文章图片



文章图片


又一知名品牌倒下！砸60亿广告费入场 ， 却连年亏损宣布破产！如果说到国产瓶装水的话 ， 大家肯定会想到农夫山泉、百岁山、怡宝、娃哈哈等 ， 这些品牌也是家户喻晓的 ， 其中最引人关注的是 ， 农夫山泉创始人钟睒睒因为公司上市 ， 成为了中国首富 ， 财富高达948亿元 ， 大部分的财富就是来自于农夫山泉的股权 ， 这笔财富位居中国第一 ， 世界第六 ， 很多人都在感叹“一瓶水”的价值有多高 。

不过在国内 ， 也有一家企业财大气粗想进军瓶装水 ， 这家公司就是恒大集团了 ， 旗下的恒大冰泉已经成为了饮用水的反面教材 ， 恒大集团在2013年进军饮用水市场 ， 拿下了长白山的优质水资源 ， 将自己定位为高端品牌 ， 当时国内瓶装水也就一两块钱吧 ， 恒大冰泉的价格去到了5元钱 ， 甚至比红牛、脉动等功能性饮料还要贵 。
虽然恒大集团定下了野心勃勃的蓝图 ， 并花了60亿元广告费入场 ， 还称在一年内就要实现100亿元的收入 ， 要知道农夫山泉专注于水领域20年 ， 用了21年的时间才做到100亿元的目标 。 恒大集团除了花60亿元做广告外 ， 还请了成龙、范冰冰、金秀贤等明星为其代言 ， 在广告的狂轰乱炸之下 ， 恒大冰泉在一段时间内大幅增长 ， 但是这种效应是广告费砸出来的 ， 很难长时间持续下去 。

由于定位过于高端 ， 一瓶水就卖5元钱 ， 这根本得不到消费者的认可 ， 有人就指出 ， 恒大冰泉实际成本还不到1元钱 ， 这无疑是在欺骗消费者 ， 后来恒大冰泉直接采用降价措施 ， 将5元钱一瓶水降到了2元钱 ， 同时决定去高端化 ， 将恒大冰泉定位成中端产品 ， 不过在同价位的农夫山泉、怡宝、玩哈哈等品牌的竞争中失去了优势 。
恒大集团显然是低估了水市场的竞争 ， 经过了几年 ， 砸了60亿元的恒大冰泉 ， 依然没有实现盈利 ， 同时也没有实现100亿元的销售额 。 从结果来看 ， 恒大冰泉是失败的 ， 因为消费者更加喜欢农夫山泉、怡宝等品牌 ， 现在消费者去购买瓶装水是因为口渴了 。 现在大多数人还是关注实用性 ， 不会过度追求高端 ， 显然恒大冰泉没有考虑消费者的真实想法 。

对于大多数消费者而言 ， 只要你的瓶装水过关就行了 ， 喝水不一定要求高端 ， 现在买矿泉水或者纯净水的话 ， 只要选择2元钱的农夫山泉和怡宝就行了 。 很多人不会选择高端品牌 ， 现在饮用水的最大消费者 ， 还是工地上的民工或者出门在外的人群 ， 他们是饮用水的主要消费群体 ， 不过这些人一般不会选择5元的水 ， 一般是选择2元的水 。
这些年 ， 居民收入提高很快 ， 很多人都有足够的钱来购买瓶装水 ， 不过饮用水市场主要还是集中在低端市场 ， 受到市场竞争和规模的限制 ， 恒大集团一年赚100亿 ， 3年赚300亿 ， 这个定位显然不够准确 ， 还犯下了欺骗消费者的错误 ， 恒大冰泉失败也是必然的结果 。

【恒大冰泉|又一知名品牌倒下！砸60亿广告费入场，却连年亏损宣布破产！】从很大冰泉成立至今 ， 恒大冰泉从来没有盈利过 ， 反而因为营销费用支出过大 ， 累计亏损高达40亿元 ， 已经连续几年亏损了 ， 据悉恒大冰泉已经宣布破产重组了 ， 恒大集团也将业务重心用于新能源汽车 ， 发展农业其他方面 。 现在恒大集团可谓是全面开花 ， 只是恒大冰泉是失败的 。 对于恒大冰泉你是怎么看的？

来源：(泡泡新财)

【】网址：/a/2021/0224/kd737681.html

标题：恒大冰泉|又一知名品牌倒下！砸60亿广告费入场，却连年亏损宣布破产！