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在卖无线耳机已经成为手机厂商一个稳定盈利点的当下 ， 这个生意经正在被复制到充电器身上 。
2014年以来 ， 国内手机市场增长放缓 ， 创造手机之外的盈利点 ， 成为手机厂商的必选之路 。
以苹果为首的手机厂商们 ， 从取消耳机接口开始 ， 为用户“打造”出无线耳机这一新需求 ， 也为自己创造了一块新的利润来源 。
数年时间 ， 无线耳机领域的竞争已进入白热化 ， 于是 ， 手机厂商们开始为自己创造下一个盈利点——快充 。
01 充电器的“消失”和“重生”
2016年 ， 库克在iPhone 7的发布会上大手一挥 ， 率先取消3.5mm耳机接口 ， 一时间引来众多嘲讽——用户使用旧版有线耳机 ， 需加转接头；使用lighting接口耳机 ， 则会在充电的同时无法使用耳机 。
随后 ， 苹果推出了价格不低的三款无线耳机 ， 售价均在千元以上 。

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苹果无线耳机
安卓手机厂商很快就体会到了其中奥妙 ， 目前 ， 小米、魅族和荣耀旗下所有机型 ， 均已不再标配有线耳机 。 华为、OPPO和vivo则有相当一部分机型不再标配耳机 。
后来的故事大家都知道了 ， 苹果的AirPods带动了整个无线耳机产业的发展 ， 2018年至2020年的销量分别约为3500万部、6000万部和1.5亿部 ， 成为苹果旗下新的盈利增长点 。
在京东商城中 ， 苹果、小米、漫步者和华为旗下的几款无线耳机 ， 销量居于最前 ， 价格从169元到1799元不等 。 而在全球真无线蓝牙耳机市场中 ， 份额占比排名前三的是苹果、小米和三星 。
这和前不久苹果在发布会上取消充电头的做法如出一辙 。
2020年10月 ， 苹果在iPhone 12的新品发布会上取消了标配充电器和耳机 ， 说是为了环保 。
之后 ， 三星、小米和魅族先后跟上了步伐 。 小米在去年12月的发布会上 ， 推出了标配快充和不标配快充的两个版本 ， 价格相同 ， 被网友称为环保的“正确示范” 。
根据近几日科技媒体曝出的iPhone 13 Pro渲染图 ， 充电接口将被取消 ， 仅保留底部的麦克风和扬声器开孔 。 若此消息被证实 ， 可能直接推动无线充电器的销售 。
而曾经在取消耳机这件事上相对保守的华为、OPPO和vivo ， 此次也采取了相同的保守策略 ， 暂时还没有关于取消充电头的消息 。
取消充电头的步调还未统一 ， 但有线快充和无线快充的相关产品 ， 已经批量出现在各家官网的货架上 ， 成为厂商们力推的手机配件 。
打头的仍然是苹果 ， 在iPhone 12发布会上 ， 同步推出了一款售价329元的无线快充MagSafe ， 并上架官网 。
如果要选择供iPhone和Apple Watch同时充电的MagSafe双项充电器 ， 售价高达1049元 。
为了配合这款无线快充的方便使用 ， iPhone 12背部内嵌了一个充电器磁铁 ， 让iPhone 12和无线快充完美吸附 ， 避免位置摆放不当导致充电出现问题 。
但也因为iPhone 12背部的充电磁铁 ， 导致iPhone 12很容易让一些低抗磁卡出现消磁的情况 。
iPhone 12营销副总裁在采访中表示 ， 要解决消磁这一问题 ， 你可以选择苹果做了屏蔽处理的吸附皮革卡包 。
当然了 ， 这个可以解决消磁问题的皮革卡包 ， 售价479元 。 没有人比库克更会赚钱 。

