如果公司自身确有经营黑洞 ， 财报季的负面舆情是很难被避开的 。
来源 | 经理人传媒旗下《经理人》杂志

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每年的3 4月时期 ， 正是上市公司披露年报之时 。
然而 ， 在外围 ， 却有无数双媒体的眼睛 ， 正在寻找、确定自己狙击对象 。 一旦被这些媒体狙击手盯上 ， 财报反而就成了一份“呈堂供词” 。
近两年来 ， 凡是出手对一些上市公司狙击的 ， 不再是公共媒体 ， 而是自媒体 。
以2019 2020年的四家被自媒体狙击的上市公司为案例：
其一 ， 2019年11月27日 ， 有自媒体发文质疑区块链龙头股——易见股份 ， 涉嫌财务造假 ， 其后 ， 该公司不仅股价跌幅近8% ， 而且还收到了上交所的问询函 。
【自媒体|又到年报披露时】其二至其四的案例 ， 皆事发于2020年度 。
去年5月份期间 ， 广东榕泰收到了中国证券监督管理委员会《调查通知书》 ， 并被立案调查 。 其实 ， 这家公司2019年7月就被一家自媒体“做空”过——这篇文章至今仍挂在网上 。
去年11月12日期间 ， 君实生物被一家自媒体公众号发文“做空” ， 其后该公司收到上交所问询函 。
去年12月28日期间 ， 健帆生物被一家自媒体“做空” 。 其后 ， 健帆生物发布声明 ， 并直指认该媒体：“以断章取义、移花接木的手法恶意攻击公司 ， 企图误导投资者 ， 用心险恶、手法卑劣 。 ”
在以上四家上市公司被自媒体负面狙击的案例中 ， 有被精准狙击的 ， 有被夸大负面的 ， 也有被恶意中伤的 。 各上市公司在遭遇自媒体狙击的时候 ， 反应不一 ， 结果也不一 。 那么 ， 如何看上市公司和自媒体的这层社会关系呢？
先说自媒体 。 在其发布文章过程中 ， 会潜有三类主要动机：第一类 ， 为流量而写；第二类 ， 存在利益驱动；第三类 ， 动机不明 。 就本质而言 ， 自媒体的从业者 ， 由于大多依靠流量或广告为生 ， 因此利益目的会相当明确 。
再说上市公司 。 信息披露无小事 ， 一方面履行信息披露中 ， 必须正确、及时 ， 特别是披露的年度、半年度、季度类财报 ， 要符合实际、一丝不苟 ， 更不能作假 ， 否则面对自媒体狙击时 ， 就会底气不足 ， 不敢应对 。
在四个案例中 ， 健帆生物面对自媒体的狙击 ， 反应是最强烈的 。 根据复盘 ， 除了直接指出该自媒体使用的低级手段、手法之外 ， 还公开表示：“根据事态发展情况 ， 将保留追究相关当事人法律责任的权利 ， 以维护公司及广大股东的合法权益 。 ”
通过法律震慑和对股东权益的维护等两个层面的警告 ， 健帆生物及时干预了场外危机 ， 这也给其在下一步发布财报 ， 提前清扫了舆论垃圾 。
当然 ， 还有一些上市公司 ， 可能由于事先没有“扫雷” ， 会在新年财报季正式触发雷区 。 这里要强调的是 ， 如果自身确有经营黑洞 ， 财报季的负面舆情是很难被避开的 。
不管如何讨厌自媒体 ， 但“众口铄金 ， 积毁销骨”从来有之 ， 更何况 ， 有些上市公司如果是自身有瑕呢 。
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来源：(经理人杂志)

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标题：自媒体|又到年报披露时