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【春晚|在春晚“砸”广告，17年花费10亿！“电器巨头”身价2800亿，值了】

在互联网没那么发达的年代 ， 一家企业想要做宣传 ， 又恰巧舍得花钱 ， 那么肯定会在央视投广告的 。 几千万砸下去 ， 只在央视节目的间隙“插播”几秒钟的宣传片 ， 看似有点亏本 ， 但是却可以给品牌带来巨大的曝光度 ， 毕竟那个时候电脑还没有普及 ， 老百姓们闲来无事就喜欢看电视 ， 而央视节目的收视率非常高 ， 就会让品牌广告起到效果了 。

实施至今 ， 虽然看电视的人越来越少了 ， 但是并不代表特定节日中 ， 电视节目就没人收看了 ， 例如春晚 。 大年三十看春晚 ， 这是全国老百姓们约定俗成的事情 ， 大家的关注度都放在了春晚节目上 ， 如果这时候插入广告 ， 曝光度可想而知 。 因此 ， 春晚逐渐成了各个公司营销的主战场 ， 从前几年电商平台的红包大战 ， 再到近两年的短视频“斗争” ， 让淘宝、抖音等平台大大增加了曝光度 。

不过想要在春晚打广告 ， 费用都是按一秒千万来计算的 ， 而那些赞助商更是要一掷千金才行 。 说起来 ， 春晚背后的“最大赢家”是谁呢？并不是淘宝也不是抖音 ， 而是美的集团 。 如果你每年都看春晚就知道 ， 在零点倒计时的时候 ， 美的集团的名字就出现了——作为家电行业的标杆 ， 美的发展越来越好 ， 已经连续17年冠名春晚零点倒计时的广告了 ， 每当到了零点 ， 美的“率先”拜年 ， 那句“美的集团给全国人民拜年啦” ， 一听就是17年 。 据了解 ， 从2005年——2011年 ， 美的仅仅是在“零点拜年”上面就花费了2.52亿元 ， 而春晚的广告费用随着时代的发展 ， 肯定是水涨船高 ， 价高者得的 。 有专家估算了一下 ， 美的在春晚17年不间断的“拜年” ， 少说花费也超过10亿了 ， 还是非常豪奢的 。

但是话说回来 ， 这笔钱话的还是超值的 ， 美的现在已经成了家电行业的龙头了 ， 市值远超6000亿 ， 将格力电器甩向身后 ， 甚至超过了2000多亿市值 ， 而老板何享健的身价也是水涨船高 。 对于一位企业家来讲 ， 在10年之内身价就翻了10倍多 ， 达到2800多亿 ， 还是非常厉害的 。
何享健为人还是非常低调的 ， 基本上不怎么接受采访 ， 私下里 ， 他也十分喜欢做慈善 。 当年他一下子就拿出了70多亿成立了相关的慈善基金会 ， 并且去年遭遇疫情的时候 ， 他还拿出150亿在顺德建立了医院 。 可以说 ， 做到何享健这个位置了 ， 还能关注慈善事业 ， 还是非常值得敬佩的 。

何享健也是贫苦出身 ， 通过自己的努力创业 ， 当年就将一家小作坊不断做大做强 ， 接了很多订单 ， 而这家小作坊就是美的的前身了 。 如今的美的旗下除了空调之外 ， 各类小家电的销量和口碑都是非常不错的 ， 已经成为了行业的第一 ， 而当年鼎鼎大名的春兰早就被美的超越了 。

如今何享健退休 ， 挖掘出了方洪波作为接班人 ， 将董事长的位置交给了外人而不是儿子 ， 这也是一种无私的表现 。

来源：(岳群说)

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