_原题是：春节档的启示：内容、渠道和多元化|乐言商业
春节长假已过 ， 上班第一周 ， 或许一些人还沉浸在假期的感觉中 ， 不少朋友依然会谈起刷新了纪录的电影春节档——多部大片来袭 ， 其中《唐人街探案3》票房成绩一度一马当先 ， 而在后期则被《你好 ， 李焕英》所超越 。
笔者在假期内将所有的春节档电影都观摩了一遍 ， 发现今年的春节档不仅仅是在票房方面创新高 ， 同时还给人以不少启示 。

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首先来说一说内容 。 一直以来大家都会说“内容为王” ， 于是越来越多的IP或网络文学会被改编成影视作品 ， 这类作品往往已经有大量的原著粉丝 ， 然而改编成影视作品后却未必都很成功 ， 甚至会由于改动过多而被粉丝嫌弃 。 说到底 ， 关键还是内容是否真诚、符合逻辑、打动人心 。
在笔者看来 ， 春节档的几部作品中 ， 故事内容比较不错的是《你好 ， 李焕英》和《人潮汹涌》 ， 尤其是《你好 ， 李焕英》 ， 故事源自于该片导演兼主演贾玲的妈妈 ， 李焕英的真人真事 ， 其实故事很简单 ， 说的就是亲情 ， 一个看似平凡的女儿希望母亲开心 ， 然而对于母亲而言 ， 只要孩子健康快乐就行 。 这个简单的道理大家都明白 ， 很多场景看似琐碎而平凡 ， 却感人肺腑 ， 因为这是真情实感且容易引发人们的内心共鸣 。 很多在国际电影节上获奖的影片内容并不复杂 ， 其实就是说清楚一件简单的事情 ， 用真情打动人心 。 《人潮汹涌》则是故事设置有趣 ， 通过主角的互换人生折射出很多现实问题 ， 同时也给人以鼓励 。
笔者认为 ， 相比之下 ， 根据短篇小说《刺杀小说家》改编的同名电影《刺杀小说家》 ， 虽然有原著IP加持 ， 然而整体的故事架构过于虚幻 ， 甚至结尾都很难自圆其说 ， 即便投资方耗巨资打造逼真的特效 ， 依然很难弥补剧情的硬伤 。 《唐人街探案3》剧情虽然可以自圆其说 ， 但相比前两部《唐人街探案》系列作品 ， 第三部作品的逻辑略显牵强和理想化 。 如今观众的品味不断提升 ， 大家并不愿意总是看到脱离现实的剧情 ， 也不喜欢“傻白甜”型的主角 。 其实 ， 现实主义 ， 简单而温情的内容更容易深入人心 。
如果说 ， 《你好 ， 李焕英》和《人潮汹涌》赢在了内容 ， 那么为何《你好 ， 李焕英》与《唐人街探案3》的票房大获全胜 ， 而《人潮汹涌》的票房却不尽如人意？
这就是笔者要说的第二点——渠道力量 。 仔细研究这几部春节档电影 ， 背后或多或少都闪烁着互联网资本 。 天眼查大数据显示 ， 阿里同时为《你好 ， 李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》三部电影的出品方 ， 网易则是《侍神令》的出品方 ， B站出品了动画电影《新神榜：哪吒重生》 。 而出现在多部影片的出品、发行方中的天津猫眼微影文化传媒有限公司 ， 其股东中则既有腾讯的出现 ， 又有美团的身影 。 这些互联网企业的支持 ， 尤其是猫眼、淘票票等销售渠道的支持 ， 使得《唐人街探案3》、《你好 ， 李焕英》、《刺杀小说家》等电影从预售阶段就获得了先机 ， 排片时也得到了更多的场次 。 相对而言 ， 纯打内容 ， 缺乏渠道铺设的《人潮汹涌》所获得的排片场次很少 ， 部分电影院甚至一天只有一场 ， 这就使其票房成绩难以提升 。
《你好 ， 李焕英》是内容和渠道的双赢家 ， 《唐人街探案3》在资本运作和渠道方面获胜 ， 但内容口碑良莠不齐 ， 因此后来被《你好 ， 李焕英》反超了票房 。 而《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》则表现尚可 。 但对于《新神榜：哪吒重生》而言 ， 一部动漫作品可以在竞争激烈的春节档中占据一席之地 ， 且口碑不差 ， 已经很不容易 ， 尤其是此前已经有一部“哪吒”相关的动漫电影珠玉在前 。

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第三点启示则是多元化 。 去年疫情发生后 ， 电影院和演出市场一度停滞 ， 去年的春节档电影也都撤档 ， 于是寻找其他发展渠道显得非常必要 。 今年的春节档与往年相比 ， 更多制作方和观众开始转向网络电影 。 王宝强主演的《少林寺之得宝传奇》和宋小宝自导自演的《发财日记》 ， 这两部影片于大年初一在爱奇艺、腾讯视频和优酷上线 ， 以PVOD单片付费模式在线发行 。
电影院线的档期资源有限 ， 上不了院线的作品可以通过在线渠道进行播放 ， 也是一种商机 。 根据《2020中国网络电影行业报告》显示 ， 2020年国内共上新1089部电影 ， 其中院线发行新片305部 ， 网络发行新片784部 。 网络电影分账票房破千万的影片共79部 ， 占全年上新影片数量的10% ， 部数较2019年翻了一番 。分页标题#e#
其实 ， 上院线的电影也未必就都赚得盆满钵满 。 根据电影行业票房分账规则 ， 除去必要费用后 ， 电影院及院线提留57% ， 制片方和发行方共计分享43% 。 而制片方和发行方往往企业众多 ， 会摊薄收益 。 加之保底发行模式下 ， 最后制作团队获得的收益占比可能很低 。 而网络电影的成本相对较低 ， 分账比例相对可协商 。 今年主打温情的《发财日记》取得不俗的成绩 ， 也使得更多业者将目光转移到网络电影领域 。 笔者认为 ， 未来的电影市场也将呈现更多元化的发展趋势 。
【第一财经|春节档的启示：《你好，李焕英》是内容和渠道的双赢家】责任编辑：蒋晓桐

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