中新社香港3月3日电 (采访人员 韩星童)香港旅游发展局(旅发局)3月3日召开记者会发布2021至2022年度的工作计划 。 旅发局将投入35%的推广开支至短期策略 ， 其中一项重点在于重整内地推广策略 ， 主要聚焦大湾区客源 。
根据旅发局公布的数字 ， 2020年全年访港旅客人次为360万 ， 较2019年全年的5590万人次下跌93.6% 。 至于酒店方面 ， 2020年酒店住户主要为本地居民 ， 1月酒店房间入住率录得59% ， 为全年最高 ， 但2月跌至全年最低29% ， 其后逐渐回升 ， 12月入住率录得58% 。
旅发局总干事程鼎一表示 ， 虽然全球各地已开始疫苗接种 ， 但疫情仍然反复 ， 因此估计未来3至6个月 ， 香港仍难以全面恢复跨境往来 ， 但有机会与个别市场逐步重启旅游 。 因此 ， 旅发局在制订来年策略时以两大考虑为主：第一 ， 需要继续为旅游业提供支援 ， 并做好本地气氛 ， 同时亦要维持香港的国际曝光 ， 为开关做好准备；第二 ， 疫情过后旅游竞争将会非常激烈 ， 旅发局必须预留足够弹药 ， 进行大规模的宣传 ， 让香港能从中突围 。
程鼎一续说 ， 旅发局会一如以往采取灵活弹性的策略 ， 并审慎运用资源 。 他透露 ， 旅发局在2021/2022年度获得7.65亿元(港币 ， 下同)的额外拨款 ， 与去年相若 。 连同常规拨款 ， 旅发局共有11.38亿元的推广开支 ， 其中4.03亿元(35%)将投放至短期策略 ， 4.56亿元(40%)将分配给中长期策略 。
短期策略有三大重点 ， 包括鼓励本地消费及带动气氛 ， 并为开关作准备 。 当客源市场重启后 ， 旅发局将推出“Open House Hong Kong”大型推广平台吸引旅客 。
【香港旅发局：短期重整内地推广策略 聚焦大湾区】重整内地推广策略是另一大重点 。 程鼎一指出 ， 内地旅客是香港最大的客源市场 ， 以往内地旅客占整体访港旅客约78% ， 其中不少来自大湾区内地城市 。 待通关后 ， 旅发局将推广重点主要聚焦在大湾区内地城市 ， 增加投入资源 ， 之后再逐步推广至内地其他城市 。
程鼎一说 ， 本地旅客在疫情期间到酒店staycation ， 可照这一思维鼓励大湾区旅客不用即日往返 ， 而是在香港过夜 ， 体验酒店staycation 。 推广的重点客群则是重访及热爱香港的人士 ， 尤其是善用科技的年轻旅客 。
中长期策略方面 ， 旅发局将联合大湾区其他城市 ， 向全球进行推广 ， 建立大湾区旅游品牌 ， 将香港建设为大湾区会展、旅游枢纽 。 同时 ， 旅发局还将致力于打造智慧旅游体验 ， 并全面审视香港旅游定位 ， 重塑香港形象 。
另外2.79亿元(25%)推广开支则会用于其他持续进行中的工作 ， 例如加强会展旅游及邮轮旅游业界的支援、举办大型活动以维持香港国际曝光等 。 (完)
来源：中国新闻网

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标题：香港旅发局：短期重整内地推广策略 聚焦大湾区