文章图片



文章图片



文章图片



作者 | 石灿
编辑 | 园长
《山河令》爆了 ， 一切发生在不知不觉之间 。
在没有任何预热的情况下 ， 这部国风新武侠剧迅速走红 ， 一时间“山人”遍地——这是粉丝给自己起的名字 。 与“XX女孩”不同 ， “山人”从名称上就天然包括了更多圈层用户 ， 比如90后的女儿拉着70后的爸爸一起追剧 ， 天天泡虎扑的钢铁直男也会跟女友讨论唯美打戏 。

这部剧在爱奇艺还是腾讯？也许很多人都会发出这种疑问 ， 甚至还有人充错了会员 ， 万万没想到它会在优酷独播 。 是的 ， 就是那个老牌视频平台优酷 。 在长视频行业集体不被看好的背景下 ， 优酷也有“掉队”之嫌 ， 但进入2021年 ， 她的觉醒又唤回很多老朋友 ， 引来更多年轻人 。
这不仅是一家平台的觉醒 ， 也证明了长视频整个行业的价值 ， 只要稳定产出好内容 ， 用户都会不吝点击 。
2021开年 ， 优酷突然爆了一部爆款剧集带来的能量有多大？《山河令》不断给出惊喜 。
上线一天 ， 火速蹿升到云合热度榜以及超话榜第一 ， 登顶优酷剧集热度榜TOP1 ， 站内热度突破9900 ， 微博热搜榜上也一直挂着关于它的话题 ， 催促官方加更的声音不在少数 。
开播三天 ， 两位主角龚俊、张哲瀚全网热度指数暴涨近7倍 。 艺人热度排名从500名开外飙升至第12、13位 ， 仅次于肖战、王一博等顶流 。
不到一周 ， 近10万豆瓣网友为它打出打出8.3分 。 热度扩散至海外 ， Twitter、Instagram、YouTube等平台都有观众求加外语字幕 。 优酷从2月25日开始YouTube官方频道上线英语、西班牙语、越南语、印度语等版本《山河令》 ， 并且还在紧急加译更多语种 。

《山河令》剧照
网友戏称 ， 《山河令》的2个男人在与200个男人的对抗中不落下风 ， 而优酷也在今年开年就持续高能 。

当越来越多的用户为追《山河令》冲进优酷的时候 ， 发现这家老牌视频网站还有更多好东西 。 于和伟、张桐、侯京健、马少骅、朱贺日尧等主演的年代大戏《觉醒年代》豆瓣评分高达8.8分 ， 国民横剧《乡村爱情》播到了13季已经成为每年春节期间不可或缺的“传统节目” ， 城市记录探索节目《奇妙之城》通过肖战、周深、白宇、吴磊等明星介绍自己生活过的城市拿下8.7分 ， 窦文涛主持的深度文化体验脱口秀《锵锵行天下》第二季刚刚播完第一集就收获9.4分 。
2021年前两个月 ， 优酷突然在各个赛道集中爆发 ， 剧集、综艺、文化 ， 都在源源不断地推出优质内容 ， 口碑、热度等各方面均有良好表现 。
2月19日 ， 优酷发布《2021春节假期在线视频数据报告》显示 ， 1月28日到2月16日 ， 该平台超过23亿人次上网刷剧观影 ， 同比增长20% 。

《2021春节假期在线视频数据报告》部分数据
优酷“寒假战役”项目负责人曾在接受访谈时表示 ， 春节是全国人民的节假日 ， 也是全年节假日流量高峰期 ， 我们重点“备货” ， 每个人关注度都不一样 ， 我们针对不同人群准备了不一样的内容 。

这还是那个优酷吗？那个曾被质疑不懂年轻人的老网站？到底发生了什么？爆发背后的原因是内容布局策略清晰 ， 稳中求胜 。
这次姿态与以往“跟着对手打”不同 ， 优酷身上的标签和特质更清晰了 。 它在很多方面取得的增长与其他长视频网站都不一样 。 这种增长恰恰是它没有采取“邯郸学步”策略 ， 而是在“专注长项、稳固自我”的新经验与新路径中得来的 。
优酷办公的那栋金色大楼矗立在北京东部望京商业圈核心地段 ， 这座被称为阿里中心B座的大楼 ， 每天策划并输出影视综艺作品 。

