快手和抖音春节营销的侧重是什么？( 二 ) 快手和抖音2021年春节期间

2021年春晚期间，抖音红包总互动次数达703亿（2020年春晚期间快手红包互动量为639亿次），抖音春晚直播间累计观看人次12.21亿（2020年快手的春晚直播间累计观看人次7.8亿），最多的时候有498.46万人共同观看。
强调社交属性：抖音是国内在短视频内容消费领域做的最出色的平台之一，但是正是由于内容消费体验好，平台偏媒体属性，用户和达人/用户和用户之间的社交属性就相对较弱，在用户数（6亿DAU）和人均时长（根据QM的数据， 21/01的人均单日时长超过100分钟）都很高的情况下，平台要实现流量的增长就要依靠属性的进一步丰富化，因此“社交”成为了抖音下一个阶段的发展重点，春节的营销活动也有所体现：
2021年春节期间，抖音领红包的方式之一，就是和好友一起组队PK领红包；
抖音推出了50多款拜年特效和小游戏，让用户在春节期间通过视频拜年，鼓励熟人在抖音上进行拜年互动，根据抖音发布的《2021抖音春节数据报告》，抖音用户拍摄了1.3亿个拜年短视频，同比增长11倍；
央视春晚的主持人在播报抖音红包雨活动时，也会引导用户在抖音APP的【朋友】页面（2020年上线的页面，页面内展示用户互关好友发布的内容）和好友互动（看拜年短视频、点赞等）。
强调搜索能力：春节期间，抖音的多个宣发渠道都鼓励用户使用抖音的搜索功能，
包括：抖音春节各活动的宣传海报上，参与方式几乎都是搜索关键词参与；用户打开抖音APP会看到“抖音搜索”的开屏；专门制作了“视频搜索，就在抖音”的宣传短片。
根据抖音2月份披露的数据，使用抖音视频搜索的月活用户已经达到5.5亿，已经超过了2021年初微信公开课公布的微信搜一搜5亿月活，和百度APP的5.44亿月活（20Q4公司公告），说明抖音目前是国内用户在移动端搜索行为最多的APP之一。

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巨大红利下，电商、电影、社交、支付，生活娱乐的各个领域都在试图和短视频产生交集，无论是人还是物，都在成为短视频江湖中不可或缺的一环。
正如微信创始人张小龙所说：
“视频内容将成为未来10年内容的主体，视频化表达方式将成为未来趋势。 ”
未来，身处时代大潮流，短视频的竞争势必愈发激烈，抖音、快手、微信视频号、腾讯微视、百度好看等一众平台，无疑需要找到新的突破点，找准自身定位，不断打磨平台优质内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
【快手和抖音春节营销的侧重是什么？】注：本文内容主要摘自东兴证券，零售资本论整理推送