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苹果官网截图
相比之下 ， 苹果有线快充的售价低一些 ， 官网上5W、20W的USB-C电源适配器 ， 售价分别为145元和149元 ， 但也比许多第三方品牌的价格高出许多 。
小米官方商城 ， 则已上架了18款快充充电头和无线快充类产品 ， 售价在30元-169元之间 ， 充电头瓦数在20W至120W之间 。 而小米蓝牙耳机Air2SE售价正好也在169元 。
除此之外 ， 小米近日宣布了一项新的“隔空充电”技术 ， 即在不连接手机和充电器的同时 ， 使用波束成形 ， 将毫米波定向发射给同一空间中的手机 ， 实现隔空充电 。
如果这一技术实现商业化应用 ， 那么用户只要呆在配备有隔空充电器的空间中 ， 手机和其他电子设备就能自动开始充电 。
手机厂商们在快充领域的竞争显然已经开始 ， 背后的逻辑和取消耳机接口十分相似 。 取消耳机接口及标配耳机的原因其实很简单 ， 无非是节约成本 ， 同时也提高整个耳机产业的利润 。分页标题#e#
此次取消充电头 ， 也是一个道理 。
手机厂商在激烈的竞争中砍掉一部分成本 ， 用以对其他零配件进行升级 ， 比如芯片 ， 比如屏幕 ， 也比如越来越多的摄像头 。
当然更主要的原因 ， 是可以通过销售充电头单品 ， 为自己打造了一个全新的利润增长点 ， 就像曾经的耳机 。 可以根据不同品质 ， 标上不同价格 ， 更极致地满足并消费用户的多元需求 。
苹果已经上线的AirPods、AirPods Pro和AirPods Max ， 以及刚刚上线的MagSafe充电器、Magsafe双项充电器和各种配套的保护壳及皮革卡包 ， 无不如是 。
一些本不存在的需求 ， 在慢慢被手机厂商们创造出来 ， 体验在升级 ， 价格也在升级 。
02 快乐的充电器厂商
快充市场日益增长 ， 充电器厂商们已然开始躁动起来了 。
充电头网告诉市界 ， 手机厂商如果取消标配充电器 ， 对于快充行业来说无疑是一个重大利好 ， 有利于涌入更多的第三方品牌 ， 提高消费者体验 。
同时 ， 快充行业的发展也有利于反哺手机行业 ， 更多更丰富的品牌为手机打造配件 ， 甚至让配件文化扩大 ， 最终消费者、手机厂商、第三方快充品牌就能够获利 。
唯一受损失的 ， 只有消费者的钱包而已 。
曾经苹果的AirPods带火了立讯精密和歌尔股份两家上市公司 。 关于充电器的故事 ， 又会轮到谁呢？
目前A股上市公司中 ， 与手机充电器直接相关的主要有三家 ， 分别是安克创新、奥海科技和领益智造 。
按照2019年与充电器相关的收入规模及毛利率 ， 三家公司情况如下图所示 。 安克创新、奥海科技和领益智造的相关业务收入分别为38.1亿元、20.96亿元和15.57亿元 ， 毛利率分别为54.06%、21.07%和11.06% 。

