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00后网购行为的“个性消费”特征明显 。 近日 ， 著名传播学者、北京师范大学新闻传播学院喻国明学术工作室发布《00后网购行为分析报告》 ， 基于国家统计局、行业研究数据库数据 ， 通过案例走访、网络调研等方式 ， 发现00后“个性消费”的主要特征：爱科技时尚 ， 也爱社交分享 ， 喜欢“薅羊毛” ， 爱拼团且看重品质 ， 社交、娱乐与购物相结合 。
报告认为 ， 相比80后、90后 ， 以00后为代表的新青年群体一出生就与消费社会绑定密切 ， 正在成为社会新消费的重要支柱 。 从社会学上来看 ， 在00后网购行为消费模式的背后 ， 是他们“凸显独特人设、追求美好生活、实现个人价值”及“寻求圈层归属”的心理诉求 。
课题组对于00后网购行为的研究数据显示 ， 00后网购符合“性价比、高品质”的主流消费发展趋势 。 他们青睐的主要网购产品类别包括本地生活服务类、生鲜类、游戏类、电子产品等 ， 其中 ， 在拼多多等综合电商平台、垂直生鲜平台网购“生鲜农产品”的比例显著高于其他群体 ， 而带有二次元元素的笔记本、手办、动漫周边、汉服等也在拼多多销量指数较高 。
根据调研数据 ， 新青年在选择线上购物平台时 ， 最关注的还是平台使用便捷性（79.2%）以及商品的性价比（77.2%）这两个因素 。 商品丰富程度（47.7%）以及用户的购物体验（45.9%） ， 如售后服务、物流速度等因素紧随其后 。 平台精准、个性化的推送也是他们考虑的因素 ， 选择率为36.1% 。 从地区上来看 ， 一二线的新青年群体 ， 更倾向于为高品质商品花钱 ， 和勇于尝试新奇的产品 。
00后善于运用时髦的“薅羊毛”方式提升购物性价比 。 课题组调研显示 ， 生鲜农产品、食品零食、图书文具、日用百货、电子产品、服装鞋帽等是00后花销最大的前十位商品 。 根据拼多多发布的“后高考”消费数据 ， 在2020年7月9日高考结束的首日 ， 该平台数码产品销量较前一天上涨超过210%， 可见新青年在电子产品领域的消费力 。
再以汉服消费为例 ， 据行业数据显示 ， 2020年 ， 中国汉服产业保持高增长态势 。 中国汉服爱好者规模连续四年保持70%以上的高增长 ， 已超过350万人 ， 2019年市场销售额突破45亿元 ， 换句话说 ， 就是350万人贡献了45亿市场 ， 其中83%年纪在24岁以下 。 这也得到了拼多多数据的佐证 ， 2020年上半年 ， 拼多多平台小众服饰类目出现极大增长 ， 汉服、JK制服、Lolita裙成为逆袭品类Top3 。 其中 ， 原创汉服销量增长最为迅猛 ， 较2019年同比增长了30倍 ， 18-25岁年轻女孩是平台汉服消费的主力军 。
【商品|逾350万人买汉服花掉45亿元 00后拼购讲究“个性消费”】新民晚报采访人员 金志刚

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标题：商品|逾350万人买汉服花掉45亿元 00后拼购讲究“个性消费”