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最近格力电器又引起了关注 ， 董明珠的手下大将公司董事、执行总裁黄辉因个人原因辞职 ， 辞职后 ， 黄辉不再担任公司任何职务 。 2017年8月 ， 格力电器突然宣布黄辉出任执行总裁的职位 ， 因为过去格力电器从来没有设立这个职位 ， 当时许多人还猜想 ， 董明珠将让黄辉担任自己的接班人 。
在去年8月 ， 格力电器副总裁、董秘望靖东也选择辞职 ， 离开了工作多年的格力电器 。 望靖东、黄辉多年来一直被看成董明珠的左膀右臂 ， 他们三个人也是外界眼中的格力铁三角 ， 如今随着望靖东、黄辉的离职 ， 这个铁三角也破碎了 。 董明珠一个人未来该如何撑起格力这个电器王国？
【格力电器|市值落后于美的3千亿，两员大将先后离开，董明珠带货救不了格力】
去年张磊的高瓴资本高调进入了格力电器 ， 这对于格力来说影响巨大 ， 因为格力也是正式完成了股改 ， 成为了一家民营资本控制的公司 。 当时许多人曾经一度认为董明珠将联手格力的众多经销商一起去竞投格力的股份 ， 从而成为了格力的实际控制人 ， 不过最后还是高瓴资本出手了 。
不过相信在收购之前 ， 张磊肯定跟董明珠达成了一致 ， 将不影响董明珠在格力的控制权 。 当然张磊也必须继续依靠董明珠去管理格力电器 ， 为自己赚钱 。 其实对于格力来说 ， 现在最大的问题并不是高瓴资本入局的问题 ， 而是公司发展的战略问题 。
最近福布斯公布了2021年度中国杰出商界女性榜 ， 这一次董明珠滑落到了第五 ， 过去几年她一直都是第一的人选 。 董明珠排名大幅度下滑是因为格力电器在过去一年的表现真的不如人意 。

受到疫情影响去年上半年 ， 格力电器的净利润63.62亿 同比下降53.73% 。 不过虽然疫情去年对各行各业都造成了影响 ， 但是格力的影响也超过了大部分的公司 。 比如说格力的竞争对手美的 ， 他们去年上半年净利润为139.28亿 同比下降8.29% 。 可见美的虽然也受到了影响 ， 但是依然是在可控范围 ， 而格力的利润几乎是腰斩 。
其实翻开过去格力的业绩 ， 你可能就看到了问题所在了 。 2017年格力净利润224.02亿 同比增长44.87% ， 当时可以说是增速惊人 。 到了2018年格力的利润达到了262.03亿 同比依然增长16.98% 。 不过增速已经明显放缓了 。
到了2019年格力净利润246.97亿 同比下降5.75% ， 已经开始下滑了 。 也就是说即使没有疫情 ， 格力净利润在2020年下滑也是大概率的事件了 。 如今格力跟美的在业绩上的差距 ， 也体现在两家公司的市值上面 ， 目前美的市值高达6400多亿 ， 格力市值仅仅只有3400多亿 ， 当年齐头并进的两家公司 ， 如今已经拉开了不小的差距 。

不过董明珠多么要强 ， 也都改变不了格力落后于美的这个事实了 。 那么格力的问题到底出在哪里呢？企业是人去管理的 ， 企业的任何问题 ， 最终是人的问题 。 董明珠是格力的一把手 ， 格力出了问题 ， 那么董明珠自然是难辞其咎 。
格力成功的时候 ， 每一个人都对董明珠歌功颂德 ， 不停吹捧她 。 如今格力不行了 ， 自然也少不了质疑董明珠的声音 。 董明珠确实足够努力 ， 比如说疫情发生之后 ， 董明珠多次亲自带货 ， 为格力站台 ， 确实也是取得了一些效果 。
只是很多人说董明珠带货的数据有水分 ， 因为格力要求经销商必须在直播间下单 ， 所以高达数十亿带货的背后 ， 并不是增量业务 。

作为一个企业的领袖 ， 单单靠努力是不够的 。 过去几年董明珠对外一直非常高调 ， 这是她跟格力的策略 ， 以个人形象来为格力代言 ， 从而节省在代言方面的费用 ， 从董明珠跟雷军对赌开始 ， 董明珠的这个策略确实成功 ， 也曾经给格力带来了巨大的流量红利 。
不过当一个企业家长期处于镁光灯之下 ， 难免就会迷失自己 ， 甚至出现刚愎自用、目空一切的状态 ， 在造车跟手机的问题 ， 董明珠就犯下了错误 。
美的扩张的策略是在电器领域里面往接近的领域去扩张 ， 比如说从大家电到小家电 ， 从空调到冰箱、洗衣机 ， 还有小家电的电饭煲等等产品发展 。 格力则是玩起了很多跨界 ， 董明珠一会要造车 ， 一会要造手机 ， 甚至一度说要造芯片 。分页标题#e#

事实上现在的董明珠就跟2017年的王健林非常相似 。 当时王健林也是频繁出现在媒体上面 ， 说了很多高调的言论 ， 一会说1个亿是小目标 ， 一会说要让迪士尼20年不盈利 。 最终的情况却是万达自己债务缠身 ， 王健林不得不卖掉大量的资产来降低负债 。
如今互联网的时代 ， 企业家也无需过度保持低调 ， 也应该适当出来发声 。 不过如果一个企业家把时间都用在媒体上面 ， 那么也是错误的 。 企业家的核心还是应该在企业上面 ， 作为一家电器企业 ， 最核心的竞争力并不是营销 ， 而是产品 。 格力想要追上美的 ， 董明珠就必须拿出更多更好的产品 。
如今空调的市场已经见到了天花板 ， 格力跟美的很难在单一市场上面压倒对方 。 不过美的的多元化已经取得成功 ， 即使是在跨界的地产上面 ， 美的也发展出了一家港股上市公司 。 董明珠现在应该好好考虑格力的战略问题 ， 营销是帮不到格力的 。

格力到底是要在家电上多元化 ， 还是要走跨界之路 ， 进入汽车还是手机等领域呢？这个值得董明珠好好思考 。 当然做任何的尝试 ， 人才都是最核心的 。 一个人要成事 ， 身边就必须有人才帮助自己 ， 而如何成为一个足够吸引人才的人 ， 才是董明珠应该思考的 。
刘备的智力不及诸葛亮 ， 武力不如关张赵 ， 但是他却成为了带头大哥 ， 那是因为他在远大的抱负跟容人之量 。 董明珠已经足够优秀了 ， 不过想要更上一层楼 ， 她还必须更加优秀 。

来源：(担扑)

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标题：格力电器|市值落后于美的3千亿，两员大将先后离开，董明珠带货救不了格力