攻占爸妈朋友圈 互联网使用时长居第一 当短视频由娱乐方式变成生活方式
每经采访人员 许恋恋 温梦华每经编辑 董兴生 宋红
2021年春节 ， 短视频站上了“C位” 。
作为2021年央视总台春晚独家互动合作伙伴 ， 抖音共发出12亿元红包 ， 产生了703亿次红包互动 。 快手则宣布和10家省级卫视春晚达成合作 。 短视频拜年、抢视频红包 ， 成了真正的新年俗 。
当短视频成为人们生活的一部分 ， 娱乐、社交等功能的边界就变得模糊 。 各大平台争抢明星入驻、微信视频号入局、直播电商新商业模式崛起 ， 短视频行业在过去一年风起云涌 。
自从老母亲学会了使用短视频APP ， 成都的肖先生几乎每天都能在手机上收到来自母亲的关爱 。
肖先生称：“我妈看到她觉得好的短视频 ， 就会分享给我 ， 但我看了只觉得很尴尬 。 ”
实际上 ， 短视频已经占领了越来越多老年人的手机 。
CNNIC第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示 ， 截至2020年12月 ， 我国网络视频用户规模达9.27亿 ， 较2020年3月增长7633万 ， 占网民整体的93.7% 。 其中短视频用户规模为8.73亿 ， 较2020年3月增长1亿 ， 占整体网民超八成 。 行业用户使用时长提升为互联网第一 。
作为短视频巨头 ， 快手的市值一度超过1.5万亿港元 ， 成为腾讯、阿里、美团、拼多多之后 ， 目前市值排名第五的互联网上市公司 。 快手的上市也让人发现短视频的主要商业模式 ， 电商被普遍认为是行业新增长极 。
《每日经济新闻》采访人员统计发现 ， 长城影视、梦洁股份、金字火腿等各类公司均在2020年与短视频“联姻” 。 2021年 ， 这一趋势加速延伸：1月29日 ， 掌阅科技领投短视频创作品牌等闲新一轮融资……虽然快手、芒果超媒、利欧股份等公司在2021年至今的两个月内股价涨幅不定 ， 但是在这场用户时间的争夺战里 ， 无论是巨头还是中腰部玩家都不想放过这一机会 。
现象：资本青睐快手抖音电商业务爆发性增长
抖音发布的《2021抖音春节数据报告》（以下简称报告）显示 ， 短视频拜年成为“新年俗” 。 从串门拜年 ， 到通过电话、短信、短视频等数字媒介拜年 ， 拜年习俗也有了新变化 。 报告显示 ， 2021年春节期间 ， 抖音用户拍摄了1.3亿个短视频给全国网友云拜年 ， 同比增长11倍 。
此外 ， 各大视频平台也在春晚红包大战中越战越酣 。 官方数据显示 ， 抖音在2021年央视总台春晚红包互动中分出20亿元 ， 快手也和10家省级卫视合作 ， 红包池高达21亿元 。 哪家公司“财大气粗” ， 从春节巨头红包大战中便能窥见一斑 。
在资本市场上 ， 短视频行业最引人注目的就是创办10年的快手成功上市 。 2021年2月5日 ， 股票代码1024、发行价115港元的快手登陆港股市场 ， 首日收盘价为300港元/股 ， 市值超过1.23万亿港元 ， 约142.3万投资者参与认购 ， 超额倍数达1203.16倍 。 截至2月23日收盘 ， 快手总市值近1.5万亿港元 。 这些数字体现出 ， 资本对快手的青睐 。
不过 ， 在行业人士眼中 ， 早已没有单纯的短视频 。 今日网红创始人彭超告诉《每日经济新闻》采访人员 ， 短视频已经为电商所用 。 “可以看到 ， 很多传统的短视频达人都在开直播卖货 ， 纯做短视频只能做广告 ， 广告市场又相对低迷 ， 所以现在很难看到非常纯粹的短视频达人了 。 ”