两年前 ， 优酷最大的挑战并非来自内容策略 ， 而是组织变化引发的重心前移 。 内容行业里不少公司有一个普遍现象是核心班子多年不变 。 2019年阿里巴巴取消阿里大文娱轮值总裁制的考虑便是如此 。
“团队稳定性有所保证 ， 弹药都在库房里 ， 很多以前聊的想法现在都看得见摸得着了 ， ”优酷一位部门负责人说 。分页标题#e#
优酷在中国长视频战争中有着特别的地位——它创立时间很早 ， 一直保有还不错的用户美誉度 ， 经历过盗版时代、版权战争、平台迭代、资金泡沫和业务收拢不同时期 ， 背后的公司力量将它推到舆论高峰 ， 也在与其他对手的竞争中渐渐回落 ， 如同迷路的猛兽 。 经过一系列调整后 ， 优酷从内容到玩法上全面爆发 ， 这意味着它已经到了“摘果”的阶段 。
【00后|优酷觉醒，长视频收复山河】最近两年 ， 优酷的主要工作是一边总结过去 ， 一边布局未来 。 一位内部人士表示 ， 如果说前两年是变革期的话 ， 接下来两年是新班子带领团队呈现结果的时期 。
好内容凸显长视频价值长视频到底行不行？恐怕这是挂在很多人心里的一个大问号 。 伴随快手、抖音、西瓜、微信视频号等一系列短视频、中视频崛起 ， 以及优爱腾烧钱十年依然难以突破的市场格局 ， 质疑之声越来越多 。
为了生存 ， 长视频一直没有停下探索的脚步 。 形式上 ， 短剧、互动剧、竖屏剧轮番上阵 ， 技术上 ， VR、算法、智能硬件层出不穷 ， 运营上 ， 分账制、提高会员费、超前点播依次登场 。
不过 ， 短期内这些都不能解决根本问题 。 内容 ， 内容 ， 还是内容 ， 才是当前终极解药 。
用户愿意为好内容买单 ， 无论付出时间还是为爱发电 。 因为《山河令》 ， 弹幕、微博、豆瓣 ， 几乎各个平台都有人高喊口号“跪求加更”“为这个剧开的会员值了”……

美国市场也是同样道理 ， Netflix对内容的依赖更高 。 2020年第四季度 ， 一部爆款剧《后翼弃兵》上线28天吸引6200万用户观看 ， 直接拉动会员暴涨850万 。
长视频依旧具有增长空间 ， 关键在于怎样用内容吸引用户 。 根据《2020中国网络视听发展研究报告》 ， 国内综合视频用户达7.24亿 。 爱奇艺、腾讯的付费会员刚刚破亿 ， 据内部人员透露优酷会员跟桃鹅两家也相差无几 ， 提高渗透率还有很多文章可做 。
对任何行业来说 ， 第一发展曲线距离成型尚远 ， 盲目追求第二发展曲线意义不大 。 先把内容做好 ， 自然能够抓住增长机遇 。
最近两年 ， 优酷在品牌上明显低调 ， 不再举办以往“春集”“秋季”那种集中的公开推介会 ， 管理层在媒体上的亮相屈指可数 。 取而代之的是更加低调务实的风格 ， 清晰明确的策略 。
2020年 ， 优酷提出“五大剧场、三条综艺排播带”的内容策略 ， 从宏观战略角度对内容进行布局 。 借用剧集的影响力和穿透力抓住用户偏好 ， 采用灵活和多元的排播方式从供给端提供选择项 ， 抓住用户的“胃口” ， 留住他们 。
剧集五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场 ， 归类于这些剧场中的影视剧逐一被放出到观众眼前 。 剧场背后有一支豪华合作方支撑内容供应 ， 他们是侯鸿亮、李路、五百、于正、尹涛等著名制作人、导演以及幕后团队 。
综艺“一横三纵” ， 一横是超级综艺 ， 三纵是以素人化为核心布局的女性生活、新锐有态度的潮流文化和“新喜剧” 。 在这个策略下 ， 《这！就是街舞》《这！就是灌篮》《追光吧！哥哥》《我们恋爱吧2》《火星情报局5》以及春节期间自制喜剧春晚百花齐放 。

