【界面|李诞带货女性内衣Ubras翻车 擅长网络营销的新品牌为什么踩了雷？】李诞带货女性内衣Ubras翻车 ， 擅长网络营销的新品牌为什么踩了雷？
采访人员 | 马越
李诞和品牌Ubras大概都没能想到 ， 原本他们可以分别在脱口秀和女性内衣领域各自安好 ， 如今却因为一条社交网络广告踩了雷——李诞为女性内衣Ubras带货的视频 ， 被指“冒犯女性” 。
李诞微博
“我的职场救身衣 ， 一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方 ， 我说没有我带不了的货 ， 你就说信不信吧 。 ”2月24日 ， 李诞推广女性内衣的广告在微博上线 ， 但很快 ， 不少网友们发现了问题 。
“男人穿什么女性内衣？”“解释一下女性怎么就躺赢职场了？”“广告词恶意太大 ， 不想要女性客户了？”愤怒抗议的评论迅速攻占了李诞本人和品牌方的微博 。
Ubras品牌官方评论
Ubras品牌官方评论
李诞的这条带货微博随后删除 。 到了晚上18点07分 ， @Ubras品牌官方发布了致歉声明 ， 称由于营销推广中的不当措辞 ， 给大家带来不适 ， 深表歉意并第一时间下架了相关内容 。 Ubras表示自己是女性团队为主的品牌 ， “致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案 ， 让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫 。 ”
Ubras品牌官方致歉
Ubras创立于2016年 ， 是眼下国内热门的新兴女性内衣消费品牌之一 ， 目前已经完成两轮融资 ， 其中A轮融资金额5000万元 ， B+轮融资金额数亿元 。 而它产品最大的卖点 ， 是主打舒适的无钢圈内衣 ， 并且强调“无尺码内衣”的概念 。
照理来说 ， 新兴的女性内衣品牌不再以性感作为营销点 ， 而是将舒适作为品牌的产品力来体现 ， 是颇为安全得体的话术卖点 。 但它为什么也会翻车？
事实上 ， Ubras的问题在于价值观营销的“分寸感”——现在的广告已经不再满足于只介绍产品功能 ， 而是试图以品牌营销来做出某些价值观的宣导 ， 讨论女性话题 ， 然而却适得其反 。
在Ubras的广告文案中 ， 多次提到了摆脱职场束缚的概念 ， 而不少网友认为 ， 将女性产品消费与职场联系起来的价值取向 ， 有鼓吹消费主义之嫌 。 因为在现实生活中 ， 没有一个职业是可以躺赢的 ， 穿舒适内衣也并不能带来什么助力 。
Ubras品牌的宣传文案
惹来更大争议的还有“躺赢职场”的措辞 。
“躺赢”是一句网络流行语 ， 最早出自游戏 ， 形容团队中有一人能力出众 ， 其他队员即使能力较弱 ， 也能轻松获胜 。 顾名思义 ， “躺着就赢了” ， 表示即使不作为也能赢的意思 。
但问题就在于 ， 如今的品牌广告文案使用网络流行梗太多 ， 而它本身是圈层化、小众化的表达 ， 其使用范围和涵义并不为大众所熟知 。 因此有不少网友认为 ， 把“躺赢”与职场和女性内衣放在一起 ， 会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义 ， 有被冒犯的感觉 。
而另一方面 ， 这不只是由于性别问题产生的对立情绪 ， 由明星本人粉黑引发的情感好恶 ， 也是事件发酵的重要因素——换句话说 ， 给Ubras打广告的人选得不合适 。
消费者会被什么样的代言人所吸引从而买单 ， 一方面是出于信任感 ， 另一方面则是自身的欲望投射 。
杨笠推广Ubras
Ubras品牌代言人欧阳娜娜
李诞本人在部分女性消费者群体眼中的形象欠佳 ， 带货女性内衣也并没有说服力 。 一个很明显的例子是 ， Ubras此前找来脱口秀演员杨笠、思文推荐 ， 同样和职场价值观相联系就并没有网友感到冒犯 ， 代言人欧阳娜娜同样的“躺赢职场”广告语也没有惹来大范围争议 ， 而只有和李诞结合在一起 ， 才带来了更大的负面舆论——一个男性为什么要管女性在职场穿什么内衣？
责任编辑：王翔

来源：(未知)

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