文章图片



文章图片



文章图片



文章图片


说到国产运动品牌 ， 大家第一个想到的会是什么？李宁、特步还是安踏？其实 ， 近年来随着人们生活水平的提高 ， 人们对于运动产品的需求也在不断增加 。

这给了我国国产运动品牌不小的机会 ， 在近十年的时间里 ， 伴随着我国运动产品的需求激增 ， 李宁、安踏、特步等我们耳熟能详的国产品牌也得到了快速发展 ， 甚至不少已经上市 ， 市值更是突破了千亿 。

据悉 ， 现在李宁的市值已经达到了1169.9亿港币 ， 而安踏市值更是达到了3466.67亿港币 ， 超过了全球知名的“运动品牌巨头”阿迪达斯 ， 仅次于耐克 。
而这些国产品牌之所以能有今天的发展 ， 其中最主要的一个原因应该就是“买买买”了 。 据悉 ， 近年来李宁通过“买买买”收购了红双喜、乐途、凯胜等品牌 ， 不仅使得公司资产迅速扩大 ， 还让李宁的业务范围得到了不小的发展 。

同样的 ， 安踏也是在收购斐乐、迪桑特等一众品牌之后 ， 市值得到了不小的增长 ， 成为了中国第一运动品牌 ， 成功跻身了全球运动“巨头”的行列 。
虽说李宁和安踏都在并购的道路上获得了不小的成功 ， 但也并不是每个企业都能靠着“买买买”获得发展的 。

今天 ， 我们要说的这家运动企业也是走上了“买买买”的道路 ， 但是与李宁和安踏不同的是 ， 这样不仅没有让其公司得到更好的发展 ， 反而在6年的时间里“输光”了400多亿 ， 市值更是“大跳水” ， 从最高的427亿 ， 暴跌到了现在的15.15亿元 ， 缩水近96% 。
在今年2月 ， 贵人鸟更是被法院裁定进入重整程序 ， 而贵人鸟方面也表示 ， 如果因重整失败而宣告破产 ， 贵人鸟将面临退市的风险 。

那么 ， 为什么同样是“买买买” ， 最后的结果却相差如此之大呢？
2014年 ， 贵人鸟刚在港股上市 ， 就受到了当时资本市场的热烈欢迎 ， 短短一年的时间 ， 市值就突破了400亿人民币 ， 要知道当时的安踏市值才450亿港币 ， 折合人民币还不到400亿 。

而就是这么一个当年国产体育行业的“大哥” ， 却因为选择方向的不同 ， 逐渐被安踏拉开了差距 。
与安踏选择的品牌矩阵不同的是 ， 贵人鸟当年选择的是体育行业的闭环生态打造 。 先是花2.4亿入驻了“虎扑体育” ， 随后又将手里的46亿资金 ， 用以资本运作 。

但是 ， 大力投入资本市场的贵人鸟 ， 却并没有在资本市场讨到什么“甜头” ， 反而因为这样的资本运作 ， 拖累了自己原本的主营业务 。 据悉 ， 2018年和2019年这两年的时间里 ， 贵人鸟亏损了16亿 。
【格力电器|知名国产品牌倒下！6年“输光”400多亿，今市值缩水96%面临退市】同时 ， 作为主营业务的运动产品销售营业额在2018年也仅有28亿元 。 而同时期的李宁和安踏营收却达到了105亿和241亿 。 到了今年2月 ， 贵人鸟的市值只有15.15亿元 ， 与巅峰时期相比减少了411亿 ， 缩水近96% 。

短短6年的时间里 ， 贵人鸟“烧光”了近400亿 ， 现在更是被法院要求重整 ， 面临破产和退市的风险 。
从当年市值最高的运动品牌“大哥”混成了现在的“小弟” ， 国产品牌的“陨落”也是让人唏嘘不已 。 而从贵人鸟的发展中 ， 我们不难看出 ， 选择正确的方向对一个企业的发展 ， 无疑是有着不小的影响 。

现在 ， 随着各大国际运动品牌进入中国 ， 我国的运动市场的竞争更加激烈了 ， 贵人鸟想要在这样的环境中“绝地翻盘” ， 可不是一件简单的事情了 。
你平时有买过贵人鸟的产品吗？你觉得贵人鸟为什么会走到今天这个地步呢？

来源：(陆水财经)

【】网址：/a/2021/0302/kd755959.html

标题：格力电器|知名国产品牌倒下！6年“输光”400多亿，今市值缩水96%面临退市