_原题是：这事彻底活了？
来源：国是直通车
苦尽甘来？
去年一年 ， 旅游业经历了1月停摆、3月省内游“试水”、7月跨省游重启、9月复苏加速 ， 逆风翻盘 。
这个春节长假 ， 各地旅游市场可圈可点 ， “云旅游”、宅酒店、周边自驾游火爆 ， 大旅游、大文旅市场复苏超预期 ， 表现出了很强的韧性 。
【新浪财经综合|国内旅游市场彻底活了吗？】国内游彻底活过来了吗？
日常囤酒店、囤门票
先种草后下单
“整个春节长假期间各地本地文旅消费均有不错的表现 ， 充分证明了国内旅游市场强大的韧性 ， 也为2021年的行业复苏开了一个好头 。 ”同程研究院首席研究员程超功对中新社国是直通车表示 。
春节期间 ， 不少人“云”游四海 ， 笔记游、VR游、直播游可以说是大型“种草”现场 ， 有网友或通过直播依窗欣赏哈尔滨冰灯 ， 或“葛优瘫”在沙发听故宫墙头鸟鸣 ， 身在家中 ， 心早就飞到了全国 。
当然 ， 旅游这事 ， 能亲自去的不满足于只在家里享受视听盛宴 。 网友们通过直播提前囤好机票和酒店 ， 期待错峰出行的时刻 。
以前 ， 消费者打开购票平台 ， 为已经确定好的行程订酒店机票；现在 ， 在直播间囤酒店、囤门票、囤美食已经变得和囤日用品一样自然 。
数据显示 ， 在携程直播间下单酒店的用户核销周期在15-60天的最多 ， 远高于在携程酒店频道预订的1-3天 。
飞猪直播观看人次同比增长近1000% ， 酒店餐饮预订人次涨超2800% 。 这意味着 ， 直播间用户倾向于先种草后下单 ， 越来越多人在旅行平台寻找出行灵感 。
宅酒店、本地游、周边游火爆
种完草之后 ， 等待合适时机 ， 拔草！
于是 ， 宅酒店、本地游和周边游成为近一段时期的主要玩法 。 春节期间低风险地区的本地游需求较为旺盛 ， 玩酒店、逛景区成为热选 。
宅酒店成为本地游的主要场景 。 从多个平台数据可看出 ， 常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年 。 “酒店度假”品质升级趋势也愈加明显 。
除了情侣、电影等主题酒店 ， 今年电竞酒店、宠物民宿、包栋型“轰趴”别墅受青睐 ， 客单价均有不同幅度上涨 。
宠物民宿宠上天Club老板娘介绍 ， 该民宿春节期间基本达到满房状态 ， 初一到初三都是带狗子包场的年轻客人 。
除酒店度假外 ， 今年春节本地景区游和周边自驾游也迎来了“高光时刻” 。
携程租车数据显示 ， 2021年春节 ， 租车本地出行订单占比显著提升 ， 与2019年春节相比增长82% 。 春节携程租车的车日量增长达到43% ， 租车消费也持续增长 ， 长假平均花费超过1700元 。
在遛娃方面 ， 不仅北上广深等一线以及新一线城市名列前茅 ， “小镇父母”带娃出游意愿同样强烈 。
“遛娃”这件事也有“钞”能力者 。 携程旅行数据显示 ， 来自上海的赵女士成为今年最强王者 ， 她在2020年的定制游订单中 ， 单笔消费达382567元 ， 更加任性的是 ， 来自北京的王女士 ， 2020年“遛娃”累积消费达402958元 。
从各类数据来看 ， 消费者越来越愿意为国内游买单 ， 消费力惊人 。
数字化布局加速
国内游彻底活了吗？
国内旅游复苏态势延续 ， 与疫情有效防控背景下景区、旅游平台加快数字化转型密不可分 。
程超功总结 ， 旅行社经营者的暂时性转型有两个方向 ， 一是从出境全面转向国内 ， 聚焦海南等国内热点区域 ， 二是产品类型多元化 ， 重点发展小团定制等业务 ， 在产品开发上融入了“美景+好物”的思路 ， 一些旅行社导游会同时做线上带货等业务 。
大型旅游平台针对疫情影响的调整是跟随整个产业链而改变的 ， 一方面大力度推进降本增效 ， 提升运营效率 ， 聚焦恢复速度较快的业务板块 ， 另一方面抓住疫情带来的数字化市场机会 ， 全力推进数字化布局 。
我们是否可以判断 ， 国内游彻底活过来了？
程超功认为 ， 在看到了本地化文旅及度假消费市场巨大的潜力的同时 ， 也应看到供需之间的深层次矛盾：一方面是优质的文旅产品“预约难” ， 很多需求无法得到很好满足；另一方面是一些传统文旅产品面临生存难 ， 疫情期间更是举步维艰 。
目前 ， 旅行社经营者大部分依然处于“减灾”模式之下 ， 尽可能地减轻疫情影响 ， 同时开辟新的业务增长点 ， 维持企业生存 ， 等待行业全面恢复 。
此外 ， 尽管国内市场大概率会保持稳定复苏态势 ， 但疫情对于整个旅游产业的冲击及其产生的“后遗症”仍不容忽视 。分页标题#e#
程超功认为 ， 受疫情影响 ， 很多中小旅游企业破产退出 ， 从而对一些企业的供应链造成不利影响 。 另一方面 ， 疫情期间大量优秀人才流失 ， 也会对细分市场的服务供给能力产生影响 。
“长期来看 ， 市场需求的一些方面在疫情影响下发生了一些永久性的改变 ， 从而会在行业再次启动时产生新的供需错位问题 ， 供给侧的改革将是一个长期任务 。 ”程超功说 。
责任编辑：王翔

来源：(未知)

【】网址：/a/2021/0226/kd746129.html

标题：新浪财经综合|国内旅游市场彻底活了吗？