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文：小郭
众所周知 ， 自从智能手机的迅速发展和普及 ， 现在我们的生活离不开手机 。 手机在我们的日常工作和生活中都扮演着极其重要的角色 。 随着智能手机需求的不断增长 ， 各大智能手机厂商都赚得盆满钵满 。 在国内手机市场 ， 智能手机越来越受欢迎 ， 我们不仅可以看到很多国际品牌的手机 ， 也可以看到很多本土手机品牌的诞生 ， 这也使得中国的手机市场变得热闹起来 。

中国是世界上最大的智能手机市场 。 近年来 ， 我国手机市场的发展也造就了众多手机品牌 。 华为、小米、OPPO等国产手机品牌在中国占据了较高的市场份额 。 随着中国手机市场的逐渐饱和 ， 许多手机品牌开始走出国门 ， 向外扩张 。 许多中国品牌在欧洲、印度、俄罗斯等国家或地区随处可见 。 然而偏偏在日本手机市场中 ， 中国品牌全军覆没 ， 无一上榜 。

根据IDC关于2020年第三季度日本智能手机市场出货量的报告 ， 国产手机的总份额还没有达到15% ， 只能称之为其它 。 前五大手机品牌分别是苹果、夏普、富士通、京瓷和索尼 。 其中 ， 苹果达到43.7% ， 可以说是独占鳌头 ， 继续霸榜 。
那么为何会是这样呢？这实际上与日本的特殊市场有关 。 苹果手机之所以在日本如此受欢迎 ， 主要原因是很多日本人会购买“合约手机” ， 即手机制造商和运营商推出的手机 。 自2009年苹果进入日本手机市场以来 ， 一直与日本运营商合作销售手机 。 这种销售模式使得运营商与手机从现在起紧紧捆绑在一起 ， 消费者只要存一定的话费 ， 那么运营商就会给相应的手机 。 因此苹果在日本拥有庞大的用户群 ， 并积累了许多忠实用户 。

排名第二到第五的品牌还可以 ， 市场占有率差不多 ， 彼此之间的竞争也非常激烈 。 其中 ， 排名第二的夏普2019年出货约371万台 ， 市场份额为12.8% 。 称霸世界的三星只能在日本排名第三 。 2019年 ， 它出货约232万台 ， 市场份额为8.0% 。 索尼排名第三 ， 2019年总出货量为229万台 ， 市场份额为7.9% ， 几乎与三星持平 。 京瓷排名第五 ， 2019年总出货量为217万台 ， 市场份额为7.5% 。

那么 ， 在全球销量和市场份额上名列前茅的中国手机品牌 ， 为何在日本市场集体失利呢？
据悉 ， 日本三大运营商在开放式手机系统的基础上进行了深度定制 ， 形成了日本相对封闭的手机系统 。 因此 ， 很多用户转投其他手机品牌并不容易 。 这也是阻碍日本手机出国的主要原因之一 。 更何况 ， 如前所述 ， 日本大部分手机都是合约机 ， 与运营商有一定的关系 。 这使得日本用户更换机器更加麻烦 。 由于种种原因 ， 日本用户更喜欢本土品牌 。

不过 ， 近年来 ， 中国手机也在试图打入日本市场 。 2018年 ， 华为在日本市场排名前五 ， 但最终未能赢得本土品牌 。 同时 ， OPPO等品牌也希望能在日本市场占有一席之地 。 2018年 ， OPPO正式进军日本市场 ， 并将用户瞄准年轻消费者 。 然而 ， 似乎OPPO在日本的发展并不顺利 。

【手机行业|日本手机市场太奇葩，中国品牌全军覆没，第一名份额占据43%】但我相信我国不会轻易放弃日本市场 。 毕竟 ， 扩大更多的市场有利于我国的发展 ， 而国产手机的质量也在不断提升 ， 所以我国还在努力 ， 希望在不久的将来看到中国品牌在日本市场的身影 。
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来源：(赵乃荣聊)

【】网址：/a/2021/0228/kd750345.html

标题：手机行业|日本手机市场太奇葩，中国品牌全军覆没，第一名份额占据43%