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从经营模式和主要业务的信息来看 ， 三家公司的优劣有所不同 。
作为独立快充品牌 ， 安克创新有与苹果的合作作为背书 ， 在苹果官网上有多款在售的Anker快充头 。 除此之外 ， 安克创新在海外市场销量也相当高 。 在苹果取消标配快充后 ， 安克充电器成为果粉更经济且信任的一种选择 。
但其问题也相对明显 。 2017年 ， 安克创新花不少精力在创新类产品和无线音频类产品上 ， 两块业务2019年合计占收入比重已经达到41.92% ， 但毛利率一降再降 ， 竞争力并不强 。 只有充电类产品在收入提高的同时 ， 保持住了毛利率 。
奥海科技 ， 以代工前装充电器为主要业务 ， 所谓前装充电器 ， 就是在手机厂商销售手机时 ， 标配的充电器 。
截止2019年 ， 奥海科技的主要客户包括华为、小米、OPPO、LG等手机厂商 ， 也包括Bestbuy（百思买）、Belkin（贝尔金）、Mophic（墨菲）等国际大型数码产品提供商 。
在苹果官网上 ， 可以看到Belkin和Mophic的产品 ， 售价在178元至1558元之间 ， 涵盖车载充电器、旅行充电套件等等 。
除此之外 ， 2020年11月30日 ， 奥海科技方面在互动平台上表示 ， 公司已有苹果PD快充的批量订单 。
作为国产几款主流安卓手机的主力充电器供应商 ， 奥海科技在2014年配合高通发布的QC2.0 15瓦快充 ， 和小米一起开始了智能快充时代 ， 又在之后开发出40瓦的手机快充 ， 成为华为Mate20系列标配40瓦快充的主要供应商 ， 一路表现都不错 。
但即便大客户几乎全部“收入囊中” ， 奥海科技在2020年上市时 ， 依旧遭到质疑 。 最主要的是针对其“高新技术企业资格”的判定 ， 以及研发人员薪资、学历均比较低的问题 。
领益智造 ， 原本是生产精密小零件的企业 ， 对苹果、华为、小米均有供货 。 2019年 ， 收购了亏损中的芬兰公司Salcomp（塞尔康） ， 后者为苹果生产快充标配充电器 ， 正式切入手机充电设备领域 。
并入报表后 ， 塞尔康在2019年亏损1253.5万元 ， 2020年上半年亏损扩大至1.11亿元 ， 但在2021年1月的投资者交流中 ， 公司方面表示2020年第四季度充电板块已经实现了盈利 。
总体来说 ， 领益智造旗下的塞尔康还在处一个融合和消化阶段 ， 刚收购塞尔康就碰上苹果取消标配充电头 ， 有新闻报道 ， 其相关工厂出现了大规模裁员的情况 。 最终能不能在To C的战场上有更好的表现 ， 还需要一定时间来检验 。
三家企业相比 ， 拥有自有品牌的安克创新 ， 毛利率显然是最高的 ， 能够上架苹果官网 ， 也让投资者对双方打开进一步合作有了更多想象 。
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安克创新
而奥海科技和领益智造仍是代工模式 ， 领益智造和苹果的渊源更深 ， 奥海科技更多背靠的是国产安卓手机大厂 ， 在充电器领域也有较强优势 。
但如果安卓手机厂商陆续跟进 ， 像苹果一样取消标配充电器 ， 那么奥海科技未来的业绩就会和已经出现问题的塞尔康一样 ， 产生较大的不确定性 。
对于以奥海科技为代表的代工厂商而言 ， 选择只有两种——要么转向发展自有品牌 ， 在日益增长的快充市场中创造优势分一杯羹 ， 要么加大研发投入 ， 调整产线 ， 和手机厂商共同升级 ， 持续绑定在手机厂商的“官方”货架之上 。
03 手机厂商 ， 舍得充电器这块“奶酪”吗？
苹果推出无线耳机后 ， 各大国产手机厂商也在卖耳机 ， 但不温不火 。
背后的原因是 ， 苹果的用户很少会去买华为、小米、OPPO和vivo的耳机 ， 但华米ov的用户买AirPods的概率更大 ， 这一点可以从AirPods占据了真无线蓝牙耳机近一半市场的数据看出来 。
但充电器的逻辑显然不一样 。
耳机和手机都是需要用户随身携带的东西 ， 不仅要实用 ， 还需要美观 ， 甚至看品牌 。 但充电器不一样 ， 作为一个手机配件 ， 大多只在家中使用 ， 门槛相对低得多 。 使用过程中只要做到安全、高效 ， 就能够满足用户需求 ， 各个厂商很难在外观上做多少文章 。
因此 ， 各家手机厂商在充电器这个产品上 ， 可以说是站在同一起跑线上 。
但快充相比于耳机价格更低 ， 因此快充这个新领域 ， 可能会“蛋糕更小 ， 抢食也更激烈” 。
从数据上来看 ， 以第三方品牌充电器业务为主的安克创新 ， 和以代工充电器为主的奥海科技 ， 从2016年到2019年 ， 收入分别增长了165%和129% 。 可见充电器市场中手机厂商和第三方品牌竞争激烈 。