在彭超看来 ， 过去一年多 ， 也是抖音和快手电商业务爆发性增长的一年多 ， 这一点从快手的商业模式和营收数据上也可以看出 。 数据显示 ， 快手平台促成的GMV由2018年的9660万元增至2019年的596亿元 ， 截至2020年上半年 ， 快手电商GMV达1096亿元 ， 而截至2020年前11个月 ， 快手电商GMV已迅速增长至3326亿元 。
抖音也不再低调 ， 宣布成立独立的电商一级部门 ， 平台也多次筹划电商购物节相关活动 ， 并和苏宁易购达成深度合作 。 虽然目前抖音并无公开的GMV数据 ， 但据外部数据预计 ， 2020年 ， 抖音电商预估已做到1000亿元规模 ， 电商闭环也已初步形成 。
虽然短视频巨头平台奔赴资本市场引起市场热捧 ， 不过从整体来看 ， 在这一领域 ， 资本热度反而有所下降 。 《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 2018年左右是短视频投融资的高峰 。 根据公开信息统计 ， 2018年 ， 短视频与直播领域共完成41起投融资事件 ， 基本上每周都会有该领域的公司成功获得融资 。
“2020年 ， 除了抖音、快手 ， 其他短视频平台基本没有资本过多关注 。 ”彭超表示 ， “不排除快手上市后 ， 可能会做一些行业整合并购 ， 这对短视频赛道的优质标的来说是个不错的机会 。 ”分页标题#e#
竞争：争夺明星IP新流量 寻找垂直细分领域
吴亦凡入驻抖音5小时 ， 吸引粉丝超78万；迪丽热巴注册抖音账号4天 ， 粉丝超570万；周杰伦入驻快手后 ， 成为该平台唯一粉丝破3000万的明星；刘德华在抖音开启自己的全球首个社交账号 ， 粉丝数超5000万……
2020年 ， 抖音、快手、B站等不约而同地加入了明星争夺战 。 以抖音为例 ， 《2021抖音娱乐白皮书》数据显示 ， 截至2020年11月 ， 入驻抖音的明星艺人超3000位 ， 较2019年新增超1000位；2020年入驻明星艺人投稿内容总获赞量达80亿+ ， 较2020年增加31% 。
快手在引入明星上稍晚 。 2017年 ， 王祖蓝等明星作为第一波入驻快手的明星 ， 打破了快手纯素人的格局 ， 随后更多明星入驻快手 ， 周杰伦的入驻更是展示了快手在明星流量上的雄心 。
利用明星加入 ， 增强平台的影响力 ， 早已屡见不鲜 。 短视频平台对明星的渴求 ， 本质上还是对流量和用户增长的需求 。
据《每日经济新闻》采访人员观察 ， 各大短视频平台已基本完成用户数量积累 ， 但竞争已愈发激烈 ， 它们仍在不断发力寻找垂直细分领域 ， 开拓更广阔的流量地 。 数据显示 ， 2020年 ， 抖音对明星内容感兴趣的潜在用户较2019年增加20% ， “80后~95后”成为消费主力军 。
“对于平台 ， 不同年龄段明星的入驻 ， 会对用户容量进行扩充 ， 比如刘德华吸引的粉丝一般是‘70后’‘80后’ ， 短视频平台需要明星们带粉丝进来；就明星而言 ， 要发挥他们的价值势必要跟着潮流走 ， 年轻人在哪里他们就在哪里 。 双方是共生互赢的关系 。 ”艾媒咨询CEO张毅告诉《每日经济新闻》采访人员 。
2019年以来 ， 近2000家影视公司关停 ， 65%的演员无剧播出 ， 一些一线明星因为拍戏减少或者无戏可拍而人气下降 。 在这种情况下 ， 明星们对于内容社交提升曝光量变得迫切 ， 于是开始转向短视频直播带货 。
淘宝“直播一姐”薇娅在《吐槽大会》上曾调侃：“明星的归宿都是带货 ， 我只是想跳过当明星这一步 。 ”不可否认 ， 2020年直播带货的火爆 ， 恰恰让明星们看到了流量新阵地和新机遇 ， 越来越多的头部明星“下凡”加入直播带货大军 。
