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文/东方亦落
B站正义无反顾地在商业化道路上奔跑 。 2月25日 ， B站公布了截至2020年12月31日的第四季度财报和全年财报 。 去年Q4 ， B站净营收38.4亿元人民币 ， 同比增长91% ， 高于此前市场预期的36.73亿元 。 去年全年 ， B站总营收为120亿元人民币 ， 同比增长77% 。

但与此同时 ， B站的亏损也更厉害了 。 去年Q4 ， 净亏损为8.437亿元 ， 较上年同期的净亏损3.872亿元扩大118% 。 全年净亏损为26亿元 ， 较上年同期增加了15亿元 。
B站营收的增长与用户数量和活跃度的增长有很大关系 。 去年第四季度 ， B站月均活跃用户同比增长55% ， 达2.02亿 ， 其中移动端月均活跃用户同比增长61% ， 达到1.87亿 ， 日活用户高达5400万 ， 同比增长42% 。 而月均付费用户达到1790万 ， 同比高速增长103％ ， 整体付费率则从去年同期的6.8％攀升至本季度的8.9％ 。
B站能够取得这样的成绩 ， 与近年来持续不断的“破圈”有很大关系 。
2019年年末 ， B站的跨年晚会播放量超过了8000万 。 在B站晚会中 ， 不仅可以看到唱歌跳舞的明星 ， 还能看到经典动漫的主题曲 ， 更有鬼畜区的影视素材的主题曲和演员 。
另外B站不仅针对年轻人和二次元 ， 晚会中还有为60后、70后打造的元素 ， 给不同年龄层的用户提供了解B站的切入点 ， 从自己熟悉的角度去看B站 ， 由此产生讨论进而引发共鸣 。 于是B站凭借一场跨年晚会成功引起了各方的注意 ， 顺利实现出圈 ， 也让人们进一步认识到B站的多圈层化和多元化 。

B站在成立初期用户圈相当小众 ， 是二次元文化爱好者的专属聚集地 。 但随着时间的推移和自身的逐渐成熟 ， B站已将这种社区模式扩展至多个领域 ， 包括游戏、直播、电商等分区 。 对于往昔严格的答题会员制度也放宽了标准 ， 降低50%的会员准入门槛 ， 增强对以前不使用B站或未听说过B站的用户的营销 ， 对于用户的增长大有助益 。
B站的迅速破圈 ， 还吸引了许多互联网巨头和官方媒体的入驻 。
最具代表性的是B站的“镇站之宝” ， 改编自小米创始人雷军在印度发布会片段的《Are You OK》 ， 已经被B站收录进“入站必刷55大视频” 。 小米也顺势在B站开了账号 ， 并且雷军本尊下场与用户互动 ， 还在B站直播发布会 ， 收到了很好的效果 。

【bilibili|B站最终走向了商业化，“破圈”是个好主意】阿里巴巴、腾讯等企业也纷纷入驻B站 ， 发布各种内容 ， 比较出名的有阿里的《钉钉本钉 ， 在线求饶》视频 ， 和腾讯去年经历“老干妈”事件之后发布的自嘲视频等 ， 对于其完成危机公关非常有利 。
此外 ， 小米、vivo、特斯拉等科技企业和央视新闻、共青团中央等官方媒体都已将B站作为吸引Z世代年轻人的重要渠道 。
在激励内容创作者方面 ， B站也是大力投入 。 举办BILIBILI POWER UP颁奖典礼 ， 评选年度百大UP主、年度最佳作品等众多奖项 ， 还推出了各种激励计划 ， 不少UP主都从中获益 ， 从而有动力创作出更好的内容 。
当然B站现在还面临许多问题 ， 例如B站仍在亏损 ， 降低门槛之后原有氛围遭到了一定的破坏、引起老用户的不满等等 。 但是在通往商业化的道路中 ， 各种问题难以避免 ， 只能慢慢加以解决 。
总体来说 ， B站走出了一条相对正确的道路 。 拥有最多Z世代用户、不缺少优质UGC内容、多圈层多元化的B站拥有极大的传播价值 ， 未来仍蕴藏着巨大的发展潜力 。

来源：(最极客)

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标题：bilibili|B站最终走向了商业化，“破圈”是个好主意