3月1日 ， 中消协发布《“春节”消费维权舆情分析报告》 ， 直接点名了春节期间电影票价大幅上涨的问题 。 中消协指出 ， 影院为了追求商业利益而抬高电影票价 ， 继而忽略节日期间电影消费的大众属性 ， 无异于杀鸡取卵 。
【中消协|快评 | 读懂中消协点名的深意】票难抢、价格高 ， 是不少人对这个春节档的印象 。 有多高？据经济日报报道 ， 大卖的《唐人街探案3》《你好 ， 李焕英》等虽然是2D电影 ， 但票价相当一部分达到了80多元、100多元 ， 最高甚至达680元一张 。 难怪有网友形容今年春节档为“史上最贵” 。
今年春节电影票价之所以暴涨 ， 原因是多方面的 。 首先是供求关系使然 。 春节向来是观影旺季 ， 而今年春节 ， 很多人选择留在工作的一二线城市过年 ， 又进一步推高了这些城市的观影需求量 。 一边是较往年大幅增长的需求 ， 一边是因为疫情防控必须采取的影院限流措施 ， 电影票自然供不应求 。 影院因为生存压力急于“回血” ， 亦是推高电影票价的重要原因 。 新冠肺炎疫情对电影行业冲击不小 ， 不少影院急于抓住春节档这个红利期来弥补此前的亏损 。 另外 ， 票补的消失 ， 也让消费者对电影票价上涨更为“敏感” 。
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新冠肺炎疫情对于电影行业冲击不小 ， 不少影院急于抓住春节档这个红利期来回血 。
其实 ， 如果横向对比 ， 会发现春节档票价上涨是常态 。 而消费者之所以对这个春节档如此不满 ， 更多的还是因为暴涨背后的“任性” 。 某电影院店长坦言 ， 其所在的影院今年春节主要涨价了三次 ， “1月29日开始出售大年初一的票 ， 刚开出30%的场次就看到卖得非常快 ， 所以有了第一轮涨价 ， 从50元左右涨到60元左右 。 临近春节时发现大家调整到七八十元 ， 那就都调成七八十元 。 过了初一发现 ， 即便涨到七八十元 ， 售卖速度没有降 ， 因此又涨了一二十块钱” 。 在这么短的时间如此频繁地涨价 ， 是在把观众当“韭菜”来收割吗？此前 ， 亦有电影售高价票 ， 但此类电影多有高科技、高口碑支撑 ， 让观众觉得“物有所值” 。 而一部没什么技术含量的电影 ， 仅因为赶上春节档 ， 就开出680元高价 ， 这让观众怎么“买账”？
中消协此次点名 ， 不仅是为了维护消费者权益 ， 亦是为了电影行业的长远发展 。 正如中消协所说 ， 节日期间电影消费具有大众属性 。 而“大众” ， 不仅意味着电影内容要雅俗共赏 ， 更意味着电影院及票价要亲民 ， 让看电影成为大众生活的一部分 。 只有不断地提升电影质量、观影体验 ， 不断地在自身盈利前景及大众接受能力之间寻求平衡 ， 电影行业才能留住消费者的信任 ， 获得消费者的理解 ， 实现可持续发展 。
广州日报全媒体文字采访人员 胡俊
广州日报全媒体图片采访人员 莫伟浓
广州日报全媒体编辑 刘冉冉

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