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上海钟书阁春节期间人气旺盛 ， 书香伴读者打开新春美好生活 。
陈玉宇/人民图片
据上海市书刊发行行业协会统计 ， 2月11日至17日 ， 新华传媒连锁旗下14家参展书店实现销售270万元 ， 客流6.7万人次；世纪朵云旗下5家书店销售115万元 ， 客流近4万人次；上海外文书店销售76万元 ， 客流近8000人次；钟书阁旗下5家书店销售71万元 ， 客流两万多人次；大众书局旗下8家书店销售61万元 ， 客流近3万人次；言几又旗下3家书店销售46万元 ， 客流2.3万人次；西西弗书店旗下两家书店销售33万元 ， 客流近13万人次……
除了就地过年客流增加等客观原因 ， 春节期间上海实体书店整体销售上扬离不开整个行业的努力与付出 。 兼具整体与个性的组织策划 ， 在满足读者阅读需求的同时 ， 也为自身发展增添了动能 。
合力巧力并用 读者黏度更高
上海新华传媒连锁有限公司副总经理江利在接受《中国新闻出版广电报》采访人员采访时 ， 分析了今年上海实体书店销售回暖的原因：首先是客流增加 。 “今年留在本地过年的上海市民与在沪务工人员都比往年明显增多 ， 而且很多都是以家庭为单位 。 ”其次则是因为上海实体书店考虑到读者假期的文化需求 ， 进行了重点书籍推荐与陈列 ， 保证货源充足的同时 ， 也为读者提供了更多选择 ， “如为了方便读者参考 ， 我们新一期解放书单赶在春节前进行了发布 。 ”
大隐书局春节期间的客流量达到了10万人次 。 总经理何旋在接受采访时表示 ， 这有赖于相关部门的统一部署 。 据悉 ， 自2月10日起 ， 上海60家实体书店共同推出“阅读好时光·新春公益书香”系列活动 ， 统一部署形成合力的同时 ， 各门店也根据各自情况进行个性化促销与重点品类推荐 ， 实现了更为精准的营销 ， 用了“巧力” 。 如在大隐书局旗下5家门店举办了“一店一品”荐书、专柜专区推荐图书活动 。 同时 ， 现场消费满100元送红包1个 ， 满200元送“福”字一张 ， 满500元送对联一副 ， 进一步吸引了读者参与 。
春节销售春风提振了整个上海书店业 ， 为从业者注入了强心剂 。 何旋坦言 ， 虽然自己和员工春节期间都在加班 ， 却过得无比充实 ， “对我们而言 ， 这也释放了一个强有力的信号 ， 实体经济在逐渐复苏 ， 实体书店的未来一片光明 。 ”
阅读需求旺盛 文创销售添彩
节日期间 ， 上海读者的阅读需求旺盛 。 上海市书刊发行行业协会提供的数据显示 ， 从整体动销品种来看 ， 《细节的力量：新中国的伟大实践》《民法典与日常生活》等社科类图书动销明显；童书销售依然火热 ， 如《龙猫》《父与子全集》《恐龙世界寻宝记》等 。 《三体（全三册）》《百年孤独》《流金岁月》等文学类图书 ， 《故宫观止》《乡土中国》等文化普及类图书 ， “华师大一课一练”、《新华字典（第12版）（双色本）》、《新东方备考2021年6月大学英语四级考试超详解真题+模拟》等教辅类图书销量也都不俗 。
对此 ， 何旋表示 ， 这实际上反映了春节期间三大群体的阅读需求：首先是以小朋友为中心的家庭 ， 通常一家人过来为小朋友挑选适合他们的文学、科普类读物；其次就是大众读者 ， 他们主要选择文学与社科类读物；再次就是有应试需求的学生 ， 主要挑选教材教辅类读物 。 何旋告诉采访人员 ， 这次的书籍销售给了他不小的启示：“大家对于实体书店的第一要求还是阅读 ， 而且这个需求还在不断地增长 ， 这也成为当下一种新的生活减压方式 。 ”
今年春节销售业绩与2019年春节7天相比（2020年因疫情部分书店不营业） ， 一半以上的书店销售呈上涨趋势 ， 与书店多元化经营、融合发展有关 。 大隐书局5家门店客流增长15% ， 总销售增长20% ， 其中 ， 文创占比37% ， 咖啡饮品占比34% 。 何旋认为这与平时的筹备、耕耘有关 ， 去年大隐书局和品源文华联合打造的“兮隐艺术”品牌 ， 别出心裁地将全球知名博物馆的IP产品植入书店 ， “把博物馆搬进书店” ， 读者不出上海 ， 就可以触摸故宫、大英博物馆、卢浮宫等博物馆的历史文脉 。 而经过半年多的经营 ， 其相关文创更是在春节期间实现了一个销售小高潮 。 “我们也会继续努力 ， 发挥文创产品的销售优势 。 ”何旋说 。
【上海|上海实体书店春节销售明显回暖】来源：中国新闻出版广电报

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标题：上海|上海实体书店春节销售明显回暖