接下来 ， 优酷的内容储备丰厚 。 剧集方面 ， 《幸福到万家》《学区房》《女心理师》《玉楼春》《九州·朱颜记》《你微笑时很美》等各种题材的大戏都在2021年片单上随时等待激活 ， 综艺方面 ， 除了这就是系列 ， 还会上线全国首档东方女性美学研修类真人秀《超A女壹号》、户外音乐竞演真人秀《草莓星球来的人》以及备受期待的《亚洲超星团》蓄势待发 。
从各种数据的增长中已经体现出“专注”的价值 ， 长视频之战是场已经跑了十年的马拉松 ， 赛场上剩下的选手没有几个 ， 大家都在调整呼吸 ， 努力奔跑 ， 同时不忘瞄一眼身边的老伙计们 ， 谁都知道不太可能一下子拉开对手 ， 只有专注于前方的路才有机会享受鲜花和掌声 。 长跑不能依靠一时兴起 ， 更需要耐心、决心 。
在不确定中提高确定性如果说疫情是2020年的“黑天鹅” ， 那么长视频行业几乎每时每刻都在与不确定性博弈 。 到底什么才是真正叫好又叫座的内容？
每一个制片人、监制、导演、演员都想做爆款 ， 但在作品与观众见面之前 ， 谁也不知道会不会火 。 一位老戏骨曾在接受访谈时说 ， “谁知道戏好不好啊 ， 每个人都觉得出来的会好 ， 但最后到底是什么样谁知道？”分页标题#e#
《黑天鹅》作者塔勒布认为 ， 人类在聚焦普遍性时难以关注独特性 ， 我们总是聚焦于已经了解的事物 ， 难以思考那些我们不知道的事情 。 其实 ， 观众口味永远都是一个未知数 ， 对长视频行业尤其明显 。
一方面 ， 影视行业周期较长 ， 从立项、选角、拍摄到上线 ， 这个过程本身就充满不确定性 ， 即使一切顺利往往也需要以“年”为单位来计量 。 另一方面 ， 观众喜好变化极快 ， 很短时间之内潮流就会转向 。 中间必然出现矛盾 ， 如果仅仅是根据当前大众偏好来设计甚至迎合 ， 等到片子出来之后很可能已经OUT 。 如果提前预判未来趋势 ， 谁又能保证自己成为先驱而不是先烈？
怎样判断？充满挑战 。 优爱腾三家都存在这样的问题 ， 大家也都在想办法 。 Netflix通过大数据制作《纸牌屋》的成功经验似乎是一种解法 ， 国内长视频网站也都有所借鉴 ， 但事实证明人工智能至少还要与人工判断结合才更有效 ， 至少目前这个阶段还是如此 ， 机器最多能够给出建议 ， 最后起决定作用的还是人 。
曾经有传闻说 ， 优酷就是靠数据来选择演员 ， 事实并非如此 。 根据相关人士透露 ， 《山河令》立项之后 ， 平台给合作方巨大的创作空间 ， 做好各种服务 ， 在最大程度上尊重导演意见 ， 保留艺术完整性 。

《山河令》中的武打场面精彩唯美
知易行难 ， 作为一个综合性视频平台 ， 要在成千上万的项目计划中淘到宝贝 ， 难度不亚于大海捞针 。 优酷评估中心每年都会收到10000多个项目 ， 淘汰率达到80%~90% ， 真正能够理想拍摄的都是少数派幸存者 。

相关负责人表示 ， 优酷评估一个内容项目的首要标准是看题材 。 题材决定了内容产品能否在第一时间抓住用户的注意力 ， “很多东西不是新的 ， 必须创新才有效；但有些项目是为创新而创新、博人眼球式的创新都不会被用户青睐 。 ”
在大势判断基础上的过往经验也是很重要的一个参考标准 ， 优酷综艺策略负责人在此前访谈中透露：“在超级综艺层面我们不赌爆款 ， 更多的是追求确定性 。 ”
《这！就是街舞》《这！就是灌篮》等这就是系列的综艺 ， 唱跳类选秀类《追光吧！哥哥》、恋爱类《我们恋爱吧2》以及语言类《火星情报局5》此起彼伏并非偶然 ， 都是在不断分析、总结、调整之后的自然结果 ， 提高“确定性”贯穿了优酷新内容策略的始末 。
在这种“确定性”策略下的不断成功 ， 也会给平台更多信心 ， 让用户产生稳定预期 。 当然 ， 每个项目也要对对自己负责 ， 对用户负责 ， 优酷一位内部人士说 ， “我们是一个商业平台 ， 要活下去 ， 最后要有结果的 ， 不能说我平台都是艺术品 。 用户不会因为一个题材来看你这个剧 ， 用户永远看的是价值观、故事、人物、情节 。 ”

来源：(刺猬公社)

【】网址：/a/2021/0303/kd758329.html

标题：00后|优酷觉醒，长视频收复山河