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支点财经 何辉
上交所首家“云上市”企业良品铺子（603719.SH） ， 今天迎来上市一周年 。 昨日良品铺子收盘价为64.03元 ， 相较上市首日上涨274.8% 。
据Wind统计 ， 在去年2月24日至今年2月23日这一年内 ， 良品铺子股价涨幅在湖北115家A股上市公司中排第一 ， 在食品加工行业（申万分类）70家A股上市公司中位居第二 ， 远高于盐津铺子、洽洽食品、来伊份、三只松鼠等休闲食品公司股价涨幅 。
【新浪财经-自媒体综合|上市一年股价上涨274%:良品铺子做对了什么 机构普遍看好】良品铺子股价为何能有这种强势表现？
经受住疫情考验
投资者和机构对良品铺子的看好 ， 很大程度上源于该公司面对疫情的表现 。
良品铺子上市之日 ， 正是疫情凶猛时 ， 这给公司经营带来极大考验 。 良品铺子迅速调整策略 ， 及时应对 。
物流方面 ， 加大分仓配送运营 。 通过全国13个分仓分区配送 ， 优化提升配送效率 ， 保障线上渠道正常运营 。
线下门店方面 ， 基于前期布局的数字化战略 ， 及时启动“门店无接触互联网+业务运营”模式 ， 通过轻店和饿了么为实体店引流 。
良品铺子线上线下的全渠道优势在抵御风险方面优势明显 。 2020年第三季度 ， 公司线下销售逐步恢复至2019年同期水平 。
新开门店420家
2020年 ， 良品铺子继续深耕线下门店经营 。
随着疫情得到有效控制 ， 良品铺子再度启动门店扩张计划 。 2020年前三季度新增门店420家 。 截至2020年底 ， 公司门店数量达到2700家 ， 覆盖19省2直辖市162个城市 。
为提升线下门店效益 ， 良品铺子还启动了“门店+数字化”模式 ， 帮助门店开展外卖运营、店圈社区团购、在线直播、会员在线服务四个新业务 ， 探索顾客店外线上运营模式 。

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直播带货站上风口
去年 ， 直播带货成为不少企业新的突破点 ， 良品铺子也迅速抢占新风口 。
2020年3月 ， 良品铺子设立社交电商事业部 ， 全力发力七大平台 ， 利用公域流量和私域流量配合 ， 开拓新的增长点 。
截至2020年底 ， 良品铺子与超150位头部明星达人主播深度合作 ， 超3000场达人直播 ， 专场最高GMV（成交总额）2200万元 ， 破行业纪录 。
针对细分人群受众及消费场景 ， 良品铺子还打造了“吃货少女嘤”“呼叫营养师”“良三口”“少掌柜良妹”等短视频IP矩阵 ， 社交媒体平台粉丝数近500万 。
据介绍 ， 良品铺子正在布局自建直播基地 ， 打造直播领域零食品牌供给平台 。
推出多个子品牌
疫情加速消费升级 ， 企业需要满足消费者需求差异化和个性化 。 洞察到这一需求 ， 良品铺子推出多个子品牌 ， 建立品牌矩阵 。
2020年5月 ， 针对儿童群体 ， 良品铺子推出了首个子品牌“良品小食仙” ， 陆续升级40余款儿童零食产品 。 推出以来营收同比增长34% ， 增速领先其他品类 。
2020年8月 ， 推出了健身轻零食子品牌“良品飞扬” ， 主打泛健身人群 。 产品上市3个月 ， 月度复合增长率高达256.73% 。
2020年下半年 ， 为中小企业提供长期团购福利解决方案的“良品购”、基于下午茶消费场景的“良品茶歇”子品牌 ， 也陆续发布 。

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图3/2

注重研发产品升级
良品铺子继续加大研发方面的投入 。 2020年3月 ， 良品铺子营养研究院成立 ， 并在总部成立了产品研发事业部 。 研发团队从事自主研发 ， 并建立了健康营养标准与检测平台 ， 还联合专业研究机构及科研院校 ， 开展多种形式合作 。
与此同时 ， 良品铺子提出赋能前端产业链、搭建高质高效的零食供应链体系 。 每年供应商产品工艺升级案例超过50余例 ， 产品配方升级案例40余次 ， 带动供应商年销售增长30%以上 。
投资机构普遍看好
2020年前三季度 ， 良品铺子营业收入达55.29亿元 ， 同比增长1.29% ， 归属于上市公司股东的净利润为2.64亿元 ， 全渠道会员人数达到9700万 。分页标题#e#
经受住了疫情考验的良品铺子 ， 也让投资机构和行业普遍看好 。 天风证券食品饮料板块首席分析师团队发表研报称 ， 良品铺子是高端休闲零食龙头企业 ， 盈利能力稳步提升 ， 渠道扩张仍有空间 。
据介绍 ， 公司在2020年共组织机构调研70余场 ， 吸引超1250人次密集调研 。 即便受到疫情冲击 ， 全年仍有近30余家券商机构发布60余篇公司研报 ， 看好公司发展前景 。
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责任编辑：陈悠然 SF104

来源：(未知)

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