由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业年度报告》2月25日出炉 。 这份中国家电行业的2020年报显示 ， 去年中国家电行业国内累计销售7297亿元（品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品） ， 较上一年同期下滑9.2% 。 同时 ， 中国家电业的稳定产能也为出口带来红利 ， 海关总署数据显示 ， 2020年我国家电行业出口4582亿元（品类不含彩电） ， 同比增长24.2% 。
全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛分析 ， 过去十年 ， 家电市场一直处于稳定的发展期 ， 去年疫情的突然出现 ， 对全行业来说是一场前所未有的挑战 ， 它打破了固有的平衡 。 首先在渠道层面上 ， 过去家电市场延续多年的线下为主 ， 线上为辅的平衡 ， 被线上市场的急速扩张所打破 ， 即使在疫情影响已经淡化的下半年 ， 线上的坚挺态势依然不减 。 其次在生产企业层面 ， 去年在整体市场出现大幅下滑的情况下 ， 有不少企业还是做到了主营业务与利润的逆势增长 ， 这说明家电企业之间的竞争关系出现分化 ， 经营业绩从一定程度上的“靠天吃饭” ， 转向更大程度上由自身发展战略和经营能力所决定 。 伴随着原材料涨价和产品的新一轮提价 ， 2021年家电企业之间的竞争将进一步分化 。
空调受拖累冰洗稳定 品质型家电备受青睐
报告显示 ， 疫情对不同家电品类的影响程度不同 ， 空调由于强安装属性受影响最为严重 ， 但年中新能效的实施 ， 加速了产业结构升级 。 冰洗市场表现相对稳定 ， 产品方面 ， 冰箱的多门结构 ， 洗衣机的10KG滚筒 ， 市场份额不断集中 ， 产品功能不断丰富 。 干衣机作为品质型消费的代表 ， 出现了较大幅度的增长 ， 较为先进的热泵式产品在双线份额均有大幅提高 。 彩电市场向大屏化持续推进 ， 线下渠道在大屏的推广上占有优势 ， 8K市场在5G网络的支持下加速成长 ， 科技企业以AIoT助力彩电交互功能的提升 。 厨卫电器在性能升级的基础上优秀新品频出 ， 洗碗机和集成灶顺应了健康化和套系化的市场发展趋势 ， 增速依然领跑行业 。 小家电在年初由于疫情居家而迎来一波井喷 ， 此后海外疫情爆发 ， 小家电又迎来出口“爆单” 。
以破壁料理机、吸尘器为代表的健康小家电功能升级 ， 更加人性化 ， 本土化 ， 备受消费者青睐 ， 多样化的消费需求也催生出众多小众品类的长尾市场 。
2020年下半年以来 ， 制造业原材料价格持续上涨 ， 家电企业成本压力陡增 。 原材料涨价对中小企业的影响尤甚 ， 缺乏品牌竞争力的企业 ， 将彻底失去低价优势 。 截至年底 ， 彩电、空调、冰箱、洗衣机均价出现明显上升 。 面对全行业的普遍提价 ， 一些企业恰逢机遇地积极调整产品结构 ， 增加高端供给 ， 这将有助于行业转型升级 ， 实现良性发展 。
线上势头持续强劲 线下高端优势凸显
2020年全年网上消费保持强劲 ， 疫情催生的新业态、新商业成为了经济恢复、消费回暖的新动能 。 家电线上销售占比进一步扩大 ， 2020年全国家电线上渠道销售规模为3368亿元 ， 同比增长8.4% 。 线上规模占比达到46.2% ， 较去年同期增长7.5个百分点 。 由于相当一部分消费者线上购物习惯已经形成 ， 因此线下市场恢复进程缓慢 ， 2020年家电线下零售规模为3929亿元 ， 同比增长率为-20.2% ， 多数家电品类线下同比呈负增长态势 ， 尤其是传统大家电下滑幅度较大 。 但随着消费者信心逐步恢复 ， 高端家电市场快速增长 ， 线下市场也成为了品质消费的主战场 。 据全国家用电器工业信息中心数据显示 ， 2020年在线下市场中 ， 65吋彩电、一级变频空调、400升以上冰箱、热泵烘干机、5000元以上净水器和4000元以上吸尘器等产品销量大幅提高 。
全国家用电器工业信息中心数据显示 ， 2020年在所有渠道形态中 ， 苏宁易购依靠线上线下全场景覆盖的营销模式获得了23.8%的市场份额 ， 京东和天猫分别获得了17.0%和10.6%的份额 ， 国美获得了5.3%的市场份额 。
目前我国大部分家电品类都进入了存量市场时期 ， 尤其是2009年开始的家电下乡政策以及其后的“节能惠民”“以旧换新”政策时期销售的产品 ， 已届家用电器安全使用年限 ， 形成庞大的替换购买基数 。 在2020年的“以旧换新”活动中 ， 以苏宁易购、国美、京东、天猫等为代表的渠道商和生产商等企业形成行业业务协同 ， 在业务推进、联动机制及产业链拓展方面都取得了突出成效 。 以旧换新的潜在规模 ， 将为2021年的家电销售带来商机 。 无论是家电生产企业还是销售企业都要借好“以旧换新”的东风 ， 快速推进家电产品的更新换代和升级 。分页标题#e#
文/北京青年报采访人员 张钦
【产品|去年中国家电内销7297亿元，同比下跌9.29%】编辑/樊宏伟

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