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图说：带货直播现场 新民晚报采访人员 张钰芸/摄（下同）
工作日的上午 ， 新世界大丸百货里的客流稀稀落落 ， 但在直播平台上 ， 一张张订单从全国各地“飞”到美妆柜台 ， 带动销售额直线上升 。 昨天16:30 ， 开播6个小时15分钟之后 ， 一项纪录诞生了 ， 新世界大丸百货在抖音平台上的单日直播销售突破4000万元 ， 创下了全国商场专柜的直播新纪录 。
新冠肺炎疫情以来 ， 在线经济、新型消费等新业态、新模式逆市上扬 ， 在线销售成为了新世界大丸百货的“标配” ， “线上南京路”的模式也日渐成型 。 立足实体店的优质货品、服务和环境 ， 拥抱直播产业开启营收增长的新模式 ， “上海购物”正达成新一轮商业升级 。
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图说：带货直播现场
直播销售额创下全国纪录
“1、2、3 ， 上链接！”昨天上午10时 ， 抖音达人“马帅归来”出现在新世界大丸百货的一楼 ， 将在接下来的一整天中 ， 为25个美妆品牌专柜直播带货 。
10时15分 ， 销售正式开始 ， 他在兰蔻、SK-II、雅诗兰黛等品牌专柜前依次站定 ， 手捧明星商品快声快语地介绍 ， 然后送上购买链接 。
“1号链接已经没有了 ， 下一个产品 。 ”短短30分钟后 ， 销售额达到375万元 。 一小时后 ， 超过600万元 。 而此时 ， 商场里依旧因为阴雨 ， 并未迎来多少顾客 。
“这是我们开年以来的第三次大型直播 ， 主要是面向全国的消费者 ， 做大增量 。 ”新世界大丸百货相关负责人告诉采访人员 ， 借助主播的选择和流量的投放 ， 直播间里95%的人是外地客群 ， 其中来自长三角城市的消费者最多 。
“商场的线下活动足以支撑上海消费者的购买 ， 而直播成为了我们拓展全国市场的增量 。 ”采访人员了解到 ， 在疫情之前 ， 外来消费支撑起南京路步行街的“半边天” ， 而对于新世界大丸百货来说 ， 本地客群和外地客群也是对半开 。 疫情之后 ， 出行减少 ， 在线销售成为有效补充 。 “你看这张单子 ， 收货地址是云南省怒江傈僳族自治州福贡县石月亮乡石月亮街 ， 借助直播平台 ， 我们覆盖了全国市场 ， 甚至吸引到了边远地区的消费者 。 ”
仅在2021年 ， 新世界大丸百货就完成了三场千万级的直播 ， 平均每月一场 。 其中 ， 2月16日推出的牛年首场“春节不打烊”大型直播带货 ， 销售额首次打破3000万元 ， 订单数高达6.45万单 。 昨天的“女王节”直播则再创佳绩 ， 销售额超过4000万元 ， 再次创下全国商场专柜销售的直播新纪录 。
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图说：新世界大丸百货的一楼 ， 拥有约50个美妆品牌
首店新品成为核心竞争力
2020年 ， 尽管受到疫情冲击 ， 但“上海购物”依旧交出了一份令人满意的答卷 。 去年“五五购物节”合计销售5397亿元 ， 全年实现社会消费品零售总额15932.50亿元,比上年增长0.5 % 。
逆势增长的背后 ， 是“上海购物”打造全球新品首发地的远见 ， 呈现出高端品牌汇聚、首店落户集中、业态丰富聚集和首发活动密集等特点 。 来自市商务委的统计 ， 目前上海首店、旗舰店数量均居全国第一 ， 全球零售商集聚度全球城市排名第二 ， 国际知名高端品牌集聚度超过90% ， 上海已成为国际品牌进入中国首选之地 。 而借助直播等在线新经济的力量 ， 这一优势已经跨越时空 ， 辐射全国 。
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图说：2020年 ， 尽管受到疫情冲击 ， 但“上海购物”依旧交出了一份令人满意的答卷 。
新世界大丸百货的一楼 ， 拥有约50个美妆品牌 ， 几乎覆盖所有的一线大牌 。 而其上海商场“美妆一姐”的地位 ， 也成为了吸引外来消费的利器 。 “很多国际品牌的首店、新品都选择在上海率先亮相 ， 外地消费者如果想尝鲜 ， 就必须到上海买 。 ”
“去年全年商场共做了123场直播活动 ， 涉及数百个品牌 ， 大大突破了场域的限制 ， 为商场开辟出一条高速增长通道 。 ”新世界大丸百货相关负责人介绍 ， 从货源调配到主播培养 ， 从营销渠道到物流保障 ， 过去一年新世界大丸百货已经形成长效化机制 ， 可保证每周有一场直播活动 ， 每两个月能举办一场大型直播活动 ， 进一步巩固商场“化妆品担当”的地位 。分页标题#e#
作为“中华商业第一街” ， 南京路步行街也在不余遗力地触网、上线 。 去年 ， 南京东路首次发布增强现实数字商业地图 ， 同步推进线上直播和“有声化”改造 ， 不但带动客流增长 ， 也进一步打响了南京路步行街的全国影响力 ， 助力“上海购物”进一步升级 。
【上海|直播带货“出圈”上海 首店新品引流全国】新民晚报采访人员 张钰芸

来源：(未知)

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标题：上海|直播带货“出圈”上海 首店新品引流全国