不过 ， 虽然明星们一窝蜂涌入 ， 但是两极分化也明显 。 一边是Angelababy、佘诗曼等明星在抖音、快手上开启直播带货之旅 ， 但首秀即收官 ， 从此再未单独开播；另一边则是贾乃亮、李湘等带货做得风生水起 ， 2021年春节前腊八节当天 ， 贾乃亮在苏宁易购超级买手直播间GMV高达3.08亿 ， 又一次打破抖音直播带货单场成交历史纪录 。
彭超表示：“无论是周杰伦入驻快手 ， 还是刘德华入驻抖音 ， 明星们进入短视频肯定是有商业需求的 ， 因为流量在这里 。 ”在他看来 ， 短视频对“明星IP”新流量竞争愈发激烈 ， 平台对顶流的争夺也会加剧 ， 而对普通明星来说 ， 平台的话语权会更强一点 。
跨界：上市公司频触短视频 概念股一度非常火爆
短视频行业看似已经形成快手和抖音两强对峙的局面 ， 而随着来自不同行业的新玩家入局 ， 行业格局并不一定会固化 。 尤其是微信的重磅入局 ， 更是让人无法完全预知行业的发展状况 。
有分析人士认为 ， 2021年 ， 短视频领域最激烈而精彩的“战争” ， 会发生在抖音与快手之间 ， 也会发生在抖音与微信视频号之间 。
彭超表示 ， 微信在大力推视频号 ， 目前来看还是有竞争力的 ， 可能会影响行业格局 。
【每日经济新闻|攻占爸妈朋友圈 短视频由娱乐方式变成生活方式】“对于行业来说 ， 会把短视频当成吸引流量的方式 ， 电商和直播作为变现途径 ， 把内容作为吸引低成本流量的方式 ， 相对买量还是便宜点 ， 最终目的是为商业变现服务 。 ”彭超表示 。
在行业人士看来 ， 全面视频化的时代已经到来 。 “视频化已经是非常明显的大趋势 。 未来几年 ， 视频化是整个行业巨大的红利 。 ”B站董事长兼CEO陈睿曾强调 。
不仅是互联网巨头参与这一争夺战 ， 不少A股公司也开始频繁触电短视频 ， 希望从这个处于上升期的行业分一杯羹 。
长城影视2020年5月发布公告称 ， 公司将拓展“网红+直播+短视频”新零售供应链生态圈；梦洁股份宣布与淘宝“带货一姐”薇娅战略合作；金字火腿也宣布和抖音“带货一哥”罗永浩合作 。 2021年 ， 这一趋势依然在延续 。 1月29日 ， 掌阅科技领投了短视频创作品牌等闲新一轮融资 ， 双方已就部分优质IP的开发达成了合作意向 。 《每日经济新闻》采访人员从Choice数据发现 ， 掌阅科技2021年1月1日至2月23日中午 ， 股价涨幅达20.83% 。分页标题#e#
“单纯的卖货和内容向的战略合作区别还是很大 。 ”一位资深行业人士表示 ， 未来上市公司跨界短视频应该将更多的目光放在业务上 ， “业务能真正匹配 ， 带来业绩增厚 ， 而不是单纯讲故事、蹭概念 。 ”
除了直播带货 ， 由于抖音、快手巨大的影响力 ， “抖音概念股”“快手概念股”一度非常火爆 。 如省广集团和浙江富润 ， 都曾因公司与抖音的合作而股价狂飙 。 2020年4月初 ， 省广集团因签约抖音海外业务总代理 ， 股价开始上涨 ， 随后的两个多月收获20多个涨停板 。 不过 ， 与抖音的合作并未带来业绩上的反转 ， 省广集团2020年业绩预告显示 ， 公司亏损8.5亿~9.5亿元 ， 比上年同期下降668.61%~735.50% 。
根据Choice数据 ， 与短视频有“姻”的宋城演艺和利欧股份 ， 从2021年1月1日至今 ， 公司股价的涨幅分别超7%、5% 。
趋势：社交转型或是主要方向赋能是一个关键看点
