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随着全民运动的普及 ， 体育运动品牌市场更加开放 ， 因此不断诞生出优秀的体育品牌 。 过去十年 ， 比如李宁、安踏等著名运动品牌已经成为人们心中根深蒂固的品牌 ， 其中有一些品牌甚至登陆了资本市场 ， 企业市值超过了1千亿 。

目前 ， 李宁的市值已经达到1145亿港元 ， 而安踏的市值更是达到了3300亿港元 ， 比阿迪达斯的市值还要高 。 这也从侧面反映了 ， 我国运动品牌的发展速度非常快 。
其实 ， 这也归功于我国消费者的消费能力持续上涨 ， 另外一个重要的原因就是它们在最近几年不断收购其它品牌 。 例如李宁最近几年将凯胜、红双喜等品牌相继收购 ， 使得企业的实力不断提升 。 而安踏也将著名品牌斐乐收入囊中 ， 让企业市值不断增加 。
【中船重工|7年时间，420亿市值变成15亿，本可以比肩李宁，如今“内忧外患”】
不过 ， 李宁和安踏这两个品牌虽然通过并购这一举措增加了实力 ， 但这并不代表所有运动品牌都能够通过这种方式获得成功 ， 我国有一家企业也始终在并购的道路上前行 ， 然而公司不仅没有获得实质性的发展 ， 反而420亿全部打了水漂 ， 这家企业就是贵人鸟 。
贵人鸟的市值曾经超过420亿 ， 但是现在却只剩下15亿的市值 。 在2月份的时候 ， 贵人鸟面临着退市的风险 ， 并且被宣判进入重组阶段 。 那么 ， 为什么贵人鸟跟李宁、安踏的结局不一样呢？

贵人鸟在2014年刚刚上市的时候 ， 外界资本给予了很大的扶持 ， 企业市值一年时间就达到420亿 ， 比安踏的市值还要高 。 然而 ， 正是因为贵人鸟未来没有继续走符合公司发展的路线 ， 所以才逐渐失去了优势 。
安踏当年实施的是品牌矩阵策略 ， 而贵人鸟走的是闭环体育生态路线 ， 他们将40亿的资金带入资本市场 ， 以求获得更多的回报 ， 但是欲速则不达 ， 贵人鸟的投资并没有得到实质性的回报 ， 反而影响了旗下的核心业务 ， 在随后两年的时间里 ， 贵人鸟的亏损金额达到15亿元 。

在2018年的时候 ， 安踏营收为240亿 ， 李宁营收为105亿 ， 而贵人鸟的营收仅为28亿元 。 进入到2021年 ， 贵人鸟的市值从7年前的420亿蒸发至现在的15亿 ， 可以看得出贵人鸟这几年经历了怎样的大起大落 。
如今 ， 国内外知名运动品牌相继崛起 ， 因此每个企业的压力也随之增加 ， 那么贵人鸟现在无疑是处于“内忧外患”的局面 ， 想要有朝一日实现逆袭 ， 并不是一件容易的事 。 那么 ， 你们是否穿过贵人鸟品牌的衣服呢？

来源：(纵横情报社)

【】网址：/a/2021/0303/kd758749.html

标题：中船重工|7年时间，420亿市值变成15亿，本可以比肩李宁，如今“内忧外患”