_原题是：品质、消费双升级 中国旅游业强劲复苏前景向好
【人民日报海外网|品质、消费双升级 中国旅游业强劲复苏前景向好】经文化和旅游部数据中心测算 ， 春节假期七天 ， 全国国内游出游合计2.56亿人次 ， 同比增长15.7% ， 恢复至疫前同期的75.3% ， 实现国内游收入3011亿元 ， 同比增长8.2% ， 恢复至疫前同期的58.6% 。
中国旅游研究院近日发布了《中国旅游经济蓝皮书（No.13）》 ， 2021年中国旅游将从全面复工复业走向消费、投资全面复苏 ， 大众旅游新需求、智慧旅游新业态推进产业迭代和服务升级 ， 旅游业全年发展预期相对乐观 。
旅游品质提升
回首2020年 ， 旅游业遭遇了前所未有的冲击和挑战 ， 走过一条“急速下降——省内旅游恢复——跨省旅游恢复——部分地区控流——统筹疫情防控与复工复业”的抗疫之路 ， 全年旅游经济总体呈现深度“U型”走势 。 第三季度散客出游筑底回升 ， 第四季度全面提振消费和投资信心 。 安全、品质、数字化、近程、自驾、夜间旅游成为年度热词 。
今年春节期间 ， 广东、河南、山东、江苏、上海、重庆、北京、浙江、湖南、陕西等地居民出游和游客接待量已超过或接近2019年春节同期水平 。 中国旅游研究院院长戴斌表示 ， 广大城乡居民已适应了疫情防控常态化 ， 以平常心进行正常的休闲活动和旅游消费 。 都市休闲游、郊区度假游、亲子游和研学游等需求以自助、自驾、自由行的形式呈现强劲复苏的势头 。
2020年 ， 中国旅游服务质量稳中有升 ， 全年游客综合满意度评价指数为80.95 ， 同比增长0.77% ， 游客的获得感保持稳中有进的态势 。 游客出行的安全、卫生等诉求加速了科技与旅游融合 ， 国内旅游服务质量创新发展效果显著 。
广大游客对个性化和品质化的追求不断提高 。 蓝皮书指出 ， 家庭休闲成为更加普遍的核心诉求 ， 品质游快速发展 ， “无接触”旅游备受青睐 。 “预约、限量、错峰、有序”成为旅游新常态 。 国内休闲度假旅游产品供给数量和品质显著进步 ， 越来越多的游客认识到出境走马观花不如在国内“走透透” ， 小而美、小而精的国内品质游成为新趋势 。
旅游消费升级
中国旅游业正在通过内生动力寻求创新 。 资源还是原来的资源 ， 但市场已不是原来的市场 ， 游客要美丽风景 ， 更要风景之上的美好生活 。 文化旅游消费升级 ， 休闲需求稳中有升的趋势将进一步显现 。
避暑旅游、冰雪旅游、夜间旅游、亲子旅游、美食旅游、研学旅游、自驾旅游等新型消费需求潜力加速释放 ， 避暑旅游、冰雪旅游的发展韧性更足 。 受疫情影响 ， 游客更加倾向“去人少一点的地方旅游” ， 不少游客青睐西部生态和自驾旅游目的地 。
本地游、周边游成为游客日常消费新选择 。 马蜂窝近日发布的自由行报告显示：房车露营、户外徒步、参与农村劳动生活、体验乡村非遗文化等成为乡村游的新方式 。 特色咖啡馆 ， 乡间精品民宿 ， 冬季的冰屋火锅等是深受游客喜爱的乡村游新玩法 。 夜间旅游为旅游业复苏做出了重要贡献 ， 夜间美景、文化体验、节事活动、美食夜市成为人们夜游消费的重要组成部分 。
蓝皮书分析 ， 数字化驱动的智慧旅游一直在创新 。 广大游客借助数字技术更愿意表达自己的消费主张 ， “我的行程我做主”“你的美好生活我分享” 。 人们在出游前 ， 借助互联网收集目的地信息、预约体验空间、预订服务项目；在游程中 ， 扫码乘飞机、坐火车、进景区、接受无接触服务、完成支付和分享；在目的地体验无人机、现代光影技术、沉浸式演出所带来的感受 。
旅游前景向好
春天吹拂神州大地 ， 一切都在萌发复苏 。 蓝皮书预计2021年国内旅游人数41亿人次 ， 国内旅游收入3.3万亿元 ， 分别比上年增长42%和48% 。 随着疫苗接种范围不断扩大 ， 2021年居民出游意愿将保持在85%以上 ， 旅游市场复苏步伐势必更快 ， 今年将是旅游性价比的高点 。
统筹发展与安全 ， 加快形成以国内大循环为主体 ， 国内国际双循环相互促进的旅游经济新发展格局；以科技创新全力推进产业升级 ， 推进文化和旅游融合发展 ， 建设一批文化底蕴深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区、发展红色旅游和乡村旅游 ， 完善旅游发展环境 ， 增加优质产品供给等 ， 将是2021年中国旅游发展的新格局和主旋律 。
大众旅游需求已经从“有没有”走向“好不好” ， 从“缺不缺”走向“精不精” ， 从“美好风景”走向“美好生活” 。 蓝皮书分析 ， 中国旅游市场将呈现客源地由中大型城市向中小型城镇的梯度下沉 ， 更多的人有条件和闲暇加入到旅游行列 。 大众旅游新阶段和小康旅游新发展的特征将更加明显 ， 国民旅游权利更加普及 ， 旅游消费升级愈发明显 。 科技创新将进一步带动智慧旅游升级 ， 国内旅游大循环促进旅游消费回流 。分页标题#e#
戴斌建议 ， 未来应在疫情防控的基础上 ， 持续释放鼓励出行、鼓励休闲、鼓励消费的市场预期 ， 营造有利于中远程旅游消费的市场环境 。
责任编辑：杨亚龙

来源：(未知)

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