iiMedia Research数据显示 ， 2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元 ， 继续保持高增长态势 ， 2021年预计接近2000亿元 。 随着结合直播带货迎来新的增长点 ， 市场仍将进一步发展 。
《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 2020年 ， 各大短视频平台除了加码开拓电商业务 ， 包括“红包大战”在内的举措 ， 实质是短视频平台对社交领域的进军 。 “支付体系是社交本质上最重要的支撑点 ， 就像微信最核心的是微信支付 ， 它把人际最核心的一部分绑在了里面 。 ”
最早的社交平台专注于通过文字、图片及音频把人与人联系起来 。 在2021年1月举办的极客公园创新大会上 ， 字节跳动CEO、抖音最高负责人张楠却说：“抖音正逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式 ， 甚至是一种生活方式 。 ”2月11日晚 ， 作为2021年央视总台春晚独家互动合作伙伴 ， 抖音共发出12亿元红包 ， 产生了703亿次红包互动 。
泛娱乐、电商、支付、社交等以视频为载体 ， 短视频涉足的江湖正在不断扩展 。 春晚红包活动刚过 ， 抖音又在视频搜索上发起了新一轮攻势 。 2月17日 ， 张楠在头条上首次宣布一组抖音视频搜索的数字：搜索月活达5.5亿 ， 距离2018年抖音上线第一个搜索入口 ， 不到3年 。
短视频平台正在成为新的搜索热地 。 数据显示 ， 2020年春节期间 ， 抖音用户共搜索了4373万次与武汉新冠肺炎疫情有关的内容；2021年春节 ， 仅红烧肉在抖音上就被搜索了101万次 。 张楠表示：“作为信息获取最直接的途径 ， 搜索也在视频化 。 ”
在这样的趋势下 ， 行业也暗流涌动 ， 内容视频平台在大力做搜索 ， 传统搜索企业则频频向视频发力 。 百度早早喊出“全面拥抱视频时代”的口号；微信不断升级微信搜索；抖音则称未来还将大力投入视频搜索 。
不过 ， 谈起短视频的未来趋势 ， 张毅依旧强调：“对于整个短视频行业 ， 短视频平台一定不能做媒体 ， 往社交转型是短视频未来最主要的方向；其次 ， 短视频的赋能也是接下来的一个关键看点 ， 通过短视频对游戏、教育、影视等领域的赋能 ， 也是各家公司持续竞争的体现 。 ”
采访人员手记
短视频正从娱乐方式变成生活方式
从抖音一鸣惊人 ， 到快手率先成为“短视频第一股”；从串门拜年 ， 到短视频拜年成为“新年俗” ， 短短几年时间 ， 短视频逐渐从一种娱乐方式变成一种社交方式 ， 再变成一种生活方式 。
相关统计数据显示 ， 我国短视频市场规模已经由2016年的19亿元增长到了2019年的1006亿元左右 。 预计2021年短视频市场规模将达到2000亿元左右 。
巨大红利下 ， 电商、电影、社交、支付 ， 生活娱乐的各个领域都在试图和短视频形成交集 ， 无论是人还是物 ， 都在成为短视频江湖中不可或缺的一环 。 正如微信创始人张小龙所说：“视频内容将成为未来10年内容的主体 ， 视频化表达方式将成为未来趋势 。 ”
未来 ， 身处时代大潮流 ， 短视频的竞争势必愈发激烈 ， 抖音、快手、微信视频号、腾讯微视、百度好看等一众平台 ， 无疑需要找到新的突破点 ， 找准自身定位 ， 不断打磨平台优质内容 ， 才能在激烈的竞争中脱颖而出 。
责任编辑：何松琳

来源：(未知)

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