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净利润角度来看 ， 安克创新拥有自有品牌——这两年爆红的“anker” ， 其净利润增长了218% ， 奥海科技只增长了39% ， 可见两种模式背后 ， 自有品牌的盈利能力和话语权更有优势 。
各大手机厂商在快充时代 ， 会如何赚钱？
苹果很早就通过Mfi认证赚钱 ， 只有通过苹果的这项认证 ， 相关产品才能够适配苹果产品 ， 否则可能出现充不进电的情况 。
进入快充时代 ， 苹果已经在官网上拓宽了有限快充、无线快充、车载充电器等充电产品的品类 ， 同样都需要经过Mfi认证 。 在满足用户更多元需求的同时 ， 也为自己带来了更多的收入 。
有媒体曾经报道 ， MFi 认证的芯片每颗价格在3美元左右 ， 这颗芯片需要向苹果公司指定的供应商采购 。 淘宝上的绿联Mfi认证数据线售价只有30元 ， 按此计算 ， 其中一半以上收入都贡献给了相关芯片供应商 。
截至2020年12月末的季报数据显示 ， 苹果公司的可穿戴设备、家居及配件相关收入129.71亿美元 ， 同比增长30%；包括各项服务在内的相关收入157.61亿美元 ， 同比增长24% 。 两者合计占总收入的比重已经达到26% 。
苹果之后 ， 华为其实也推出了类似的生态链计划 ， 但具体收费模式尚未明确 。
充电头网告诉市界 ， 像小米、努比亚这样的手机厂商 ， 以自身品牌背书 ， 已经推出系列充电器 。 换言之 ， 某种意义上他们也将以第三方厂商的身份参与快充市场的竞争 。

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与此相关的 ， 2020年5月 ， 小米以1.03亿美元收购了以生产充电器为主的紫米27.44%的股份 ， 交易完成后 ， 小米将拥有紫米49.91%的股权 。 2018年和2019年 ， 紫米的净利润分别为2.28亿元和3.26亿元 。
像华为、OPPO、vivo ， 目前更多还是以服务自家品牌为主 ， 推出兼容自家私有协议和PD快充的充电器 ， 来拉拢“中间用户” ， 同时小范围的与少量第三方品牌商合作 ， 开放私有协议 。
苹果取消充电器的真正意图正在浮现 。 售价千元的苹果充电器背后 ， 快充技术的迭代和手机厂商的有意推动 ， 激活了整个充电器行业 ， 催生了一个全新的赚钱方式 。 最终 ， 一个如同无线耳机一样的高利润配件市场 ， 将成为手机厂商和充电器厂商的共同目标 。
为了“委婉”地赚钱 ， 手机厂商高举环保的旗帜 ， 给自己找了一个更体面的理由 。 众多利益相关方 ， 都在以肉眼可见的速度 ， 为快速成长的快充市场做足准备 。分页标题#e#
但不论何种说辞 ， 同一套以盈利为目的的生态考量正在慢慢形成 。
值得思考的是 ， 免去了耳机线和充电线的“牵绊” ， 提高了两类产品的用户体验之后 ， 与手机密切相关的两个配件已被“消费”完毕 。
不远的将来 ， 手机厂商是否还要“再造”一个新的盈利点？
【小米|无线耳机之后，在充电器这件事上，苹果又开了一个“坏头”】（作者|林夏淅 编辑|李曙光）

来源：(市界)

【】网址：/a/2021/0226/kd744109.html

标题：小米|无线耳机之后，在充电器这件事上，苹果又开了一个“坏头”