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如果要问年轻人的钱都花到哪了 ， 相信很多人的答案都是“吃饭”和“买衣服” ， 毕竟“衣食住行”是人们最基本的需求 ， 不过随着经济的发展 ， 大家的钱包“鼓了” ， 对于衣食住行的要求也更高了 ， 相关行业也诞生了不少巨头 。

比如餐饮界的“传奇”海底捞 ， 上市两年 ， 市值已经超过了3600亿港元 ， 其创始人张勇夫妇的身家也已经超过了千亿 。

服装界也不乏像海底捞这样的巨头 ， 比如大家耳熟能详的美特斯邦威 ， 曾经是年轻人买衣服的“必逛之地” ， 谁穿上了它家的衣服 ， 就觉得自己走路都带风 ， “不走寻常路”的口号也深入人心 ， 还“走”上了A股市场 ， 成为了“国内第一服装品牌” ， 市值一度高达389亿 ， 创始人也一度成为国内的服装首富 。
可现在 ， 美特斯邦威却面临“倒下”的风险 ， 一年亏损8亿 ， 市值蒸发了近356亿 ， 连房租都交不起了 ， 老板还被限制消费 。
曾经备受年轻人追捧的美邦 ， 为什么会变成现在这个样子？

美邦的创始人周成建出生在浙江丽水一个贫寒的家庭 ， 十几岁就辍学学裁缝养家 ， 还开了一家服装厂 。 可因为经营不善 ， 21岁就背上了30万的负债 。
无奈之下 ， 周成建前往温州做服装代工 ， 并创立了自己的品牌——美特斯邦威 。 不同于其他服装企业 ， 美邦采用的是“虚拟产业链”的模式 ， 也就是将生产制造环节外包给厂家 ， 品牌只负责设计和营销 。

这种模式为美邦赢得了丰厚的利润空间 ， 美邦也因此迎来了快速发展 ， 2008年成功于A股上市 ， 巅峰时期 ， 市值超过了389亿元 ， 门店数量也达到了5220家 。
创始人周成建的身价也跟着水涨船高 ， 在2008年到2010年间连续三年蝉联服装业首富 ， 身家超过了200亿 。
可从2012年开始 ， 辉煌一时的美邦却走起了“下坡路” 。

受电商和国外快时尚品牌的影响 ， 美邦的业绩开始下滑 ， 门店也纷纷关闭 。 2015年 ， 公司首次出现亏损 ， 而且达到了4.45亿之多 。
面对这样的局面 ， 周成建决定将公司交给女儿胡佳佳管理 。 胡佳佳有着伦敦马兰戈尼学院的时尚营销硕士学位 ， 2011年毕业后 ， 就一直在美邦任职 。
此外 ， 周成建还有一个儿子胡周斌 ， 有着英国金士顿大学的硕士学位 ， 还曾在阿里巴巴的天猫事业部工作 。 胡佳佳接任美邦的总裁后 ， 胡周斌也成为了总裁助理 。

胡佳佳接手美邦后 ， 也做出过不少转型的尝试 ， 比如推出“邦购”平台 ， 但本质上还是“随波逐流” ， 并没有改革创新 。
2019年 ， 美邦创下了公司历史上的最大亏损记录 ， 高达8.25亿元 ， 市值也比巅峰时期的389亿蒸发了近356亿 ， 截至3月1日 ， 只剩下不到34亿元 。
而此前 ， 胡佳佳还因为旗下的一家门店拖欠租金 ， 被限制高消费 。 根据美邦发布的2020年三季报 ， 预计公司2020年累计亏损5.8亿-8.2亿元 。

一代服装巨头沦落到了今天的样子 ， 着实令人唏嘘 ， 不过其衰落也是有迹可循的 ， 早在几年前就有不少人表示 ， 美邦的衣服款式已经不符合现在人们的审美了 。 即便是服装巨头 ， 如果没有及时地根据消费者的需求作出调整和创新 ， 也避免不了被市场淘汰 。
【美特斯·邦威|第一服装品牌“倒下”？市值蒸发356亿，连房租都交不起】你有买过美邦的衣服吗？觉得怎么样？

来源：(陆水财经)

【】网址：/a/2021/0303/kd760152.html

标题：美特斯·邦威|第一服装品牌“倒下”？市值蒸发356亿，连房租都交不起