据日本东京前线/J-CAST报道 ， 在新冠疫情持续蔓延的当今 ， 人们已经意识新冠病毒可能要与人类长期共存 ， 由新冠引发的消费行为的转变也并非一时现象 ， 很多从事消耗品生产的企业被迫调整经营战略 。 2月3日主要面向女性消费者的两家公司宣布裁员 ， 这也是疫情大环境之下企业经营改革中最典型的特征之一 。

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■ 资生堂出售由明星出演广告的品牌
日本最大的日化品牌之一的资生堂公司 ， 决定出售其旗下包括洗发水“TSUBAKI”（丝蓓绮）在内的日用品业务部门 ， “TSUBAKI”品牌让人印象深刻的是其广告插曲由日本国民偶像团体SMAP演唱 。 这次出售的品牌还包括男性化妆品“uno”（吾诺）以及个人身体护理SEABREEZE等系列品牌 。 上述品牌都曾启用过一线当红明星出演广告 ， 具有一定的知名度 。 这些品牌都将转让给私募基金公司CVC Capital Partners(以下简称CVC) ， 转让价格为1600亿日元（约合98亿人民币） 。 其后这部分业务将由CVC的子公司创立的新公司继承 ， 资生堂再通过收购新公司35%的股份 ， 继续作为股东参与个人护理业务的运营 。
资生堂总裁鱼谷雅彦以“职业老板”而广为人知 ， 在鱼谷总裁的带领下 ， 资生堂公司虽然在2019年12月期财季实现了史上最高的735亿日元的净利润 ， 但是在新冠疫情之下 ， 经营状况出现恶化 。 新冠疫情爆发之后 ， 自觉居家生活、减少外出以及远程工作逐渐增多 ， 人们外出开始佩戴口罩 ， 减少了化妆品的使用 。 这些原因之外 ， 访日游客的减少也都促成了人们对化妆品的需求直线下降 。 资生堂集团2020年12月期的财报显示 ， 集团合并业绩最终亏损达到116亿日元 ， 企业急需调整经营战略 。
平价日用品业务虽然仅占集团合并销售额的一成 ， 但加上广告费等费用 ， 资生堂还是决定切割这部分业务 ， 以加强高端护肤美容事业 。 鱼谷社长在采访人员会上表示“环视全球的大环境 ， 决定选择并集中到化妆品业务上 。 ”洗发液等日用品业务在与新兴的品牌竞争之中 ， 在药妆店低价出售也是造成利润降低的原因之一 。
■服装行业也是困难重重
另一家日本时尚界最大型的企业WORLD公司也继去年8月之后 ， 再次发布裁员政策 。 宣布停止运营以百货店为中心推出的SunaUna和JET等7个品牌 ， 关闭相关门店并征集自愿离职人员 。 这与此前发布的停运品牌合计已达到12个 ， 在未来两年内 ， 将关闭占所有门店总数三分之一的约700家门店 。
服装行业中不仅仅WORLD公司 ， 日本著名服装公司恩瓦德(Onward Holdings)和三阳商会也同样陷入了经营困境 ， 日本服装业界老字号企业Renown(瑞纳）已宣布倒闭 。 其原因是已落后于时代的商务模式 ， 在新冠疫情的催化之下节节溃败 。 日本服装行业常年使用的营销模式是预测流行趋势制作当季商品 ， 季末再将剩余的商品通过特价甩卖的方式销售 。 由于日本百货商店的吸客能力下降 ， 以及优衣库等品牌的抬头 ， 已经出现端倪的危机在新冠大环境下造成了更大的产品积压 ， 致使企业经营岌岌可危 。
【化妆品|疫情之下日本企业“卖身”求发展资生堂出售旗下知名品牌“回血”】虽然在疫情之下 ， 人们消费方式的转变使一部分企业获利 ， 但是更多的企业由于经营困难而不得不进行经营方式的改革 。 随着新冠疫苗接种的增多 ， 疫情发展的动向也在变化 ， 各企业的经营团队还需继续谨慎把舵前行 。

来源：(环球网)

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标题：化妆品|疫情之下日本企业“卖身”求发展资生堂出售旗下知名品牌“回血”