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随着人们的生活条件越来越好 ， 大家对于衣食住行等各个方面的要求也在逐渐提高 。 其中 ， 相信对于不少女性来说可能在穿方面的支出 ， 会比其他方面更多 。

不少商家也是看中了女性对于外表更加重视这一特点 ， 纷纷推出了各种各样的女装服饰品牌 。 可能很多人都没有注意过 ， 在我们逛商场的时候 ， 6层的商城几乎有一半是卖女装或女性用品的 。

而其实 ， 除了女装之外 ， 最近几年不少商家又将目光投向了另一个群体 ， 那就是儿童 。 毕竟对于心疼孩子的中国家长来说 ， 还是十分愿意为自己的孩子花钱的 。
抓住了这一“需求点”的商家们便纷纷开始童装生意 ， 而这几年的童装市场确实也是非常的火爆 。 像我们熟知的巴拉巴拉、嗒嘀嗒、ABC童装等等 ， 在近几年都得到了非常好的发展 。

而在这之中 ， 有一家童装品牌 ， 曾是我国第一家上市的童装企业 ， 市值一度近30亿 ， 现在却在短短一年的时间里 ， 关闭了近200多家门店 ， 更是亏损了近5000万 ， 它就是“安奈儿” 。
其实 ， 安奈儿发展到门店关闭、业绩下滑 ， 甚至出现巨额亏损 ， “熬不下去”的地步 ， 早就有了端倪 。

1996年 ， 曹璋、王建青夫妇在深圳创立“安尼尔童装店” ， 后来随着童装店的不断发展 ， 夫妇两人又在此基础上 ， 创立了“Annil安奈儿”童装品牌 。
凭借着独特的设计风格和多年做童装的经验 ， 安奈儿很快就在童装领域打出了名气 。

2017年 ， 安奈儿成功在深交所上市 ， 成为了我国首个A股上市的童装品牌 。 上市之后 ， 安奈儿有了金融资本的注入 ， 便开始扩张自己的门店 。
在短短几年的时间里 ， 安奈儿在全国的门店数量就已经达到了1400多家 。 同时 ， 抓住了电商发展风口的安奈儿也在淘宝、京东、唯品会等多家电商平台上开起了网店 。

然而 ， 快速的门店扩张和发展 ， 不仅没有让安奈儿获得更高的收益 ， 整体业绩反而有了下滑的趋势 ， 甚至还不如上市之前 。 根据其公布的财报 ， 上市之后净利润率直接从10%下滑到了3% ， 到了2020年更是直接出现了亏损 ， 全年亏损金额近5000万 。
说到这里 ， 可能有人就会问了 ， 在童装需求日益增加的今天 ， 作为童装第一股的安奈儿为什么会出现亏损的情况呢？对此 ， 很多消费者其实都可以回答 ， 其背后的主要原因还是“太贵了” 。

定位“中高端童装”的安奈儿 ， 价格可并不便宜 。 据悉 ， 安奈儿一件普通儿童短袖的价格大约在200元左右 ， 而外套、羽绒服等价格更是在500~1000元不等 ， 这样的价格甚至可以比得上一些好一点的成人服装了 。
虽然说现在的家长愿意给自己的孩子“买单” ， 但是由于小孩处在生长期 ， 衣服几乎一两年就穿不下了 。 长期以往 ， 显然也让不少家长感到“吃力” 。

这样一来 ， 人们对于这类“消耗品”的需求也会逐渐下降 ， 其销售量也自然随之降低了 。
除此之外 ， 线下门店快速扩张的另一弊端——“高库存” ， 也开始慢慢显现出来 。 据悉 ， 截至2020年9月 ， 安奈儿的库存商品金额已经达到了4.26亿元 ， 几乎占到了公司总资产的36.19% 。

销售量不断减少 ， 加上库存堆积带来的资金压力不断增加 ， 安奈儿的发展自然也受到了不小的影响 ， 最终走到了今天亏损关店的地步 。
由此我们可以看出 ， 一个公司想要有持续健康的发展 ， 不仅要找准自己的定位 ， 更要找出市场的发展需求 。 不然 ， 定位过高只会导致自己的发展停滞 。

【大族激光|童装“第一股”撑不下去了？继200家门店倒闭后，又亏损近5000万】你有买过安奈儿的衣服吗？你认为随着我国生育政策的逐渐放宽 ， 安奈儿会迎来发展的“第二春”吗？分页标题#e#

来源：(陆水财经)

【】网址：/a/2021/0303/kd760376.html

标题：大族激光|童装“第一股”撑不下去了？继200家门店倒闭后，又亏损近5000万