快手和抖音春节营销的侧重是什么？快手和抖音2021年春节期间

快手和抖音2021年春节期间，均进行了一些列的春节营销活动，两个平台各有特点：
快手2021年相比往年的春节活动，明显加重了内容运营的投入，无论是在送福利还是内容制作方面，都进行了精心的策划；
抖音今年是春晚的独家合作伙伴，今年的营销有两个重点，一个是“社交” ，一个是“搜索” 。

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从下载量来看，快手和抖音在2021年春节期间的营销活动是成功的：
根据七麦数据的ios下载榜单（免费榜），在春节期间2/11-2/17的7天时间内，快手极速版有3天是位于榜首的。

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快手：用心进行内容运营，提升PGC制作能力
快手2021年的春节活动，主要由2类构成：一类是让用户参与各类活动、任务从而获得红包、快币、优惠券等福利，另一类是快手参与制作的一系列PGC栏目，如晚会、综艺、答题游戏等。
拿福利玩法多样化：除了分21亿春节红包，还有送iPhone/茅台、抽泡泡玛特盲盒等活动
春节期间，快手的主APP和极速版均在首页新增【春节】页面，让用户参与春节的集福气活动。
快手2021春节期间共给用户发放21亿元红包，获得红包的方式非常多样化（详见表格1），包括参与平台春节游戏和活动、拍摄春节特效视频、邀请好友、观看/点赞直播/短视频、关注主播、访问快手极速版/小程序、下载并使用快手系的APP（如快影、一甜相机、看点等）；
除夕当晚，快手小店的直播间还进行了24小时的电商直播，在直播间送出茅台、iPhone、SKⅡ神仙水等福利；除此之外，快手还和泡泡玛特合作，用户可以集福气免费抽取盲盒。
2021年，快手送福利的方式特点，总结来看就是多样化、趣味化、强调互动、借力明星引流（在线上线下多个渠道投放周杰伦、杨幂等明星宣传的“上快手分21亿”广告）。
推出系列PGC栏目覆盖多垂类内容，强化内容运营能力提升内容消费体验
快手2020年以来，明显加强了内容运营的投入力度，而2021年春节和往年春节最大的不同，就是除了发红包、送福利之外，平台还策划了一系列的PGC内容栏目，包括除夕当晚的橙白艺能大赛、从2/1开始连续26天的“超级播”直播栏目，和9场不同主题的“大家说”聊天室式直播栏目。
特点是类型丰富（脱口秀、晚会、电商直播、明星音乐专场、答题游戏、短剧、聊天室等）、内容覆盖面广（覆盖二次元、社会人文、运动、音乐、美食、汽车等内容垂类）、时间跨度长（栏目不间断持续近1个月）、参与人员多（邀请300+明星和红人参与），快手可以说是2021年春节期间各互联网社区中内容运营做的最重的平台。
快手此前的相对弱势是内容消费，但是公司从2020年开始，从产品（推单列“精选”）和内容运营方面都在尽力提升用户在平台的内容消费体验， 2021年春节期间的营销活动，也进一步证明了平台在内容方面精心耕作的决心，也取得了较好的效果，例如周杰大年初一周杰伦携好友直播专场，直播的在线总观看人数达1亿+ ，互动总量达到1.5亿+ ，最高同时在线人数415万（仅比抖音直播央视春晚的最高在线人数少80万）。
天眼查APP专业版数据显示，截止2020年9月3日，我国目前共有近5万家经营范围包含“视频”和“营销” ，且状态为在业、存续、迁入、迁出的视频营销相关企业，其中有限责任公司占比超过90% 。
从地域分布上来看，广东省是我国视频营销相关企业聚集的第一大省，企业数量超过1万家，占全国相关企业总量的21.46% 。
相关企业数量第二多的省份为浙江，有超过5,000家相关企业。此外，江苏、山东、陕西、湖南、上海的直播营销相关企业均在2,000家以上。
天眼查APP专业版数据显示，我国46%的视频营销相关企业（全部企业状态）成立于1年内， 89%成立于5年内。
2017年，我国视频营销相关企业年注册量首次突破5千家；2019年，相关企业年注册量首次突破1万家。
截至2020年9月2日，以工商登记为准，天眼查APP专业版数据显示，我国去年共新增超过2万家视频营销相关企业，其中上半年新增超过1.1万家，较2019年同比增长145% 。
抖音：2021年的关键词是“社交”和“搜索”
抖音是2021年央视春晚独家红包互动伙伴，一共发放20亿元红包，在春晚时段共发放12亿元红包，从互动数据来看， 2021年春晚的互动量相比2020年有所提升：