出来的再也不是一句话，而是一个视频，一篇种草的短文等等。
因为一句话是很难讲清楚一个品牌的调性的，需要多场景多渠道多维度地去传播品牌的细分场景属性。
让用户get到品牌的调性，是通过不断的种草、在用户面前刷脸得出的结果。
今天用户在小红书上刷到了拉面说，心想不就是一个拉面嘛。明天在抖音又刷到了，感觉精致女孩都在吃。大后天在李佳琦直播间又看到了，连这个“魔鬼”都ohmygod了，自己顿时心动下单了。
这个时候你递给用户一个话筒，问她觉得拉面说的品牌调性是怎样的？她说：我不知道它是什么调性，但它是我想要的。
过去的用户是根据slogan去找产品，现在的用户是跟随内心的感觉去找产品。
我们做品牌推广的重心是什么呢？就是让用户心里对咱们品牌产生感觉。这个感觉是通过图片、文字、视频、音频甚至是朋友的口口相传去产生的。
试问，一句slogan能让用户对产品产生感觉吗？答案是不能，所以记住本文的主旨，不要唯slogan独尊了。
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消费者变了，传播形式变了
耐克的那句经典广告语“JustDoIt”几乎无人不知，不过经典的广告口号越来越少了，那些很有影响力的口号大多都是在2000年之前产生的。
这不是个错觉，从事广告业20年的文案人PaulSuggett发布的了一份广告口号百佳榜单，只有6句广告口号出现在2000年后，包括阿迪达斯的ImpossibleisNothing ，不过这句口号也只用了短短七年，现在的广告多是围绕一个主题产生诸多变体。
面对消费者更加多元的需求、消费趋势和生活方式，广告主们隔一段时间就会换一个宣传语，像可口可乐的广告语“畅爽开怀”改成了“这感觉够爽” ，来应对大众对于碳酸水的质疑。
无论怎么改，这些广告口号在当时都能迅速推向市场，占领消费者心智。
如今，很多产品火爆，提起火锅我们想起海底捞，但很少想起它的广告语，我们热衷于杜蕾斯好玩的文案，却说不出来到底哪句打动了我们。
似乎现在我们能够记住的，是一个又一个视觉识别符号：星巴克的女妖标记、微信孤独的月亮和小人、麦当劳的“M” 。

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耐克等成立于20世纪的成功品牌平均需要10年达到1亿收入，如今有了互联科技达到这一数字只需要4年，甚至更快。
每一次的融资都可能换一个新的“品牌定位” 。消费者的目光转变了，品牌的被记住的方式变的多元化了：
1、品牌多元价值
对于那些提供服务的互联网公司来说，品牌为市场提供的细分产品，一句简洁的标语很难传达品牌背后的价值和个性。
2、传播方式的变化
针对性的社交营销和口碑传播，有时和价值千万元的电视广告可以达到同样的效果，以至广告产业的生产方式出现了变化。
如今传播渠道碎片化，从前几年开始火爆的微博、微信、到网红直播、微信公众号、今日头条、短视频、快闪点，传播形式百花齐放，传遍、推广、媒介、资源的边界越来越模糊。
信息获取的方式改变必然导致品牌传播方式的改变，品牌传播方式的改变必然导致品牌传播内容的改变，品牌传播内容的改变必然导致slogan地位的改变，而slogan地位的改变必然让一些老牌营销公司坐立不安，因为过去的经验已经不适应当下了。
3、数字营销
在现代营销中，全球超过一半的预算投向数字广告就是当下的现实，它已经决定了创意产业跟着每一次屏幕点击的效果走。